John Mueller de Google respondió una pregunta sobre Bluesky sobre si los datos estructurados ayudan con el SEO, lo que puede cambiar la forma en que algunas personas piensan al respecto.
Schema.org datos estructurados
Cuando los SEO hablan de datos estructurados, están hablando de datos estructurados Schema.org. Hay muchos tipos de datos estructurados, pero para fines de SEO solo los datos estructurados Schema.org son importantes.
¿Google usa datos estructurados para fines de clasificación?
La persona que comenzó la discusión publicó por primera vez que estaba agregando datos estructurados para ver si ayuda con SEO.
La primera publicación de Mueller fue un comentario sobre el valor de la preparación:
«Sí, y también no. Me encanta ver a la gente tropezar en el mundo del marketing en línea, los motores de búsqueda y todo eso, pero leer sobre cómo funcionan técnicamente las cosas le ahorrarán tiempo y te ayudará a concentrarte».
El póster original respondió con una pregunta:
«En tu experiencia, ¿cómo ha ayudado?»
Fue entonces cuando Mueller dio su respuesta:
«(Todo lo siguiente no es nuevo, por lo tanto, el meme). Los datos estructurados no mejorarán su sitio.
Google solo usa datos estructurados para resultados ricos
Puede parecer confuso que los datos estructurados no ayudan a un sitio mejor, pero tiene más sentido pensar en ello como algo que hace que un sitio sea elegible para resultados ricos. En el contexto de los resultados de búsqueda de IA, Google utiliza datos indexados regularmente de los sitios web y, debido a que los resultados de búsqueda de IA son una función de búsqueda, puede confiar en los datos estructurados documentados para las características relacionadas con la búsqueda (lea más sobre eso aquí: Google confirma: datos estructurados aún esenciales en la era de búsqueda de IA).
Los puntos principales sobre los datos estructurados en el contexto de la búsqueda de IA es que de acuerdo con lo que se compartió en una búsqueda reciente Central Live (Hat Tip to Aleyda Solis):
“Los datos estructurados son críticos para las características de búsqueda modernas
Verifique la documentación de los tipos compatibles
Los datos estructurados son eficientes,
… para computadoras fáciles de leer,
… y muy preciso «
En pocas palabras, para el contexto de la búsqueda de ai:
Los datos estructurados admiten funciones de búsqueda y la búsqueda de IA es una función de IA. La búsqueda de IA también se basa en el índice de búsqueda regular aparte de los datos estructurados Schema.org.
Cómo Google usa datos estructurados en las funciones de búsqueda
Google usa solo una fracción de los datos estructurados Schema.org disponibles. Actualmente hay más de 800 tipos de datos estructurados Schema.org y Google solo utiliza alrededor de 30 tipos para los cuales publica la documentación de datos estructurados para las propiedades requeridas para cada tipo de datos estructurados y otras pautas y requisitos.
El único uso que Google tiene para datos estructurados es recopilar información en un formato legible de máquina para que luego pueda usar la información para mostrar resultados ricos, que se pueden ver para recetas, revisiones, mostrar información del sitio web en formato de carrusel e incluso para permitir a los usuarios comprar libros directamente de los resultados de búsqueda.
Agregar datos estructurados Schema.org no garantiza que Google muestre el sitio con una característica de resultados rico en la búsqueda. Solo hace que un sitio sea elegible para mostrarse en ricos resultados. Agregar formas no documentadas de datos estructurados Schema.org no afectará la optimización de búsqueda para un sitio porque Google ignora todos los tipos de datos estructurados, excepto treinta.
Lea la discusión original sobre Bluesky:
Agregar datos estructurados para ver si ayuda con SEO
Imagen destacada de Shutterstock/Vidi Studio
