Divulgación: Informa, que posee una participación de control en Informa TechTarget, el editor detrás de Marketing Dive, también se invierte en ascensor, de los cuales WARC es parte. Informa no tiene influencia sobre la cobertura de Marketing Dive.
Breve breve:
- Los ingresos publicitarios de Tiktok podrían alcanzar los $ 32.4 mil millones en 2025, un crecimiento de 24.5% año tras año, si Estados Unidos no procede con sus planes de prohibir la aplicación. Esto representa el 11% del gasto social en su conjunto para 2025, según los datos de WARC Media compartidos con Marketing Dive.
- Estados Unidos es el mercado más grande de Tiktok y casi $ 12 mil millones en ingresos para la aplicación están en juego si la plataforma de video social está prohibida. Sin embargo, el crecimiento de los ingresos publicitarios para el resto del mundo está superando los ingresos publicitarios de los EE. UU., Potencialmente minimizando parte del daño de una prohibición, según los datos.
- Meta puede beneficiarse más de una prohibición, ya que se predice que la compañía atrapará a la mayoría de los dólares del anunciante gastado en Tiktok. WARC predice que el 40% del dinero se canalizará a Instagram, mientras que el 15% canalizará en Facebook.
Dive Insight:
A pesar de la fecha límite de venta de la venta del 6 de abril, todavía hay una gran sensación de incertidumbre para los especialistas en marketing, ya que Tiktok no ha negociado con compradores potenciales. Sin embargo, el presidente Donald Trump indicó que probablemente proporcionará una extensión para Tiktok si no se llega a un acuerdo para entonces. Además, la administración ha indicado que está en conversaciones con cuatro grupos sobre la venta potencial.
Tiktok puede perder miles de millones de dólares en ingresos publicitarios si se promulga una prohibición de los Estados Unidos, según un informe de WARC. El dinero probablemente gotearía en empresas estadounidenses, como Google y Meta. Si Tiktok se oscurece permanentemente en los EE. UU., Se predice que Meta absorbe el 55% de su gasto publicitario. Las plataformas con opciones de video de forma corta, como YouTube e Instagram, pueden beneficiarse más.
Si bien Estados Unidos sigue siendo el mercado más grande para la aplicación, la participación del país en los ingresos publicitarios totales para la plataforma ha disminuido constantemente en los últimos cinco años. Para 2026, se predice que Estados Unidos constituirá el 34% de los ingresos publicitarios de Tiktok, por debajo del 43.3% en 2022. Sin embargo, si se evita una prohibición, se predice que la aplicación ganará $ 13.4 mil millones en ingresos AD de los EE. UU. En 2026.
Tiktok es la quinta aplicación más popular a nivel mundial, saltando a la segunda aplicación más popular cuando solo se considera a las mujeres entre las edades de 16 y 24. Se prevé que su alcance publicitario sea de 1.59 mil millones de usuarios, con usuarios a nivel mundial promediando 35 horas al mes en la aplicación. Los usuarios estadounidenses pasan un promedio de 44 horas por mes en la aplicación, superando el promedio global. Esto supera con creces el uso mensual de otras plataformas y es más del doble del uso promedio de Instagram.
