De acuerdo, han pasado algunos años desde que Google anunció el índice móvil primero.
La mayoría de los sitios se han trasladado al índice móvil primero de Google y ya no es un tema «caliente» en SEO.
Encontré un tweet de John Mueller, defensor de la búsqueda de Google, en 2021 que resume la falta de enfoque en este tema lo mejor:
Supongo que la indexación móvil primero ha estado en curso durante tantos años que es más como una «parte de la vida» :). @maxxeight También tiene una herramienta ordenada para probar en https://t.co/r9gfpp95uo. La mayoría de los sitios se trasladan, por lo que no espero fluctuaciones gigantes.
– 🐐 John 🐐 (@Johnmu) 12 de marzo de 2021
Ir con esa mentalidad de que la indexación móvil primero es una «parte de la vida» (con la que estoy de acuerdo), como SEO, es útil conocer parte de la historia y dónde estamos hoy.
Por ejemplo, desde el anuncio del índice móvil primero hace años, Google ahora también ha puesto énfasis en la experiencia de la página, que es un factor de clasificación e incorpora mucho móvil.
Antes de saltar a ese tema, primero lleguemos al comienzo del índice móvil primero y lo que sabemos hasta ahora.
Luego, entraremos en lo que Google está buscando en la usabilidad móvil, lo que significa tener una experiencia idéntica en dispositivos móviles y de escritorio, cómo puede cumplir con las expectativas de Google de las mejores prácticas móviles y más.
La indexación móvil de Google
No, no hay dos índices
Google ha declarado que no hay un índice móvil primero por separado.
En su lugar, la indexación móvil primero significa que Google utiliza principalmente la versión móvil de la página web para fines de clasificación e indexación.
En 2018, Google explicó que con la indexación móvil primero, la URL de la versión para dispositivos móviles de su sitio está indexada.
Si su sitio web tiene URL móviles y de escritorio separadas, Google muestra la URL móvil a los usuarios móviles y la URL de escritorio a los usuarios de escritorio.
De todos modos, el contenido indexado será la versión móvil.
Cambiando al índice móvil primero
A finales de 2017, Google anunció que comenzaría a implementar lentamente la indexación móvil primero.
Para marzo de 2018, Google declaró que estaban expandiendo el despliegue e instruyó a los sitios web para que se preparara.
Avance rápido tres años después y no todos los sitios web se han cambiado al índice móvil.
En junio de 2020, Google declaró que, si bien la mayoría de los sitios web estaban configurados en la indexación móvil, todavía había muchos que no.
Google anunció en ese momento que en lugar de cambiar en septiembre de 2020, retrasaría la indexación móvil primero hasta marzo de 2021.
Google citó una serie de problemas encontrados con los sitios como una razón para retrasar el despliegue, incluidos los problemas con metaetiquetas de robots, carga perezosa, activos bloqueados, contenido primario e imágenes y videos móviles.
Finalmente, Google eliminó su propio plazo autoimpuesto en noviembre de 2021 explicando que todavía había sitios que aún no estaban en el índice móvil primero porque no estaban listos para ser trasladados.
Google continuó diciendo que la falta de preparación se debió a varios desafíos inesperados que enfrentan estos sitios web.
Según Google, «debido a estas dificultades, hemos decidido dejar la línea de tiempo abierta para los últimos pasos de la indexación móvil primero».
Google también declaró que «actualmente no tenemos una fecha final específica para el traslado a la indexación móvil primero y queremos ser considerados sobre los pasos más grandes restantes en esa dirección».
Indexación móvil primero como el valor predeterminado para nuevos sitios web
Si su sitio web se publicó después del 1 de julio de 2019, la indexación móvil primero está habilitada de forma predeterminada.
Google hizo este anuncio en mayo de 2019 y explicó que el cambio se aplicaba a los sitios web que anteriormente eran desconocidos para Google Search.
El anuncio entró en detalles sobre por qué Google haría que la indexación de móvil primero sea el valor predeterminado para nuevos sitios web.
Según Google, después de rastrear la web con un teléfono inteligente Googlebot a lo largo de los años, concluyeron que los nuevos sitios web suelen estar listos para este tipo de rastreo.
La usabilidad móvil y la indexación móvil primero no son sinónimos
En enero de 2019, Mueller explicó que si su contenido no pasa la prueba de usabilidad móvil, aún podría trasladarse a la indexación móvil primero.
Incluso si el informe de «usabilidad móvil» de la consola de búsqueda mostró que su sitio tenía URL válidas, no significaba que esas páginas estaban listas para la indexación móvil primero.
