Google aprovechó mucho esta semana: Search Console adoptó la configuración impulsada por IA, Maps aflojó su regla de nombre real para las revisiones y una nueva prueba empujó a más personas de las descripciones generales de IA al modo AI.
Esto es lo que eso significa para usted.
Google Search Console prueba la configuración de informes basada en IA
Google introdujo una función experimental de IA en Search Console que le permite describir el informe que desea y hacer que la herramienta lo cree por usted.
La función, anunciada en una publicación del blog de Google, se encuentra dentro del informe de rendimiento de los resultados de búsqueda. Puede escribir algo como «comparar clics del Reino Unido con los de Francia» y el sistema establecerá filtros, comparaciones y métricas para que coincidan con lo que cree que quiere decir.
Por ahora, la función se limita a los datos de resultados de búsqueda, mientras que Discover, News y los informes de video siguen funcionando como siempre. Google dice que está comenzando con «un conjunto limitado de sitios web» y ampliará el acceso en función de los comentarios.
La actualización se trata de configuración, no de nuevas métricas. Puede ayudarle a configurar una tabla, pero no cambiará la forma en que ordena o exporta los datos, y no agrega informes separados para las descripciones generales de IA o el modo AI.
Por qué los SEO deberían prestar atención
Si dedica mucho tiempo a reconstruir los mismos tipos de informes, esto puede ahorrarle algo de tiempo de configuración. Es más fácil describir una comparación en una oración que recordar qué casillas de verificación y filtros usaste el mes pasado.
La desventaja es que aún es necesario confirmar qué hizo realmente la IA. Cuando una vista proviene de una solicitud escrita en lugar de una serie manual de clics, es fácil que se escape una pequeña interpretación errónea y aparezca en una presentación o en el correo electrónico de un cliente.
Esto no reemplaza la comprensión de cómo se elaboran sus informes. Tampoco responde a una pregunta más importante para los profesionales de SEO sobre cuánto tráfico proviene de las superficies de inteligencia artificial de Google.
Lo que dicen los profesionales de SEO
En LinkedIn, el consultor SEO independiente Brodie Clark resumió el lanzamiento así:
«Vaya, Google Search Console acaba de lanzar otra joya: una nueva configuración impulsada por IA para analizar su tráfico de búsqueda. La nueva función está diseñada para reducir el esfuerzo que le lleva seleccionar, filtrar y comparar sus datos».
Luego explica cómo se pueden aplicar filtros, establecer comparaciones y seleccionar métricas para tareas comunes.
En la publicación oficial de Search Central, un comentarista bromeó sobre la brecha entre la configuración y los datos:
«GSC: ‘Describe la vista de datos que deseas ver’ Yo: ‘Muéstrame cuánto tráfico recibo de las descripciones generales de IA y del modo AI’ :’)»
El sentimiento general es que se trata de una mejora genuina en la calidad de vida, pero muchos profesionales de SEO aún preferirían obtener informes de primera clase para las descripciones generales de IA y el modo AI que otra forma de dividir los datos de resultados de búsqueda existentes.
Lea nuestra cobertura completa: Google agrega configuración basada en IA a Search Console
Las reseñas de Google Maps ya no requieren nombres reales
Google Maps ahora permite a las personas dejar reseñas con un nombre para mostrar personalizado y una imagen de perfil en lugar del nombre real de su cuenta de Google. El cambio se implementó a nivel mundial y está documentado en actualizaciones recientes de Google Maps.
Esto lo configuras en la sección Contribuciones de tu perfil. Una vez que elige un nombre para mostrar y un avatar, esa identidad aparece en las reseñas nuevas y se puede aplicar a las más antiguas si las edita, mientras que Google aún vincula todo a una cuenta real con un historial de actividad completo.
El cambio es más que cosmético porque la identidad de revisión determina cómo las personas interpretan la confianza y la intención cuando escanean el perfil de una empresa local.
Por qué los SEO deberían prestar atención
Las reseñas siguen siendo una de las señales de clasificación local más sólidas, según la encuesta de factores de clasificación de búsqueda local de Whitespark. Cuando los nombres se convierten en apodos, cambia la forma en que los propietarios de empresas y los clientes leen esos comentarios.
Para las empresas locales, se vuelve más difícil reconocer a los revisores de un vistazo, las auditorías de revisión parecen más manuales porque los nombres son menos útiles y los propietarios pueden sentir que tienen menos visibilidad de quién habla de ellos, a pesar de que Google todavía ve las cuentas subyacentes.
Si administra clientes locales, probablemente dedicará tiempo a explicar que esto no hace que las reseñas sean verdaderamente anónimas y que las estrategias de solicitud y respuesta de reseñas siguen siendo importantes.
Lo que dicen los profesionales de SEO locales
En una publicación de LinkedIn, Darren Shaw, fundador de Whitespark, intentó calmar parte del pánico:
«Toma interesante: todo el mundo está asustado de que las reseñas anónimas de Google provoquen un aumento en el spam de reseñas falsas, pero no lo creo».
Señala que cualquiera que esté decidido a dejar reseñas falsas ya puede crear cuentas desechables y que:
“Nombres para mostrar anónimos ≠ cuentas anónimas”
Google todavía ve los datos del dispositivo, los patrones de comportamiento y el historial de contribuciones completo. En su opinión, la historia más importante es que este cambio reduce la barrera para la retroalimentación honesta en categorías de “consumidores avergonzados” como defensa criminal, rehabilitación y terapia, donde las personas no quieren que sus nombres reales aparezcan en los resultados de búsqueda.
