Breve breve:
- ELF Cosmetics se unió a Pinterest para crear una herramienta de análisis de color de inteligencia artificial llamada «Elfnalisis de color», según los detalles compartidos con la inmersión de marketing.
- Los consumidores en un micrositio designado pueden cargar una selfie para recibir un análisis de la temporada de colores y descubrir tonos de maquillaje que complementan sus características únicas. Los participantes también se combinarán con un tablero curado de Pinterest con productos ELF comprables.
- Elf se asoció con el equipo de Insights de Pinterest para mapear las tendencias estacionales y con los creadores en la plataforma para desarrollar contenido específico de la temporada. La medida sigue los anuncios recientes de Pinterest en torno a nuevas soluciones publicitarias de AI y pronósticos de tendencias de compras.
Dive Insight:
ELF está facilitando a los consumidores encontrar sus tonos de maquillaje ideales con su herramienta con IA, una innovación inspirada en el creciente número de personas que buscan pruebas de análisis de belleza en línea. Ha habido 1,6 mil millones de búsquedas relacionadas con el maquillaje durante el año pasado en Pinterest, junto con un aumento de 22 veces en el interés en torno a herramientas como «Análisis de la temporada de color», según la información compartida en los detalles del lanzamiento. Si bien las recomendaciones de productos no son nada nuevo, ELF tiene la oportunidad de generar lealtad con los consumidores de la Generación Z, que representan casi la mitad de los usuarios de Pinterest, al ofrecer orientación personalizada de una manera que sea fácilmente accesible.
La noticia de elfos se produce inmediatamente después de otros anuncios centrados en la IA que Pinterest reveló alrededor del evento de los Lions de los Lions de este año, incluidos los colegios automáticos, una característica de IA que permite a los anunciantes convertir su catálogo de productos Pinterest existente en miles de de comprable collages en minutos. Macy’s se encuentra entre los minoristas que actualmente trabajan con la plataforma para probar y proporcionar comentarios sobre la nueva solución, que se está poniendo a prueba a través de Pinterest Ad Labs.
Junto con los colegios automáticos, Pinterest mejoró su herramienta de tendencias con IA y tecnologías de agrupación visual para equipar a los anunciantes con ideas más profundas sobre lo que los usuarios planean comprar a continuación. Además de aprovechar los datos de búsqueda, la herramienta aprovecha las ideas sobre lo que los usuarios de Pinterest están guardando, curando en sus tableros y comprando.
Para usar la herramienta de análisis de color ELF, los consumidores en un micrositio pueden tomar una selfie o cargar una de su rollo de cámara y esperar mientras la herramienta identifica su tono (cálido o fresco), valor (contraste ligero o profundo) y croma (brillante o apagado). Los usuarios recibirán su temporada de colores, ofreciendo información sobre las sombras de maquillaje que armonizan con sus características, y serán redirigidos a Pinterest para recibir su tablero personalizado con productos ELF que se alinean con sus resultados.
Para construir la herramienta, ELF trabajó con Pinterest para analizar la búsqueda, el ahorro y el comportamiento de la tienda de sus usuarios, lo que reveló ideas como un aumento del 23% en el «verdadero maquillaje de verano» y un aumento del 30% en el «análisis de la paleta de colores de primavera» que ayudó a informar a las tablas curadas. ELF también se asoció con los creadores de Pinterest para el contenido específico de la temporada a través de los nuevos paquetes de asociación de creator de la plataforma, una colaboración que permite a los creadores producir contenido de Pinterest y maximizar su alcance utilizando anuncios de ideas con asociaciones pagas, según detalles de lanzamiento.
Los elementos de IA detrás de la experiencia de Elfnalysis están diseñados para complementar, no reemplazar, el toque humano, explicó el director de marketing integrado de Elf Beauty, Patrick O’Keefe, en comentarios escritos a la inmersión de marketing. Elf se acerca a la IA como una inversión que eventualmente se integrará en todas las funciones de los negocios, desde marketing y creativo hasta talento, finanzas y la cadena de suministro.
«Si bien las herramientas aún se están probando y refinando, ya están acelerando la ejecución, reduciendo la carga de trabajo manual y desbloqueando nuevos niveles de creatividad, todo con la supervisión humana integrada por el diseño», dijo O’Keefe. «La IA responsable es fundamental para nuestro enfoque, y estamos comprometidos a garantizar que ELF AI sea inclusiva, ética y representativa de la comunidad diversa a la que servimos».
Elf trabajó con la estrategia de movimiento de la agencia creativa centrada en la sociedad para el esfuerzo. La marca y Pinterest mostrarán la herramienta en el Carlton Beach Club el 19 de junio durante el Festival Internacional de Creatividad de los Lions de Cannes, donde los asistentes verán la experiencia junto con una mini sesión de estilo de maquillaje de temporada.
ELF ha estrategado otras obras de marketing en últimamente, incluida una comedia especial de YouTube dirigida a los consumidores de la Generación Z que olvidan aplicar el protector solar. En febrero, ELF Cosmetics entró en el mundo de las telenovelas, un tipo de telenovela producido principalmente en América Latina, para una serie llena de drama sobre Tiktok.