La usabilidad móvil está «completamente separada» de la indexación móvil primero, según Mueller. En consecuencia, las páginas podrían estar habilitadas para la indexación móvil primero, incluso si no se consideraran utilizables en un dispositivo móvil.
Puedes escuchar la explicación de Mueller en el video a continuación, comenzando en la marca 41:12:
https://www.youtube.com/watch?v=zkn8b3yefaq
“Entonces, en primer lugar, nuevamente la usabilidad móvil está completamente separada de la indexación móvil primero.
Un sitio puede o no puede ser utilizable desde un punto de vista móvil, pero aún puede contener todo el contenido que necesitamos para la indexación móvil primero.
Un ejemplo extremo, si toma algo como un archivo PDF, entonces en dispositivos móviles sería terrible navegar. Los enlaces serán difíciles de hacer clic, el texto será difícil de leer.
Pero todo el texto todavía está allí, y podríamos indexarlo perfectamente con la indexación móvil primero.
La usabilidad móvil no es la misma que la indexación móvil primero «.
En resumen, los diseños móviles y sensibles a los dispositivos móviles no son obligatorios para la indexación móvil primero.
Dado que las páginas sin versiones móviles todavía funcionan en un dispositivo móvil, eran elegibles para la indexación.
Las experiencias móviles y de escritorio deben ser las mismas
Google agregó a sus mejores prácticas de indexación móviles en enero de 2020, y el gran énfasis fue proporcionar una experiencia idéntica en dispositivos móviles y de escritorio.
Matt Southern proporcionó una excelente lista resumida de lo que Google quiso decir con la misma experiencia:
- Asegurar que GoogleBot pueda acceder y representar el contenido y los recursos de la página móvil y de escritorio.
- Asegurarse de que el sitio móvil contenga el mismo contenido que el sitio de escritorio.
- Usando las mismas etiquetas de Meta Robots en el sitio móvil y de escritorio.
- Utilizando los mismos encabezados en el sitio móvil y el sitio de escritorio.
- Asegurarse de que los sitios móviles y de escritorio tengan los mismos datos estructurados.
Google advierte que si sirve menos contenido en la versión móvil de una página que la versión de escritorio, es probable que experimente una caída en el tráfico.
¿La razón? Según Google, no podrán obtener tanta información de la página como antes (cuando se usó la versión de escritorio).
En su lugar, Google recomienda que el contenido principal en el sitio móvil sea el mismo que en el sitio de escritorio. Google incluso sugiere usar los mismos encabezados en la versión móvil.
Para conducir este punto a casa, aún más, Google menciona en su documentación de indexación móvil de que solo el contenido en el sitio móvil se utiliza en la indexación.
Por lo tanto, debe asegurarse de que su sitio móvil tenga el mismo contenido que su sitio de escritorio.
Mueller reiteró este hecho durante PubCon Pro Virtual 2020 con el siguiente comentario:
«… Ahora estamos indexando casi por completo la web usando un teléfono inteligente Googlebot, que coincide mucho más con lo que los usuarios realmente verían cuando buscan.
Y una de las cosas de las que notamos que las personas todavía están a menudo confundidas es con respecto a, como si solo tengo algo en el escritorio, seguramente Google aún verá eso y también tendrá en cuenta el contenido móvil.
Pero en realidad, es el caso que solo indexaremos el contenido móvil en el futuro.
Entonces, cuando un sitio se traslada a la primera indexación móvil, dejaremos caer todo lo que solo está en el sitio de escritorio. Esencialmente lo ignoraremos.
… Cualquier cosa que desee haber indexado, debe estar en el sitio móvil «.
Puede leer más sobre los comentarios de Mueller aquí: Google Mobile-Primer Índice-Cero Desktop Content March 2021.
Las mejores prácticas de indexación móvil de Google
Google proporciona una lista completa de las mejores prácticas para la indexación móvil primero «para asegurarse de que sus usuarios tengan la mejor experiencia».
La mayor parte de la información comparte Google como las mejores prácticas no es realmente nueva.
En cambio, la lista es una compilación de varias recomendaciones y consejos que Google ha proporcionado en otros lugares a lo largo de los años.
Además de la lista de recomendaciones anteriores sobre la creación de la misma experiencia en dispositivos móviles y de escritorio, otras mejores prácticas incluyen:
- Asegurarse de que el estado de la página de error sea el mismo en los sitios móviles y de escritorio.
- Evitar las URL de fragmentos en el sitio móvil.
- Asegurarse de que las páginas de escritorio tengan páginas móviles equivalentes.
