Un análisis de 16.000 consultas de búsqueda en EE. UU. encontró que los anuncios de texto ganaron entre 7 y 13 puntos porcentuales de clics entre enero de 2025 y enero de 2026.
La consultora de SEO Aleyda Solis utilizó estimaciones de flujo de clics de Similarweb para medir el porcentaje de clics en resultados orgánicos clásicos, funciones SERP, anuncios de texto, PLA y comportamiento sin clic.
También realizó un seguimiento de la frecuencia con la que aparecían las descripciones generales de IA en la página, pero el conjunto de datos no atribuye los clics a las descripciones generales de IA directamente.
Lo que muestran los datos
Los anuncios de texto ganaron entre 7 y 13 puntos porcentuales de porcentaje de clics en todas las verticales analizadas por Solis.
En el sector vertical de auriculares (5.000 consultas principales en EE. UU.), el porcentaje de clics orgánicos clásicos cayó del 73 % al 50 %. Los anuncios de texto crecieron del 3% al 16% y los PLA crecieron del 13% al 20%. Los resultados pagos combinados ahora capturan el 36% de los clics en esa categoría, frente al 16% del año anterior.
Los jeans siguieron un patrón similar. El orgánico clásico cayó del 73% al 56%, mientras que los resultados pagados combinados aumentaron del 18% al 34%.
En la vertical de juegos en línea, los anuncios de texto se cuadriplicaron, del 3% al 13%, a pesar de que históricamente la categoría casi no había tenido presencia publicitaria.
En las tarjetas de felicitación, el único sector vertical donde el total de clics realmente creció año tras año, el porcentaje de clics orgánicos aún cayó del 88 % al 75 % a medida que los anuncios de texto casi se duplicaron.
La presencia de AI Overview en las SERP creció en las cuatro verticales. Los auriculares vieron la presencia de AIO aumentar del 2,28% al 32,76%, y los juegos en línea pasaron del 0,38% al 29,80%. Pero el análisis midió la frecuencia con la que aparecían las AIO en la página, no cuántos clics capturaban o impedían.
Solís escribió:
«Cuando comencé esta investigación, mi hipótesis era que los anuncios de texto y las funciones SERP orgánicas, no solo las descripciones generales de IA, podrían ser importantes culpables de la disminución de los clics orgánicos. Los datos confirmaron esto en las cuatro verticales, y la escala del impacto de los anuncios de texto me sorprendió: ganaron entre +7 y +13 puntos porcentuales de porcentaje de clics en cada vertical, lo que los convierte en el mayor impulsor mensurable de la disminución orgánica».
Puntos de datos independientes para el mismo patrón
Los datos de clics a nivel de SERP se alinean con lo que los anunciantes ven desde el otro lado.
El informe de referencia del cuarto trimestre de 2025 de Tinuiti encontró que los clics en anuncios de texto de Google alcanzaron un máximo de 19 trimestres en el conjunto de datos de referencia de Tinuiti, creciendo un 9% año tras año. La inversión general en publicidad en la búsqueda de Google aumentó un 13% en el trimestre, frente al 10% en el tercer trimestre.
Las ganancias de Google cuentan una historia similar. En su informe del tercer trimestre de 2025, Alphabet registró 102.300 millones de dólares en ingresos, su primer trimestre de 100.000 millones de dólares, y los ingresos por publicidad en búsquedas alcanzaron los 56.600 millones de dólares. El director ejecutivo, Sundar Pichai, dijo que las funciones de inteligencia artificial estaban ampliando el volumen total de consultas, incluidas las comerciales.
Más consultas y más intención comercial crean más inventario de anuncios. Los datos de Similarweb son consistentes con un mayor número de clics que se desplazan a ubicaciones pagas en estas verticales.
Por qué esto importa
La industria pasó gran parte del año pasado centrándose en las descripciones generales de IA como explicación de la disminución de los clics orgánicos.
La presencia de AIO está creciendo y Google informó 1.500 millones de usuarios mensuales de AIO en el primer trimestre de 2025. Estos datos indican que los anuncios de texto son un factor cada vez más importante a considerar.
Al diagnosticar caídas en el tráfico orgánico, es útil observar la composición SERP de su industria en lugar de asumir que las descripciones generales de IA son la única razón.
Mirando hacia el futuro
Los datos de diferentes fuentes indican que los anuncios de texto están ganando porcentaje de clics.
Se desconoce si Google está ampliando activamente la ubicación de los anuncios o si los anunciantes están pujando de forma más agresiva por el inventario existente.
Lo que puede considerar hacer ahora es rastrear los cambios en la composición de SERP en su propia vertical utilizando herramientas que miden la distribución de clics en lugar de solo las clasificaciones.
