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Breve breve:
- Motto de Hilton, la marca de hotel de estilo de vida compacta de Hilton, lanzó una serie de contenido social que se inspira en los videojuegos de elegir sus propios videojuegos, según las noticias compartidas con marketing.
- Cada video, filmado en un punto de vista inmersivo en primera persona, muestra a los invitados, ya que se liberan de las tareas mundanas al recibir «misiones» asignadas y reunirse con los creadores. El contenido, que se ejecuta en Instagram y Tiktok, presenta apariciones invitadas de las personas influyentes Hannah Berner, Connor Wood y Kordell Beckham.
- El lema de Hilton quiere atraer mejor a la Generación Z y a los viajeros de Millennial, o «Zillennial» y las propiedades centrales de Spotlight. Más especialistas en marketing están adoptando un enfoque social e influyente para llegar a los consumidores más jóvenes que han sintonizado los medios tradicionales y gravitado a sitios web de alquiler de vacaciones como Airbnb.
Dive Insight:
El lema de la serie «Invited Quests» de Hilton busca imbuir a los viajeros con una sensación de «energía principal de la energía del personaje», un poco de jerga de Internet que se refiere a las personas que se ven a sí mismas como protagonistas en una historia más grande. Con ese fin, el esfuerzo toma una página de los videojuegos mientras aprovecha a las personas influyentes para resaltar las experiencias del hotel que los consumidores de la Generación Z y Millennial pueden valorar. El lema de Hilton desarrolló «misiones de invitados» con Movers+Shakers, una agencia que se centra en el marketing social.
En cada video, al espectador se le muestra un POV en primera persona de un invitado en un lema de Hilton ubicación, ya que se les asigna una «misión» por una voz en off incorpórea, como aprovechar al máximo un viaje de trabajo o superar a un ex, de una manera que recuerda franquicias como James Bond y Mission: Impossible. A medida que los invitados intentan realizar estas tareas, se topan con personas influyentes que los llevan a excursiones más emocionantes que ofrecen un vistazo al lema de las comodidades de Hilton, que incluyen un bar en la azotea y una sala de baño de sonido oculta. En el camino, la pantalla se superpone con una falsa iconografía de videojuegos, como las indicaciones del botón «Presione X», los sprites de personajes giratorios y los niveles de seguimiento de los niveles de energía.
Los creadores que aparecen en «Invited Quest» incluyen al comediante Connor Wood en Filadelfia, la comediante y presentadora de podcast Hannah Berner en el vecindario Chelsea de Nueva York y la estrella de «Love Island USA» Kordell Beckham en Rotterdam. Hilton está posicionando la serie como una forma de aumentar la conciencia de la marca para el lema, una marca que se centra en los principales centros de la ciudad y promueve habitaciones acogedoras y compacta que forman parte de una tendencia de hotel cápsulas más grande.
«Nuestro objetivo era desdibujar las líneas entre el contenido de viaje y la narración cultural», dijo Geoffrey Goldberg, cofundador y director creativo de Movers+Shakers, en un comunicado. «Al apoyarse en el lenguaje de Tiktok y crear experiencias que se sientan juguetones, sociales primero y participativas, no solo somos hoteles publicitarios, sino que estamos provocando historias que los viajeros quieren vivir y compartir».
Hilton ha acelerado el desarrollo de sus marcas de hoteles de estilo de vida más modernas, que incluyen lema, tempo y dosel de Hilton.
