Bienvenido al Pulse de la semana: las actualizaciones afectan cómo funcionan los enlaces del modo AI, cómo funciona el descubrimiento local en Maps y qué puedes hacer en Search Console.
Esto es lo que importa para usted y su trabajo.
Las autocitas en modo IA de Google se triplicaron, con enlaces más orgánicos
SE Ranking publicó su tercer informe sobre las citas del Modo AI de Google, que muestra que Google se vincula a sus propias propiedades con más frecuencia que hace nueve meses.
Hechos clave: Las autocitas pasaron del 7% de todas las citas en modo AI al 21%. La mayoría de esos enlaces solían apuntar a listados de perfiles comerciales de Google; ahora, más de ellos apuntan a las propias páginas de resultados de búsqueda orgánica de Google.
Por qué esto importa
Una de cada cinco citas en modo AI ahora va a una propiedad de Google en lugar de a un sitio externo. El patrón que hemos visto antes en las descripciones generales de IA continúa: Google mantiene una mayor parte del viaje dentro de su propio ecosistema.
El modo AI puede ser más nuevo, pero la estrategia resulta familiar. A medida que más citas apuntan a las páginas de Google, es posible que haya menos en su dirección.
Lo que dice la gente
Mordy Oberstein, jefe de marca de SE Ranking, escribió en LinkedIn:
«En lo que es un gran giro circular, Google se cita a sí mismo 3 veces más de lo que solía hacerlo en el modo AI. El 17% de todas las citas son para el propio Google. Mucho más que cualquier otra fuente».
Añadió que el abandono de los enlaces del perfil empresarial de Google significa que esto ya no es sólo un problema local.
Lea nuestra cobertura completa: El modo IA de Google se cita con más frecuencia y con enlaces más orgánicos
Google Maps lanza Ask Maps con Gemini
Google Maps lanzó una función de inteligencia artificial conversacional llamada Ask Maps que le permite hacer preguntas en lenguaje natural sobre lugares y obtener recomendaciones en un mapa.
Hechos clave: Ask Maps proporciona respuestas extraídas de la base de datos de lugares y reseñas de Google. Los resultados se personalizan según su historial de búsqueda de Maps y sus ubicaciones guardadas. Actualmente está disponible en EE. UU. y la India.
Por qué esto importa
Aquí existe una oportunidad para las empresas que han estado invirtiendo en sus reseñas y perfiles. Ask Maps podría mostrarlos de una manera que nunca lo hizo una lista de pines de mapas. Pero Google no ha explicado cómo elige qué empresas recomendar, y tampoco ha dicho si planea vender la ubicación en esas recomendaciones.
Lea nuestra cobertura completa: Google Maps lanza búsqueda conversacional de IA con Ask Maps
Reid dice que Google ahora puede entender audio y vídeo directamente
La directora de Búsqueda de Google, Liz Reid, analizó cómo la IA está cambiando lo que Google puede indexar y cómo personaliza los resultados.
Hechos clave: Reid le dijo al Access Podcast que los modelos de IA multimodal permiten a Google procesar contenido de audio y video más allá de simplemente leer transcripciones. También describió una dirección en la que Google podría clasificar mejor el contenido de pago para las personas que ya se suscriben a ese editor.
Por qué esto importa
Históricamente, Google ha tenido más dificultades para mostrar podcasts y videos en las búsquedas porque dependía principalmente de títulos y transcripciones. Reid dice que eso está cambiando, lo que podría abrir una nueva visibilidad para el contenido de audio y video que ha estado infravalorado en los resultados de búsqueda durante años.
Para los editores con muros de pago, la clasificación basada en la suscripción significaría que su contenido tendrá prioridad para las personas que ya pagan por él, en lugar de quedar enterrado porque la mayoría de los usuarios no pueden acceder a él.
Lo que dice la gente
Slobodan Manić, cofundador de Web Performance Tools, destacó que Google procesa el contenido real de audio y vídeo, no sólo metadatos, así como el descubrimiento en varios idiomas y la búsqueda basada en suscripción.
Manić escribió en LinkedIn:
«Google está aprendiendo a ver vídeos y escuchar podcasts. Y no simplemente transcribiéndolos. Elizabeth Reid de Google explicó en una entrevista reciente para ACCESS Podcast que los LLM multimodales ahora permiten a Google procesar la esencia real del audio y el vídeo, no sólo los metadatos y las transcripciones. Estilo, profundidad, significado, cualquier otra cosa que tengas. También habló sobre el descubrimiento en varios idiomas y la búsqueda basada en suscripciones».
Lea nuestra cobertura completa: Liz Reid de Google dice que los LLM desbloquean la indexación de audio y video
El filtro de consultas de marca de Search Console está activo para todos los sitios elegibles
El filtro de consultas de marca de Google en Search Console ahora está disponible para todos. El defensor de búsqueda John Mueller respondió preguntas de la comunidad sobre cómo funciona.
Hechos clave: El filtro utiliza IA para clasificar sus consultas en marcas y sin marca, detectando automáticamente errores tipográficos y búsquedas de solo nombres de productos. Las subpropiedades y los sitios de baja impresión aún no califican. Mueller dijo que no hay planes actuales para permitir que los propietarios de sitios personalicen qué consultas cuentan como de marca.
Por qué esto importa
Ya no necesita expresiones regulares para dividir el tráfico de marca y sin marca. La clasificación de Google lo hace automáticamente, lo que hace que sea más fácil ver si tu crecimiento proviene de nuevos descubrimientos o de personas que ya conocen tu nombre.
Lo que dicen los profesionales de SEO
Eli Schwartz, autor de «SEO dirigido por productos», escribió en LinkedIn:
«Los equipos de SEO ahora podrán segmentar dónde ayudaron con el impacto no relacionado con la marca, pero también significa que el liderazgo podrá filtrar gran parte del ruido de marca detrás del cual se esconden algunos equipos de SEO».
Roger Montti señaló que la documentación de Google ya dice que el filtro detecta errores ortográficos, por lo que un formulario de envío manual puede ser menos útil que obtener la clasificación correcta de la IA.
Lea nuestra cobertura completa: Google responde preguntas sobre el filtro de consultas de marca de Search Console
Tema de la semana: el camino desde la consulta hasta su sitio es cada vez más largo
Google está agregando más pasos entre la búsqueda y su sitio, y agregó otros nuevos esta semana.
Hace un año, alguien buscó en Google e hizo clic en un resultado. Ahora, AI Mode cita las propias páginas de Google con más frecuencia en lugar de enviar usuarios a los editores. Ask Maps coloca una IA conversacional entre las consultas locales y las empresas que solían aparecer en una lista.
Además, Reid describió una evaluación de contenido más profunda que se realiza antes de que Google decida si publicará su trabajo. Incluso el filtro de consultas de marca, una herramienta realmente útil, es un lugar más donde la IA de Google realiza una clasificación sobre su marca que no puede ajustar.
Cada paso tiene sentido por sí solo. Pero si los sumamos, la distancia entre una consulta y su sitio volvió a crecer esta semana.
Más recursos:
Imagen destacada: PeopleImages/Shutterstock; Paulo Bobita/Diario del motor de búsqueda
