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Un nuevo informe del Instituto Reuters examina la influencia de las descripción general de la IA y Google Discover, que ha cambiado la forma en que las personas acceden a la información.
Además, el informe encuentra a los editores que dependen más en videos y plataformas sociales como YouTube y Tiktok para llegar al público.
Estas tendencias sugieren la necesidad de refinar estrategias y adoptar nuevas tecnologías para seguir siendo competitivas.
Aquí están todos los aspectos más destacados de la necesidad del informe.
Interrupción de IA y búsqueda de clic cero
Una gran amenaza para los editores es la búsqueda impulsada por la IA.
Las plataformas como Google y OpenAI proporcionan respuestas directas a las preguntas del usuario, lo que a menudo hace que sea innecesario que los usuarios hagan clic en los enlaces. Esto crea un entorno de búsqueda de «clic cero».
74% Los editores están preocupados por perder tráfico, lo que lleva a muchos a buscar nuevas estrategias.
Los editores más grandes han logrado acuerdos de licencia con agregadores de IA como ChatGPT o perplejidad, mientras que los más pequeños todavía encuentran formas de ganar visibilidad.
Construir relaciones de audiencia a través de boletines, suscripciones o aplicaciones puede ayudar a los editores a resistir la interrupción de la búsqueda de IA.
El tráfico de Google Discover crece
A medida que el tráfico de referencia de las redes sociales de plataformas como Facebook y X continúa disminuyendo,67% y 50% Las caídas en los últimos dos años: los publicaciones se vuelven cada vez más a Google Discover.
El Instituto Reuters señala que Discover creció 12% Año tras año, y muchos editores ahora confían en él como su principal fuente de referencia.
Sus recomendaciones personalizadas lo han hecho un enfoque para los editores que buscan reemplazar el tráfico perdido de otras plataformas.
Para los SEO, las optimizaciones técnicas como datos estructurados y imágenes atractivas son clave para maximizar el potencial de Discover.
Sin embargo, la naturaleza algorítmica del feed significa que los resultados pueden ser impredecibles, lo que requiere un monitoreo constante.
Video y redes sociales
Las plataformas de video como YouTube, Tiktok e Instagram son esenciales para los editores que desean conectarse con audiencias más jóvenes.
El Instituto Reuters informa que los editores planean invertir más en estas plataformas, con YouTube (+52%), Tiktok (+48%), e Instagram (+43%) que muestran los mayores aumentos en el enfoque.
Los videos de forma corta son efectivos para la participación, pero tienen desafíos. Hacer videos de calidad requiere recursos y ganar dinero en plataformas como Tiktok es difícil.
Para los editores, esto significa crear estrategias optimizadas para el algoritmo de cada plataforma mientras lleva el tráfico de regreso a sus sitios web o aplicaciones.
Colaboración entre equipos
El Instituto Reuters enfatiza la necesidad de colaboración del equipo cruzado. A medida que las salas de redacción adoptan más herramientas de IA, los equipos deberán trabajar juntos para racionalizar la creación de contenido.
Por ejemplo, las herramientas de IA como los titulares automatizados y la verificación de hechos pueden mejorar los flujos de trabajo. Sin embargo, dependen del apoyo de los equipos editoriales, que muchos editores encuentran desafiante.
Fomentar buenas relaciones entre diferentes departamentos será necesario para el éxito continuo.
Contexto más amplio
Los hallazgos del Instituto Reuters coinciden con los de la encuesta de SEO Newzdash 2025 News. Ambos destacan la interrupción de la IA, el descubrimiento de Google y la falta de recursos como desafíos importantes.
Juntos, estos informes muestran una industria que enfrenta un cambio rápido.
Las conclusiones clave para editores y profesionales de SEO son: adoptar la búsqueda impulsada por la IA, aprovechar al máximo Google Discover y centrarse en las plataformas de video y redes sociales.
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