Los nuevos datos de la plataforma de marketing de contenido clave de la audiencia indican que la visibilidad de Amazon ha sufrido una caída significativa. La disminución sigue dos cambios que Amazon hizo a su presencia en Google Shopping, aunque no está claro si esos cambios son causas directas o indirectas.
El primer cambio fue la interrupción de sus anuncios de compras pagados, y el segundo fue la consolidación de sus tres nombres de tiendas comerciales (Amazon, Amazon.com y Amazon.com – Vendedor) en una sola identidad de la tienda, «Amazon». Estos cambios parecen haber tenido un efecto medible en la frecuencia con la que aparecen las tarjetas de productos de Amazon en los resultados de las compras orgánicas de Google.
La clave de la audiencia es una plataforma de marketing de contenido que llena un vacío en la inteligencia competitiva mediante el seguimiento e informes sobre las clasificaciones de la red de productos orgánicos de Google a escala. Este es un nuevo producto que se ha implementado recientemente.
Según la clave de la audiencia:
«En más de 79,000 palabras clave, el primer seguimiento de la audiencia de Key Key mostró los efectos de los cambios de Amazon en su feed comercial: el enfoque inicialmente eliminó el 31% de sus clasificaciones de tarjetas de productos orgánicos. Semanas después, Amazon ahora ha desaparecido por completo: creando un cambio sísmico que se rehapee a los beating e-Commerce SERPS y liberando el espacio de la audiencia. Posteriormente, Amazon ha abandonado por completo los resultados de búsqueda orgánica, a partir del 18 de agosto.
Anecdóticamente, he visto a Amazon retirado por completo de las redes de productos orgánicos de Google, incluso para consultas de búsqueda que conozco con certeza que solían clasificarse y ahora han desaparecido por completo de las páginas de resultados del motor de búsqueda (SERPS).
Impacto general
El cambio más inmediato fue la escala general de la presencia de Amazon. Antes del 25 de julio, los listados de Amazon aparecieron en 428,984 tarjetas de productos orgánicos. Después del cambio, esa presencia cayó a 294,983.
- Antes del 25 de julio: 428,984 Tarjetas de producto
- Después del 25 de julio: 294,983 Tarjetas de producto
Cambio neto: -134,001 tarjetas (31% de disminución)
Esto muestra que el movimiento de Amazon no fue solo una consolidación de marca, sino también una gran reducción en la visibilidad. Es posible que la consolidación de la marca haya activado una caída temporal en la visibilidad porque es un cambio tan a gran escala.
Cambios a nivel de categoría
La reducción no se extendió de manera uniforme. Algunas categorías de productos fueron más afectadas que otras. La ropa tuvo las pérdidas más empinadas, mientras que las categorías como los artículos para el hogar y las computadoras portátiles también cayeron bruscamente.
Las categorías más pequeñas, como los neumáticos y la decoración interior, disminuyeron más moderadamente, pero todas mostraron la misma tendencia a la baja.
La categoría de ropa experimenta las mayores disminuciones
La ropa se destaca como la categoría donde Amazon vio las reducciones más pronunciadas, con su presencia cortada en más de la mitad en varios segmentos rastreados.
A continuación se muestran los datos que tengo actualmente, estoy esperando aclaraciones de la clave de la audiencia sobre si las siguientes categorías de ropa son más específicas:
- Ropa: 4,571 → 1,804 (-60%)
- Ropa: 4,503 → 1,859 (-59%)
- Ropa: 31,852 → 13,632 (-57%)
- Ropa: 6,932 → 3,029 (-56%)
Varias otras categorías importantes afectadas
Las pérdidas también fueron grandes en categorías de alto volumen. Los artículos para el hogar, las computadoras portátiles y los muebles al aire libre vieron reducciones, mientras que los suministros comerciales y los productos tecnológicos también sufrieron disminuciones de visibilidad.
- Suministros comerciales: 12,510 → 9,786 (-22%)
- Bienes de inicio: 133,717 → 73,833 (-45%)
- Computadoras portátiles: 30,520 → 19,615 (-36%)
- Mobiliario al aire libre: 58,416 → 41,995 (-28%)
- Científica y tecnología: 58,880 → 50,666 (-14%)
Categorías más pequeñas también afectadas
Incluso las verticales de nicho se vieron afectadas, aunque las pérdidas porcentuales fueron menos graves que en la ropa o los productos para el hogar. Estas disminuciones muestran que las reducciones de Amazon se extendieron en categorías principales y más pequeñas.
- Estructuras: 6,241 → 4,229 (-32%)
- Neumáticos: 3,063 → 2,609 (-15%)
- Decoración interior: 23,634 → 19,789 (-16%)
- Decoración interior (variante): 6,626 → 5,926 (-11%)
Consolidación de la tienda comercial
Otro cambio vino de cómo Amazon se presentó en los resultados de las compras. Antes del 25 de julio, la compañía apareció bajo tres nombres: Amazon, Amazon.com y Amazon.com – Vendedor. Posteriormente, solo quedó la etiqueta unificada «Amazon».
- Total antes de la consolidación (los tres nombres): 428,984 Tarjetas de producto
- Después de la consolidación (single «Amazon»): 294,980 Tarjetas de producto
Esto simplificó la presencia de Amazon al unificarla bajo un nombre, pero también coincidió con una disminución en la cobertura general.
¿Dónde está Amazon hoy?
Incluso con las caídas de julio en visibilidad, Amazon siguió siendo el comerciante más visible en Google Shopping, con menor visibilidad que antes. Pero ese ya no es el caso, la situación para Amazon parece haber empeorado.
Clave de audiencia especulada sobre lo que está sucediendo:
“Pensamos que el primer capítulo de esta historia estaba completo, pero justo cuando preparamos este estudio para su publicación, todo cambió. Nuevamente. Nuestros últimos datos de búsqueda de EE. UU. Revelan un cambio sorprendente: Amazon desapareció de las redes de productos orgánicos.
Si se trata de una anomalía a corto plazo o una nueva normalidad más permanente, solo el tiempo lo dirá. Continuaremos monitoreando e informando sobre nuestros hallazgos. La eliminación repentina nos deja, y la industria, haciendo una gran pregunta: ¿por qué?
Ese es ciertamente un tema para la especulación «.
La clave de la audiencia especula que Amazon puede retener su feed de productos de Google o que este es un cambio técnico o estratégico por parte de Amazon.
Una cosa que sabemos sobre la búsqueda orgánica de Google es que los cambios a gran escala pueden tener un impacto dramático en la visibilidad de la búsqueda. La clave de la audiencia tiene un producto único que se centra en rastrear la red de productos de Google, algo que muchas compañías de comercio electrónico pueden encontrar útiles. Aparentemente están bien posicionados para notar este tipo de cambio.
Lea la publicación del blog de la clave de la audiencia sobre estos cambios:
Más allá del pago: la onda de choque orgánica oculta de la salida de Google Shopping de Amazon
Imagen destacada de Shutterstock/Sergei Elagin
