Breve breve:
- Oscar Mayer enfrentará a los seis Wienermobiles entre sí en una carrera el 23 de mayo en el Indianapolis Motor Speedway antes de la Indianapolis 500, por detalle compartido con marketing.
- El Wienie 500 se transmitirá en vivo en la aplicación Fox Sports y en las cuentas sociales de @indycaronfox. Una asociación con DraftKings permitirá a los fanáticos ingresar a un grupo para ganar $ 10,000 prediciendo el resultado de la carrera y respondiendo preguntas relacionadas.
- La carrera inicia una nueva campaña, «Summer of Wieners», con más elementos por venir este verano. El truco busca vincular a la marca Kraft Heinz con un evento deportivo que ayuda a marcar el comienzo del verano.
Dive Insight:
El Wienie 500 tendrá lugar dos días antes del Indianapolis 500, una carrera donde los fanáticos consumen casi 30,000 hot dogs, por materiales de prensa, y tiene la intención de marcar el inicio oficial del verano. La asociación habla de la creciente importancia del marketing en torno a los deportes en vivo, incluidos los deportes de motor, como una forma de interactuar con los consumidores de anuncios.
«Como una marca conocida por provocar sonrisas de manera desarmemente encantadora, es apropiado que traigamos una raza de proporciones épicas a la Speedway y celebremos una tradición atemporal: deliciosas carnes y un poco de competencia amistosa para comenzar un verano de Wieners», dijo Kelsey Rice, director de comunicaciones de marca de Oscar Mayer, en una declaración.
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El evento también representa la primera vez que los seis vehículos en forma de perro caliente de la marca estarán en el mismo lugar al mismo tiempo en más de una década y será la primera carrera competitiva para la flota. Cada uno de los seis vehículos estará decorado para representar una área regional diferente del país, incluidos Chi Dog (Midwest), New York Dog (East), Sonoran Dog (Southwest), Slaw Dog (Southeast), Chili Dog (South) y Seattle Dog (Noroeste). Los pilotos (también conocidos como «HotDoggers») también estarán equipados con trajes de carreras personalizados y el ganador recibirá una ceremonia de trofeo en el «Círculo de Wiener» completo con un aerosol de mostaza en lugar de champán.
El Wienie 500 es parte de una asociación entre Oscar Mayer e Indianapolis Motor Speedway que nombra a la marca el hot dog oficial «de Speedway e Indianapolis 500. El esfuerzo es una asociación dirigida por Johannes Leonardo, con contenido y social por la cocina, medios pagados por CARAT y relaciones públicas de Zeno.
La carrera es la última de una serie de acrobacias promocionales de la compañía que involucra su icónico vehículo. Las activaciones pasadas han incluido convertir el vehículo en forma de perro caliente en una capilla de bodas Ersatz, brevemente cambio de vida es como el «Frankmobile«Promover una línea de Frankfurters All-Beef y usar los vehículos como vallas publicitarias móviles para llamar la atención sobre la disparidad de género en Hollywood durante los Oscar.
La empresa matriz Kraft Heinz ha puesto a Oscar Mayer en una plataforma interna que busca equilibrar el rendimiento y la rentabilidad. La marca logró un aumento del 10% en los dólares de ganancias brutas en 2024, dijo el CEO Carlos Abrams-Rivera en la Conferencia de Analistas de Consumidores de Nueva York en febrero.