- Verificación de los sitios móviles y de escritorio en la consola de búsqueda.
- Verificación de enlaces de hreflang en URL móviles separadas.
- Asegurarse de que el sitio móvil pueda manejar una mayor tasa de rastreo.
- Asegurarse de que las directivas robot.txt sean las mismas en los sitios móviles y de escritorio.
Google ofrece una sección completa centrada en sugerencias para URL separadas.
También vale la pena visitar la sección «Solución de problemas» del documento de las mejores prácticas.
Incluye errores comunes que pueden hacer que su sitio no esté listo para la indexación móvil primero o pueda conducir a una caída en las clasificaciones una vez que su sitio esté habilitado.
Tenga en cuenta que Mueller explicó que nada ha cambiado con la indexación móvil primero relacionada con sitios con URL móviles separadas que utilizan rel-canonical. Mueller recomienda mantener las anotaciones iguales.
Google utilizará la URL móvil como canónica incluso si el relanonical apunta a la URL de escritorio.
Mueller creó un gráfico útil Eso muestra un proceso de indexación «antes y después» para URL de escritorio y M-Dot.
Lea más: John Mueller de Google borra la confusión sobre el índice móvil primero.
De vez en cuando recibo preguntas sobre esto, así que solo para ser claros: si tiene URL móviles separadas (con enlaces relalternados / canónicos), con la primera indexación móvil * no * necesita cambiar nada. Mantenga las mismas anotaciones. No se necesitan cambios. pic.twitter.com/ngpucxpxwn
– 🐝 Johnmu.csv (personal) 🐝 (@Johnmu) 18 de enero de 2021
Una última nota sobre las mejores prácticas.
En la documentación de las mejores prácticas de indexación móvil de Google, dice: «Si bien no es necesario tener una versión móvil de sus páginas para tener su contenido incluido en los resultados de búsqueda de Google, se recomienda muy muy bien».
Si bien puede parecer obvio tener una versión móvil, he recibido un retroceso al hablar sobre móvil primero.
En una conferencia, un asistente preguntó durante mi sesión si era necesario tener una versión móvil del sitio si nadie provenía de un dispositivo móvil.
Siguió enfatizando «nadie». Mi respuesta? Hazlo de todos modos.
Google no solo lo recomienda encarecidamente, sino que los visitantes, especialmente los visitantes repetidos, pueden no estar utilizando dispositivos móviles porque de la mala experiencia.
Necesitamos centrarnos no solo en obtener páginas clasificadas en los resultados de búsqueda, sino también en garantizar que el visitante tenga una buena experiencia una vez en la página.
Actualización de experiencia de página + móvil primero
La actualización de la experiencia de la página también debe ser parte de la conversación.
La actualización de la experiencia de la página se lanzó oficialmente para dispositivos móviles en 2021 e incluye señales de medición sobre cómo los visitantes perciben su experiencia de interactuar con su página web.
Según Google, esta percepción va más allá del valor de información proporcionado en la página. Por lo tanto, Google tiene en cuenta el rendimiento de la carga, la estabilidad visual y la interactividad de la página, que se conoce como vitales de web centrales.
La experiencia de la página también analiza la amigable móvil, los HTTP e intersticiales intrusivos, que ya eran parte del algoritmo de clasificación.
Por ejemplo, la atención móvil se anunció como un factor de clasificación en 2015, que condujo a Mobilegeddon (el nombre de la industria para la actualización … no el nombre de Google).
Este factor tuvo en cuenta la legibilidad del texto, el espacio de los objetivos de TAP y el contenido no jugable.
Un año después, Google anunció que estaba fortaleciendo este factor de clasificación.
Originalmente, la actualización amigable para dispositivos móviles estaba destinado a aplicarse solo a los resultados de búsqueda móvil, pero ahora con el índice móvil primero, se aplica en general.
Volvamos a Core Web Vitals.
Core Web Vitals son factores que Google considera importantes en la experiencia general de un usuario en la página web, incluida la pintura contenta más grande (LCP), el retraso de primera entrada (FID) y el cambio de diseño acumulativo (CLS).
Cada uno de estos factores contribuye a la experiencia del usuario y se califica como «bueno», «necesita mejorar» o «pobre».
Ahora, veamos cómo esto se relaciona con la indexación móvil primero.
Hay una gran superposición entre los vitales web básicos y el índice móvil primero porque ambos miran cómo se desempeña una página en un dispositivo móvil.
