Breve breve:
- La marca de moda de estilo de vida True Religion lanzó una nueva plataforma de marca y una campaña, «Own Your True», con una estrella pop brasileña Anitta, según un lanzamiento de la compañía.
- La campaña está diseñada para alentar a los consumidores a adoptar su individualidad y expresarse. El esfuerzo debutó durante la semana del Super Bowl y abarcará las redes sociales, la transmisión y el marketing de audio.
- El equipo de la marca True Embassadors, que incluye celebridades y creadores ascendentes y establecidos, amplificará «poseer su verdadero» a través del contenido original. La campaña continuará desarrollándose a través de eventos como Black History Mon, Coachella y el fin de semana All-Star de la NBA.
Dive Insight:
El esfuerzo de la marca «poseer su verdadero» de True Religion llega en un momento crítico para el negocio. En enero, la firma de capital privado Acon Investments compró una participación de control en la marca de mezclilla en asociación con SB360 Capital Partners. Si bien los términos del acuerdo no fueron revelados, las compañías dijeron que trabajarán juntas para acelerar el crecimiento de la verdadera religión, expandir el alcance de la marca y diversificar sus ofertas de productos.
En una declaración que acompaña al anuncio de la nueva campaña, el CEO Michael Buckley señaló que el marketing es parte de esos planes de expansión más amplios.
«La compañía ahora está bien posicionada para embarcarse en este nuevo y emocionante capítulo con liderazgo cultural a la vanguardia», dijo Buckley en detalles del lanzamiento. «‘Poseer su verdadero’ no es solo una campaña; Es una declaración de quiénes somos ahora y hacia dónde nos dirigimos como una fuerza cultural en el mundo de las marcas de estilo de vida. Como nuestro objetivo es convertir la verdadera religión en una marca de mil millones de dólares, esperamos que esta nueva plataforma sea una fuerza impulsora detrás de nuestra estrategia de crecimiento «.
Detrás de su nueva plataforma y campaña hay un enfoque en la autenticidad, una estrategia adoptada por varios otros minoristas en los últimos tiempos. Un video de campaña de 60 segundos destaca el viaje de Anitta a lo largo de su carrera de 13 años, mostrando cómo la estrella del pop se ha mantenido fiel a su auténtico yo, incluso cuando se ha vuelto más popular.
https://www.youtube.com/watch?v=fa286deqjuq
«Poseer su verdadero» se elevará a través de Team True, el programa de embajador de la marca que se asocia con creadores y estrellas en deportes, música, moda y entretenimiento. Además, las estrategias específicas de la plataforma se implementarán en Instagram, Tiktok, Pinterest y YouTube. La campaña también abarcará plataformas de transmisión como Paramount+, BET, MTV y Samba TV, y plataformas de audio, incluidas SoundCloud, SiriusXM y Pandora. Podcast Partnerships y una colaboración en Live Nation completarán el esfuerzo.
True Religion ha estado trabajando para construir su imagen de marca después de declararse en bancarrota en 2020. La campaña de marketing navideña de la compañía presentó a la artista ganadora del premio Grammy Megan Thee Stallion y el rapero Hunxho en un esfuerzo multicanal que aprovechó la popularidad duradera de la marca en la cultura hip-hop. True Religion CMO Kristen D’Arcy llamó a la firma de Megan Thee Stallion un «momento de hito» para la marca.
En noviembre, la compañía trajo de vuelta su programa de lealtad, que renombró True Rewards, ofreciendo descuentos y promociones, así como acceso a la música, los deportes y otros eventos culturales con los verdaderos socios religiosos y los creadores verdaderos del equipo.