Los comentarios añaden matices útiles. Curtis Boyd espera «un aumento en las reseñas de 5 estrellas para ‘industrias de consumo avergonzadas’ y, en consecuencia, reseñas de 1 estrella, en todas las industrias, ya que Google hace que sea más fácil ocultar la identidad».
En conjunto, el hilo sugiere que debe estar atento a los cambios en el volumen de reseñas y la combinación de calificaciones, especialmente en verticales sensibles, sin asumir que esta actualización por sí sola causará un aumento repentino en el spam.
Lea nuestra cobertura completa: Google Maps permite a los usuarios publicar reseñas utilizando apodos
Google prueba descripciones generales fluidas de IA para la transición al modo IA
Google está probando un nuevo flujo móvil que envía a las personas directamente desde las descripciones generales de IA al modo IA cuando tocan «Mostrar más», según una publicación de Robbie Steinvicepresidente de producto para la búsqueda de Google.
En los ejemplos que ha mostrado Google, ve una descripción general de la IA en la parte superior de la página de resultados. Cuando lo expandes, aparece una barra «Preguntar cualquier cosa» en la parte inferior, y al escribir en esa barra se abre el Modo AI con tu consulta original en un hilo de chat.
La prueba se limita a dispositivos móviles y a países donde el modo AI ya está disponible, y Google no ha dicho cuánto tiempo durará ni cuándo podría implementarse de manera más amplia.
Por qué los SEO deberían prestar atención
Esta prueba desdibuja la línea entre las descripciones generales de IA como una función SERP y el modo AI como un producto separado. Si se mantiene, alguien que vea su contenido citado en una descripción general tendrá un camino claro para seguir haciendo preguntas de seguimiento dentro del modo AI en lugar de desplazarse hacia abajo para ver los resultados orgánicos.
En dispositivos móviles, donde se ejecuta primero, el efecto es más fuerte porque el espacio en la pantalla es reducido. Una barra prominente de «Preguntar cualquier cosa» en la parte inferior de la pantalla ofrece a las personas una opción obvia que no implica buscar enlaces azules debajo de anuncios, unidades de compras y otras funciones.
Si sus páginas aparecen hoy en las descripciones generales de IA, vale la pena observar el tráfico móvil y las impresiones relacionadas con la IA para tener datos del antes y el después si este comportamiento se expande.
Lo que dicen los profesionales de SEO
En una publicación de LinkedIn ampliamente compartida, Lily Ray, vicepresidenta de investigación y estrategia de SEO en Amsive, escribió:
«Google anunció hoy que probará una nueva forma para que los usuarios hagan clic directamente en el modo AI a través de descripciones generales de AI».
Señala que muchas personas probablemente esperarán que «Mostrar más» lleve a resultados tradicionales, no a una interfaz de chat, y vincula la prueba al estado más amplio de la página de resultados, argumentando que los anuncios y los nuevos tratamientos patrocinados están dificultando la búsqueda de listados orgánicos.
La línea más directa de Ray es:
«En comparación con el estado caótico actual de los resultados de búsqueda de Google, el modo AI parece fluido».
Su opinión es que Google está haciendo que la búsqueda tradicional sea más confusa y al mismo tiempo brinda al modo AI una experiencia más limpia y sencilla.
Otros profesionales de SEO en los comentarios dan ejemplos concretos. Uno señala que «los anuncios patrocinados bien ocultos se han salido completamente de control últimamente», describiendo un resultado orgánico número uno que se ubica debajo de «5 o 6 anuncios patrocinados». Otro dice que ha “estado trabajando con SEO desde 2007” y recientemente tuvo que hacer una pausa antes de hacer clic en un resultado porque no estaba seguro de si era orgánico o un anuncio.
También hay frustración con los límites del modo AI. Un comentarista describe cómo la ventana de contexto “simplemente se actualiza de repente y se olvida de todo después de aproximadamente 10 indicaciones/turnos”, lo que dificulta las sesiones de investigación más largas incluso cuando el punto de entrada se vuelve más fluido.
En general, el hilo se lee como una advertencia de que el modo AI puede parecer más limpio pero también mantiene a las personas en Google, y que esta prueba es un paso más para impulsar a los buscadores hacia esa experiencia.
Lea nuestra cobertura completa: Google conecta descripciones generales de IA al modo IA en dispositivos móviles
Tema de la semana: Google refuerza su control sobre el viaje
Las tres actualizaciones van en la misma dirección: la mayor parte del viaje de búsqueda ocurre dentro de las propias interfaces de Google.
La configuración de IA de Search Console te mantiene en el informe de rendimiento por más tiempo al eliminar parte del trabajo de configuración del informe. Los apodos de Maps facilitan que las personas hablen libremente, pero en una plataforma donde Google define cómo se presenta la identidad. La prueba AI Overviews to AI Mode convierte las preguntas de seguimiento en un chat que se ejecuta según los términos de Google en lugar de los suyos.
Hay ganancias reales de usabilidad en todo esto, pero también menos momentos claros en los que un buscador sale de Google y ingresa a su sitio.
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Imagen destacada: Pixel-Shot/Shutterstock
