La nueva investigación de BrightEdge ofrece información sobre cómo las descripciones de AI de Google clasifican los sitios web en diferentes verticales, con implicaciones para en qué deberían centrarse los SEO y los editores.
AIO y búsqueda orgánica
Los datos muestran que el 54% de las citas de resumen de IA coincidían con las páginas web clasificadas en los resultados de búsqueda orgánica. Esto significa que el 46% de las citas no se superponen con los resultados de búsqueda orgánicos. ¿Podría ser este un artefacto del algoritmo FastSearch de Google?
FastSearch de Google se basa en señales de clasificación generadas por el modelo de aprendizaje profundo de rango que está entrenado en registros de búsqueda y evaluadores de calidad de terceros. Los registros de búsqueda consisten en datos de comportamiento del usuario, lo que Google llama «Haga clic y consulta datos». Haga clic en Datos enseña el modelo de rango sobre lo que significan los usuarios cuando buscan.
El comportamiento de clic es comentarios sobre consultas y documentos relevantes, similar a la forma en que las calificaciones presentadas por los evaluadores de calidad enseñan Rankembed sobre la calidad. Los clics del usuario son una señal de comportamiento de qué documentos son relevantes. Entonces, como ejemplo hipotético, si las personas que buscan «cómo» tienden a hacer clic en videos y tutoriales, esto enseña al modelo que los videos y tutoriales tienden a satisfacer ese tipo de consultas. Rankembed «aprende» que los documentos que son semánticamente similares a un tutorial son buenos partidos para ese tipo de consulta. Los modelos no están aprendiendo en un sentido humano; Están identificando patrones en los datos de clic.
Esto no significa que el 54% de los sitios clasificados con AIO estén allí debido a los factores de clasificación tradicionales. Podría ser que el algoritmo FastSearch recupera resultados que son similares a los resultados de búsqueda regulares el 54% del tiempo.
Versión sobre los factores de clasificación
Los datos de BrightEdge podrían estar reflejando la complejidad del algoritmo FastSearch de Google, que prioriza la velocidad y la coincidencia semántica de consultas con documentos sin el uso de señales de clasificación tradicionales como enlaces. Esto es algo que SEOS y los editores deben detener y considerar porque destaca la importancia del contenido y también la importancia de hacer coincidir el tipo de contenido que los usuarios prefieren ver.
Entonces, si están consultando sobre un producto, no esperan ver una página con un ensayo sobre el producto; Esperan ver una página con el producto.
La superposición orgánica y de AIO evolucionó con el tiempo
Cuando AIO se lanzó, solo hubo una superposición del 32% entre AIO y los resultados clásicos de búsqueda orgánica. Los datos de BrightEdge muestran que la superposición ha crecido durante los dieciséis meses entre el debut de las descripciones de IA y hoy.
La coincidencia orgánica y AIO depende de la vertical
La división porcentual 54/46 no está en todos los ámbitos. El porcentaje de sitios clasificados con AIO que coinciden con los resultados de búsqueda orgánica varía según la vertical.
Su dinero o su contenido de vida (YMYL) mostró una mayor tasa de superposición entre Organic y AIO.
Los datos de BrightEdge muestran:
- La atención médica tiene una fuerte superposición: 75.3% de superposición (comenzó en 63.3%).
- La superposición de la educación ha aumentado significativamente: 72.6% de superposición entre orgánico y AIO, que muestra un crecimiento de puntos porcentuales de +53.2, de 19.4% a 72.6%.
- El seguro también experimentó un aumento de la superposición: 68.6%. Eso es un crecimiento de puntos porcentuales de +47.7 desde la superposición del 20.9% cuando AIO se introdujo por primera vez.
- El comercio electrónico tiene muy poca superposición con los resultados de búsqueda orgánica: 22.9% de superposición (solo +0.6 cambios porcentuales).
Voy a especular aquí y decir que los resultados de la salud, la educación y la búsqueda de seguros pueden tener una superposición sólida porque el grupo de sitios autorizados que los usuarios esperan ver pueden ser más pequeños. Esto puede significar que los sitios web en estas verticales pueden tener que trabajar duro para ser el tipo de sitio que los usuarios esperan ver. Una explicación amplia y simplificada es que FastSearch no utiliza factores de clasificación de búsqueda orgánica tradicional. Está clasificando los tipos de páginas web que coinciden con las expectativas de los usuarios, cumplen con ciertos estándares de calidad y son semánticamente relevantes para la consulta.
¿Qué está pasando con el comercio electrónico?
El comercio electrónico es el área donde la superposición entre orgánico y AIO se mantuvo relativamente estable con muy pocos cambios. BrightEdge señala que la cobertura de AIO en realidad disminuyó en un 7,6%. AIO puede ser una buena opción para la investigación, pero no es un buen formato para los usuarios que están listos para hacer una compra.
Control
Aunque BrightEdge recomienda centrarse en el SEO tradicional para sitios en verticales que tienen más del 60% de superposición con búsqueda orgánica, es una buena idea para todos los sitios, independientemente de la vertical, para enfocarse en el SEO tradicional y también centrarse en la precisión, igualar las expectativas de los usuarios para cada consulta y prestar atención a lo que los usuarios dicen para que pueda reaccionar de manera importante para cambiar las tendencias.
BrightEdge ofrece los siguientes consejos:
“Paso 1: identifique su perfil de superposición medir qué porcentaje de las citas de descripción general de IA también se clasifica orgánicamente y comparan el promedio del 54% para comprender dónde está.
Paso 2: Combinar la estrategia de la intención. Alta superposición (> 60%) significa enfoque en el SEO; baja superposición (
Paso 3: Monitoree la convergencia rastrear su porcentaje de superposición mensualmente, ya que ha crecido +22% en toda la industria en 16 meses, observando turnos como el salto de +5.4% de septiembre de 2024 «.
Lea el informe de BrightEdge:
Citas de descripción general de IA ahora 54% de clasificaciones orgánicas
