Un análisis de la herramienta de seguimiento DiscoverSnoop se suma a los datos posteriores a la actualización disponibles en la actualización principal de Discover de Google, confirmando algunos patrones identificados en análisis anteriores de NewzDash y contradiciendo otros.
El informe DiscoverSnoop comparó el recuento de artículos y las puntuaciones de audiencia de los editores en la semana anterior al inicio de la actualización (del 26 de enero al 1 de febrero) con la semana posterior a su finalización (del 2 de marzo al 8 de marzo). Esa ventana posterior a la finalización difiere del cuadro de mando anterior de NewzDash, que midió una ventana a mitad del lanzamiento.
Para mayor transparencia, DiscoverSnoop es una plataforma comercial de análisis de Discover. El informe se basa en sus propios datos de seguimiento.
¿Quién perdió visibilidad?
Algunos editores perdieron más del 20% de la ubicación de sus artículos en el feed de Discover y al mismo tiempo vieron disminuir las puntuaciones de la audiencia.
Yahoo perdió casi la mitad de la ubicación de sus artículos y vio caer su puntaje de audiencia 62%cayendo del tercer al noveno lugar en la clasificación de DiscoverSnoop. El informe señaló que el declive de Discover de Yahoo comenzó en septiembre y la actualización principal lo aceleró.
Fox News, Fox Business y Fox Weather vieron caer su visibilidad más de 40%. Forbes perdió 21% de la colocación de sus artículos y 67% de su puntuación de audiencia. Tanto Fox como Forbes habían estado cayendo antes de la actualización, según el informe.
X/Twitter vio un 22% caída en la colocación de artículos y una 32% descenso de audiencia. Eso contrasta con los datos anteriores de NewzDash, que mostraron que las publicaciones de X.com de cuentas institucionales subieron al top 100 de Discover durante el período de mitad de lanzamiento. Las diferentes ventanas de medición pueden explicar la brecha.
Los editores locales perdieron alcance nacional
Uno de los hallazgos más útiles del informe involucra a los editores locales. Syracuse.com perdió 36% de la colocación de sus artículos y 80% de su puntuación de audiencia general.
Pero cuando DiscoverSnoop lo desglosó por estado, la audiencia de Nueva York se mantuvo relativamente estable. Las pérdidas provinieron de transmisiones de otros estados en Florida y California. El mismo patrón apareció para cbs6albany.com.
Google dijo que la actualización mostraría «contenido más relevante a nivel local de sitios web basados en su país». Los datos a nivel estatal de DiscoverSnoop sugieren que la actualización fue más allá de agregar contenido local a los feeds. Parece haber reducido la visibilidad de esos editores fuera de su región de origen.
Esto se alinea con los datos de NewzDash de nuestra cobertura anterior, que encontró que los dominios locales de Nueva York aparecen aproximadamente cinco veces más a menudo en el feed de Nueva York que en el de California.
El análisis de DiscoverSnoop añade el otro lado de ese hallazgo. En su ventana posterior a la finalización, DiscoverSnoop sugiere que la visibilidad nacional que los editores locales habían disminuido drásticamente.
Las ubicaciones de YouTube crecieron un 15% en la ventana posterior a la actualización, de 16.283 a 18.803. El informe señala que Las propias propiedades de Google rara vez sufren en las actualizaciones principales.
Donde los datos entran en conflicto
DiscoverSnoop nombra a Geediting.com como uno de los mayores ganadores reportados en su ventana posterior a la actualización, con un aumento en la colocación de artículos. 531% y la audiencia puntúa 900%.
DiscoverSnoop observó que más de 75% de los títulos de los artículos de Geediting comienzan con «La psicología dice». El informe calificó esto como un resultado inesperado para un sitio que no se ajusta al perfil EEAT que la actualización de Google fue diseñada para recompensar.
Los datos de NewzDash mostraron, en su ventana de medición de mitad de lanzamiento, que una lista de Geediting que ocupaba aproximadamente el puesto 14 en el feed previo a la actualización cayó a aproximadamente el puesto 153.
Una vez más, una posible explicación es el momento oportuno. Es posible que la edición de Geedit haya disminuido a mitad de la implementación y luego haya aumentado después de su finalización, o que las dos herramientas puedan estar capturando diferentes aspectos de la distribución de Discover.
De cualquier manera, cuando dos rastreadores comerciales de Discover no están de acuerdo sobre qué sitios ganaron más, se refuerza lo que ambos proveedores han reconocido. Los datos posteriores a la actualización de cualquier fuente única deben tratarse como direccionales y no definitivos.
Parade.com también apareció como ganador en los datos de DiscoverSnoop, con un aumento en la colocación de artículos. 208% y la audiencia puntúa 1.300%. Axios y Fortune mostraron ganancias, junto con Newsweek y Wall Street Journal.
Por qué esto importa
Si publica contenido local o regional y nota que el tráfico de Discover disminuye después de la actualización, verifique si la caída se concentra fuera de su mercado local. El patrón de Syracuse.com sugiere que algunos editores no perdieron tanto la visibilidad de Discover como la perdieron en estados a los que no estaban orientados.
Si está comparando informes con informes de terceros, verifique qué ventana de medición utilizó cada proveedor. Una herramienta que mide la mitad de la implementación puede mostrar resultados diferentes a los de una que mide después de su finalización.
Mirando hacia el futuro
Google no ha dicho si Discover seguirá recibiendo sus propias actualizaciones principales. La actualización de febrero todavía está limitada a usuarios de habla inglesa en los Estados Unidos, y se planea expandirla a más países e idiomas, pero no está programada.
Imagen destacada: Stocking/Shutterstock
