Gary Illyes de Google respondió una pregunta sobre el valor de SEO de los elementos de encabezado de pedido jerárquicamente (H1, H2, etc.). Su respuesta ofreció una idea del valor real de los elementos de encabezado para el marketing digital.
Elementos de encabezado
En términos simples, los elementos HTML son los bloques de construcción de una página web y todos tienen su lugar muy parecido a la base y un techo de una casa tienen sus lugares en la estructura general.
Los elementos encabezados comunican el tema y los subtópicos de una página web y son literalmente una lista de temas cuando una página se ve solo por sus encabezados.
El Consorcio World Wide Web (W3C), que define HTML, describe encabezados como este:
«HTML define seis niveles de encabezados. Un elemento de encabezado implica todos los cambios de fuentes, saltos de párrafo antes y después, y cualquier espacio en blanco necesario para representar el encabezado. Los elementos de encabezado son H1, H2, H3, H4, H5 y H6 con H1 con el nivel más alto (o más importante) y H6 menos.
Los encabezados juegan un papel relacionado con las listas en la estructuración de documentos, y es común que los encabezados numeren o incluyan un gráfico que actúa como una bala en las listas «.
Estrictamente hablando, es absolutamente correcto los encabezados de orden de acuerdo con su estructura jerárquica.
Lo que Google dice sobre los encabezados
La persona que hace la pregunta comentó que la Guía de inicio de SEO recomienda usar elementos de encabezado en orden «semántico» para las personas que usan lectores de pantalla (dispositivos que traducen el texto en palabras habladas) pero que de lo contrario no es importante para Google. La persona que hacía la pregunta quería saber si la Guía de inicio de SEO estaba desactualizado porque una herramienta de SEO tenía una recomendación diferente.
Gary narró la pregunta presentada:
«Recientemente leí en la Guía de inicio de SEO que» tener encabezados en orden semántico es fantástico para los lectores de pantalla, pero desde la perspectiva de búsqueda de Google, no importa si los está utilizando fuera de servicio «.
Es esto correcto porque una herramienta de SEO me dijo lo contrario «.
Es una buena pregunta porque tiene sentido usar elementos de encabezado de una manera que muestre la importancia jerárquica de diferentes secciones de una página web, ¿verdad?
Aquí está la respuesta de Gary:
«Actualizamos nuestra documentación con bastante frecuencia para asegurarnos de que siempre esté actualizado. De hecho, la guía de inicio de SEO se actualizó hace un par de meses para asegurarse de que aún sea relevante, por lo que lo que lee en la guía es lo más precisa posible.
Además, solo porque una herramienta que no es Google le indica que algo es bueno o malo, eso no lo hace relevante para Google; Todavía puede ser una buena idea, pero no necesariamente relevante para Google «.
Ver también:
¿Es relevante para Google?
Los estándares HTML oficiales son flexibles sobre el uso de encabezados.
Esto es lo que dicen los estándares aquí:
«Un elemento de encabezado describe brevemente el tema de la sección que introduce. Los agentes de los usuarios pueden utilizar la información del encabezado, por ejemplo, para construir una tabla de contenido para un documento automáticamente».
Y aquí:
«Los elementos de encabezado son H1, H2, H3, H4, H5 y H6, siendo H1 el nivel más alto (o más importante) y el menos H6».
Las especificaciones oficiales de HTML5 para los encabezados indican que el orden jerárquico está implícito, pero que en ambos casos los encabezados comunican el inicio de una nueva sección dentro de una página web. Además, si bien los estándares oficiales fomentan los encabezados de «anidación» de los subtópicos, pero ese es un aliento «fuerte» y no una regla rígida.
“El primer elemento del contenido de encabezado en un elemento del contenido de seccionamiento representa el encabezado para esa sección. Los encabezados posteriores de las secciones de inicio de rango igual o superior (implícitos), encabezados de inicio de rango más bajo las subsecciones implícitas que son parte de la anterior. En ambos casos, el elemento representa el encabezado de la sección implícita.
Las secciones pueden contener encabezados de cualquier rango, pero se recomienda encarecidamente a los autores que usen solo elementos H1 o para usar elementos del rango apropiado para el nivel de anidación de la sección «.
Esa última parte de los estándares oficiales es bastante explícito que los usuarios son «alentados» a usar solo elementos H1, lo que puede sonar loco para algunas personas, pero esa es la realidad. Aún así, eso es solo un aliento, no una regla rígida.
Es solo en los estándares HTML oficiales para encabezar elementos en el contexto de accesibilidad que las recomendaciones son más rígidas sobre el uso de elementos de encabezado con una estructura jerárquica (importante a menos importante).
Como puede ver, el uso de elementos de encabezado de Google parece estar en línea con los estándares oficiales porque los estándares permiten desviación, excepto por razones de accesibilidad.
La herramienta SEO es correcta que el uso adecuado de los elementos de encabezado es ponerlos en orden jerárquico. Pero la herramienta es incorrecta al decir que es mejor para SEO.
Esto significa que H1 es el encabezado más importante para los lectores de pantalla, pero no es el más importante para Google. Cuando estaba haciendo SEO en 2001, el H1 era el elemento de rumbo más importante. Pero ese no ha sido el caso durante décadas.
Por alguna razón, algunas herramientas de SEO (y SEOS) todavía creen que H1 es el encabezado más importante para Google. Pero eso simplemente no es correcto.
Escuche el podcast de SEO Office Hours en la marca de las 13:17 minutos:
https://www.youtube.com/watch?v=vuzvvnkswv4
Ver también:
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