Una nueva investigación de BrightEdge muestra que, si bien AI Overviews (AIO) ha ampliado su cobertura desde su lanzamiento, sorprendentemente no representa un cambio completo de los resultados de búsqueda orgánicos tradicionales, ya que poco más de la mitad de las consultas continúan generando resultados de búsqueda clásicos.
AIO crece un 52% en un año
Una comparación de doce meses, desde febrero de 2025 hasta febrero de 2026, muestra que la cobertura de AI Overviews (AIO) creció en un enorme 58%. El sector educativo experimentó la mayor expansión en el número de consultas que activaron resultados de búsqueda con IA, del 18% de las consultas en mayo de 2025 al 83% de las consultas que activaron resultados de búsqueda con IA en diciembre de 2025.
De manera similar, las consultas de tecnología B2B experimentaron una expansión masiva de consultas que activaron resultados de búsqueda de IA, creciendo del 36% al 82%. Uno de los sectores de mayor crecimiento para los resultados de búsqueda de IA es el de los restaurantes, que crecen del 10% de las consultas al 78% de las consultas que activan resultados de búsqueda de IA.
Mientras tanto, las consultas sobre atención médica ya estaban generando resultados de AIO por un amplio margen desde 2024, a un ritmo del 72% de las veces. Sin embargo, en diciembre de 2025, la tasa a la que las consultas de atención médica activaron AIO aumentó hasta el 88%, lo que es una cantidad extraordinaria de resultados de búsqueda de IA. Dado que se dice que AIO está impulsada por métricas de satisfacción del usuario, esto puede significar que los usuarios aprecian que una IA explique temas relacionados con la atención médica en un formato conversacional.
Estos resultados coinciden con un informe publicado por OpenAI en enero de 2026 que mostró que más del 5% de todos los chats están relacionados con la atención médica y que el 25% de los usuarios activos semanales a nivel mundial buscan ChatGPT con preguntas relacionadas con la salud.
No son sólo los pacientes los que utilizan la IA para cuestiones relacionadas con la salud. Según una encuesta reciente de Brookings Institution, el 53% de los profesionales sanitarios utilizan IA.
Las nueve industrias que experimentan la mayor expansión son:
- Cuidado de la salud
- Tecnología B2B
- Educación
- Seguro
- Entretenimiento
- Viajar
- comercio electrónico
- Finanzas
- Restaurantes
La búsqueda orgánica tiene una escasa mayoría
Sin embargo, a pesar de esas altas cifras de crecimiento, los resultados de la búsqueda clásica siguen apareciendo a una tasa del 52% de todas las consultas, lo que significa que la IA y la búsqueda clásica están casi en un número par. Sin embargo, es evidente que muchas de las consultas de alto valor en sectores como el B2B se están alejando de la búsqueda clásica y aparecen con mayor frecuencia en la búsqueda por IA.
En cierto modo, esto tal vez no sea tan sorprendente porque la tecnología está en constante estado de cambio y siempre hay algo nuevo que entender, algo que podría decirse que se ofrece de manera más satisfactoria a través de una conversación en lugar de diez enlaces azules, como ocurre con la atención médica.
Sin embargo, los resultados del crecimiento para los restaurantes, ¿qué explica eso? ¿Está impulsado por la investigación? Si es así, eso puede indicar una brecha de contenido que los críticos o los restaurantes deben llenar.
Sin embargo, poco más de la mitad de las consultas de búsqueda todavía devuelven una página de resultados estándar compuesta en su totalidad por diez enlaces azules. Las descripciones generales de IA ahora se activan en casi la mitad de todas las consultas rastreadas, pero ese crecimiento no ha eliminado el SERP tradicional.
La búsqueda es multifactorial
Se puede decir que la búsqueda opera en dos modos distintos según la consulta. Algunas páginas de resultados comienzan con un resumen generado por IA. Muchos otros sólo presentan enlaces clasificados. La conclusión es clara: las descripciones generales de la IA están muy extendidas, pero la búsqueda permanece dividida en lugar de transformarse por completo.
Esta división de la búsqueda es parte de una tendencia más larga y establecida de los últimos veinte años desde que Google introdujo la búsqueda local, Google Maps y la búsqueda de productos. Desde principios de la década de 2000, los clásicos diez enlaces azules han sido más nostalgia que realidad, pero solo impactaron a la comunidad SEO con la introducción de los fragmentos destacados en 2014, que dejaron en claro que las respuestas eran una prioridad en Google y que los diez enlaces azules ahora eran definitivamente una cosa del pasado.