Para unir esto, puede hacer referencia a una de las mejores prácticas de indexación móviles proporcionadas por Google, que es garantizar que su sitio móvil se cargue rápidamente.
Google ofrece recomendaciones específicas, incluido el uso de Google PageSpeed Insights y centrándose en la sección «Velocidad». Tenga en cuenta que hay otras herramientas que también puede usar para probar la velocidad, como GTMetrix y WebPageTest.
A Martin Splitt, que trabaja en las relaciones con el desarrollador de Google, se preguntó en mayo de 2021 si la actualización de la experiencia de la página iba a implementar en páginas móviles y de escritorio al mismo tiempo.
Su respuesta fue que comenzaría primero con las páginas móviles, lo que hizo en agosto de 2021. Se implementaría en páginas de escritorio en febrero de 2022.
También se dejó en claro que Google evaluaría las páginas móviles por separado de las páginas de escritorio, lo que significa que no hay una puntuación agregada de dispositivos móviles y de escritorio (al menos no por ahora).
Puede acceder a los informes de experiencia de escritorio y página móvil en la consola de búsqueda de Google.
Del mismo modo que debe prestar atención al escritorio y las versiones móviles de su sitio para el índice móvil primero, también necesita para la actualización de la experiencia de la página.
Consulte Core Web Vitals: una guía completa para obtener información detallada sobre esta actualización y cómo implementar correcciones.
Una última nota antes de seguir adelante: cuando Google obtiene una página, probará la velocidad, la estabilidad y la usabilidad de la versión de la página que el usuario termina viendo.
Aquí es donde las cosas se ponen complicadas. Para Core Web Vitals, si tiene una versión de AMP, Google la usará para la puntuación de la experiencia de la página (es decir, velocidad, calidad y usabilidad). La versión móvil no se utilizaría.
Sin embargo, la versión móvil es lo que se arrastraría para el índice móvil primero.
Entonces, para resumir, la versión AMP se utilizaría para la puntuación de Core Web Vitals y la versión móvil se utilizaría para la indexación móvil primero.
Lea la indexación y puntuación de Google Mobile-First de sitios con versiones móviles y AMP para la explicación completa de Mueller.
Mejorar el rendimiento en el índice móvil primero en Google
Aquí hay una lista consolidada de elementos para verificar que se construyan sobre algunas de las mejores prácticas ya proporcionadas.
1. Si tiene varias versiones, asegúrese de que se muestre contenido importante en todos
Asegúrese de que su contenido importante, incluidos datos estructurados, enlaces internos, imágenes, etc., también esté en la versión móvil de su sitio web.
Google incluso advierte en sus mejores prácticas de índice móvil que si tiene menos contenido en su página móvil que en la página de escritorio, experimentará alguna pérdida de tráfico cuando su sitio se mueva a la indexación móvil primero,
Lea más aquí: Google: Google-Friendly no significa listo para el índice móvil primero.
2. Deje que Googlebot acceda y represente su contenido
Google recomienda que use las mismas etiquetas de meta robots en el sitio móvil, evite el contenido primario de carga perezosa (GoogleBot no puede cargar contenido que requiera interacción del usuario) y permita que GoogleBot rastree sus recursos.
3. Verificar datos estructurados
Verifique que sus datos estructurados sean los mismos en las versiones de escritorio y móviles de su sitio web y también se asegure de que las URL sean correctas.
4. Mejorar la velocidad de la página móvil
La velocidad de la página ha sido un factor a considerar durante mucho tiempo y es aún más importante con el índice móvil primero y la actualización de la experiencia de la página.
Avanzado Core Web Vitals: una guía de SEO técnica está repleta de consejos sobre cómo identificar y abordar los factores relacionados con la velocidad que afectan los vitales web básicos e indexación móvil primero.
5. Esté atento a los errores móviles
Como con la mayoría de los trabajos de SEO, obtener un sitio para funcionar bien en el índice móvil primero no es una tarea de «uno y hecho». Debe monitorear de cerca la consola de búsqueda para que pueda identificar y corregir errores móviles.
Haz que sea un hábito ver regularmente los informes de «usabilidad móvil» y «Core Web Vitals» en la consola de búsqueda.
Sigue leyendo: ChangeLog de Google en la indexación móvil primero
El ChangeLog en las mejores prácticas de indexación móvil de Google da un resumen rápido de los cambios desde 2016.
Como puede ver, hay mucho que saber y tener en cuenta la indexación móvil primero.
Asegúrese de mantenerse al tanto de las mejores prácticas y monitorear el rendimiento de su sitio web para tener éxito en el mundo de la indexación móvil primero.
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