John Mueller de Google explicó durante una sesión del evento Search Central Live NYC que realizan más de 700,000 pruebas por año para mantenerse al día con las expectativas del usuario. Su explicación de por qué Google realiza tantas pruebas y lanza miles de cambios debería darle a SEOS una idea del ritmo de cambio en Google e inspirar a los editores y SEO a considerar formas en que ellos también pueden tomar medidas para anticipar las expectativas de los usuarios y implementar cambios para satisfacerlos.
Las actualizaciones no se realizan de forma aislada
Lo primero que dijo Mueller sobre las actualizaciones es que no se realizan de forma aislada, sino que usan a un tercero evaluador, un nuevo par de ojos, para evaluar sus pruebas y nuevas actualizaciones a sus algoritmos.
Mueller explicó:
“Así que hay mucha actividad en la web y también tenemos que mantenernos al día con eso.
Cómo miramos las cosas cuando se trata de actualizaciones, creo que esto es una transición discordante aquí, pero esencialmente cuando trabajamos en los cambios con respecto a la búsqueda, una de las cosas que es fundamental para todos los cambios que hacemos es que no los hacemos de forma aislada solo porque creemos que son buenas, sino que encontramos formas de probar realmente para asegurarnos de que en realidad son buenos.
Y una de las formas en que lo hacemos es que trabajamos junto con los llamados evaluadores de calidad «.
Número de pruebas y actualizaciones lanzadas
Google realiza un número asombroso de pruebas cada año y lanza miles de cambios (actualizaciones).
Foto que muestra el número de actualizaciones de Google por año
John Mueller dijo (incluye parafraseo):
«Cuando se trata de cambios que hacemos este número es de 2023. Me imagino que el número del año pasado es similar. Hemos realizado más de 4,700 lanzamientos. Y estos lanzamientos provienen de más de 700,000 pruebas y hacemos pruebas todo el tiempo. Puede intentar calcular cuántas pruebas se están ejecutando todos los días. Si se supone que una prueba tal vez se ejecuta durante dos semanas durante el curso del día, como hay muchas pruebas que están sucediendo en Parallel.
Google dice que se trata de las expectativas de los usuarios
Mueller ofreció una explicación de lo que motiva a Google a hacer tantas pruebas y lanzar para que miles de actualizaciones a los resultados de búsqueda. Dijo que se trata de cumplir con las expectativas de los usuarios.
Esto es lo que dijo:
“Y eso también significa que cuando las personas miran los resultados de búsqueda, ven cosas que a veces son un poco diferentes.
Desde nuestro punto de vista, no es tanto que estemos haciendo todo este trabajo para seguir haciendo cambios para dificultar que las personas se mantengan al día, sino porque vemos que los usuarios tienen expectativas muy altas de la web y queremos asegurarnos de que cualquier expectativa que tengan mañana que aún podamos cumplir «.
Takeaway para editores y SEOS
Google no está ejecutando cientos de miles de pruebas al año para confundir SEOS y editores. Lo están haciendo para mantenerse a la vanguardia de lo que los usuarios quieren antes de que los usuarios sepan que lo desean.
Históricamente, SEO ha sido reactivo, lo que significa que los especialistas en marketing y los editores esperan hasta que Google anuncie una actualización y luego vuelven a sus sitios web y «arreglen» lo que crean que está roto. Los ojos de SEO siempre están en Google cuando realmente deberían estar pensando en el futuro sobre cómo sus consumidores o visitantes del sitio están envejeciendo o ya no leen blogs y cuyos hábitos podrían estar cambiando. ¿Tiene que esperar hasta que Google anuncie una actualización de accesibilidad antes de probar si su sitio es utilizable para los visitantes en los lectores de pantalla? ¿Los sitios de clientes se pueden usar para personas que son de color ciegas o vas a esperar una actualización? Eso es reactivo.
Una de las razones por las que Google es el número uno en muchas cosas es porque no esperaron a que alguien más lo haga primero. Antes de Gmail, todos los proveedores de correo electrónico dieron a sus usuarios espacio de correo electrónico medido en Megabytes. Google mató a su competencia porque ofrecían a los usuarios gigabytes de espacio libre.
Entonces, tal vez SEOS y editores deberían desplazarse y volver a leer las razones que John Mueller dio para explicar por qué Google hace cientos de miles de pruebas y lanza miles de actualizaciones cada año. Si aún no estás siendo proactivo, entonces realmente creo que este es el año en que comienzas a pensar en formas de hacerlo.
Takeaways:
Volumen y frecuencia de prueba de Google
- Google realiza más de 700,000 pruebas anualmente.
- Solo en 2023, estas pruebas condujeron a más de 4.700 cambios en la búsqueda.
- Las pruebas a menudo se ejecutan en paralelo, con muchas activas al mismo tiempo.
- Este volumen refleja un ciclo de desarrollo continuo de alta velocidad.
Por qué Google ejecuta tantas pruebas
- La motivación de Google para ejecutar tantas pruebas es anticipar las expectativas del usuario.
- A pesar de sus contratiempos con la IA, el número de pruebas y cambios es la razón por la cual Google sigue siendo un competidor formidable.
Implicaciones para SEOS y editores
- Los especialistas en marketing y editores que desean mantenerse al día con Google deben considerar emular el enfoque de Google a los usuarios y buscar formas de anticipar el comportamiento, las expectativas y las tendencias del usuario.
- Comience a probar y mejorar ahora en lugar de esperar una actualización de Google antes de contabilizar las deficiencias.
- Considere una auditoría del sitio de un nuevo par de ojos.