El hecho de que la búsqueda por IA y la búsqueda clásica estén divididas casi por igual entre las palabras clave utilizadas por los usuarios de Google es parte de esa tendencia actual de evolución constante hacia las respuestas.
Las descripciones generales de la IA remodelan la experiencia de búsqueda
Las descripciones generales de AI no aparecen en todas las consultas. Pero cuando aparece, cambia la estructura de la página de resultados de una manera mensurable que es difícil no notar porque a menudo tiene la forma de un gran bloque de contenido colocado encima de las listas tradicionales.
El informe encuentra que las descripciones generales de IA promedio superan los 1200 píxeles de altura. Una ventana gráfica de escritorio estándar mide aproximadamente 900 píxeles. El primer resultado orgánico se encuentra completamente debajo del pliegue. Las descripciones generales de IA pueden dominar el diseño visualmente, ocupando más que toda la pantalla visible antes de que el usuario se desplace.
AI Overviews no aparece en todas las consultas, pero cuando lo hace, ocupa una gran parte de la pantalla y empuja los resultados de búsqueda tradicionales más abajo en la página. La conclusión es que los usuarios se están condicionando al descubrimiento de información conversacional, y el paradigma de la búsqueda se centra cada vez más en respuestas y descubrimiento.
Las descripciones generales de IA no reflejan las clasificaciones de la página uno
Una diferencia clave medida aparece en cómo AI Overviews selecciona las fuentes. Los resultados de búsqueda tradicionales están ordenados por posición en el ranking. Las descripciones generales de IA sintetizan información y citan fuentes que a menudo difieren de los listados orgánicos principales.
Esto se debe al efecto de FastSearch de Google, un método para recuperar los 3 primeros resultados de búsqueda orgánica para múltiples consultas en respuesta a una consulta conversacional y luego usar esos resultados orgánicos de FastSearch para crear una respuesta.
El informe revela este fenómeno y muestra que solo alrededor del 17 por ciento de las fuentes citadas en AI Overviews también se encuentran en el top 10 orgánico. El informe explica:
«Ocupar el puesto número uno de forma orgánica no hace que te citen automáticamente en la AIO. Y no clasificarte en la página uno tampoco significa que estés excluido de las citas de la AIO. Las dos experiencias están conectadas, pero no son lo mismo».
Las citas de AI Overviews están ancladas en contenido indexado, pero no reflejan los resultados de búsqueda de la primera página. Esto regresa a FastSearch y Query-Fanout, donde una consulta conversacional esencialmente de cola larga desencadenará múltiples consultas, y cada consulta dará como resultado tres resultados de búsqueda orgánicos.
Sin embargo, la superposición aumenta cuando se analizan los 100 resultados principales en lugar de solo los 10 primeros. Esa alineación más amplia ha crecido modestamente con el tiempo. AI Overviews se basa en el ecosistema orgánico, pero cita contenido que con frecuencia difiere de los ganadores de la búsqueda orgánica tradicional. Lo que esto significa es que la visibilidad de AIO se relaciona con el rendimiento orgánico sin ser intercambiable con la clasificación de la primera página.
Esto es algo que debe investigarse más de cerca en términos de lo que significa para la creación y clasificación de contenido.
El crecimiento continúa junto con la continua dependencia de lo orgánico
El informe de BrightEdge muestra una expansión continua de AIO en lugar de una estabilización. La presencia de AI Overviews ha aumentado un 58 por ciento año tras año y ahora se acerca a la mitad de todas las consultas rastreadas.
La superposición más amplia de citas entre los 100 resultados principales ha aumentado modestamente, mientras que la superposición de los 10 principales se ha mantenido prácticamente estable.
Los hallazgos no describen un cambio binario de la búsqueda orgánica a la búsqueda por IA, pero sí muestran un crecimiento. Los resultados orgánicos tradicionales representan una pequeña mayoría de las consultas. Lo que me gustaría ver en el futuro es qué tipos de consultas siguen activando la búsqueda clásica. ¿Son consultas locales o de navegación?
Si bien AI Overviews aumenta en frecuencia y domina visualmente la interfaz de usuario donde se implementa, la búsqueda clásica ahora ha disminuido drásticamente.
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