Breve breve:
- Mary Kay lanzó una serie de redes sociales, titulada «Miss Concepciones», para abordar los mitos de larga data sobre la compañía de cosméticos y conectarse con los consumidores de Millennial y Gen Z, según un comunicado de prensa.
- «Miss Concepciones» trae «No Filtros, solo hechos» para desacreditar malentendidos sobre Mary Kay, como «¿No es Mary Kay solo para las abuelas?» y «¿Mary Kay todavía está cerca?»
- «Miss Concepciones» se extenderá hasta diciembre y se extenderá más allá de los canales orgánicos como Tiktok e Instagram a través de anuncios de TV conectados (CTV) y Digital Out Home (OOH). La serie se une a otros esfuerzos de Mary Kay dirigido hacia generaciones más jóvenes.
Dive Insight:
Mary Kay, la vendedora de cuidado de la piel y cosméticos de venta directa fundada en 1963, está presentando una nueva persona digital con «Miss Concepciones», una serie de contenido destinada a ayudar a la marca a acelerar su crecimiento con los consumidores más jóvenes. En 2024, casi el 30% de los nuevos consultores de belleza independientes de Mary Kay tenían menos de 35 años, y el 38% de los seguidores sociales actuales de la marca se compone de audiencias «Next Gen», según los datos citados en el lanzamiento.
«A través de ‘Miss Concepciones’, nos estamos reintroduciendo al consumidor de hoy, al tiempo que recordamos a la próxima generación que Mary Kay es un lugar donde se encuentran la belleza y la oportunidad», dijo Candie Rodríguez, vicepresidenta, apoyo de marketing y ventas en Mary Kay, en un comunicado.
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La serie de redes sociales incluye contenido de forma corta y compartida destinada a «aclarar el disco» sobre los mitos de Mary Kay, como la idea de que la marca solo está destinada a generaciones mayores. El concepto se inspiró en los crecientes creadores de tendencias de belleza que empujan los límites y reformulan a Mary Kay como una marca moderna y impulsada por el social para consumidores y empresarios más jóvenes. Mary Kay tiene millones de miembros de la fuerza de ventas independiente en más de 40 mercados, dice la compañía.
«Miss Concepciones» se extenderá hasta diciembre, y Creative se extenderá a ubicaciones pagas en OOH y CTV digitales, incluidos anuncios en Hulu, Disney+, Peacock, HBO Max, Paramount y Discovery+. La serie se basa en otros esfuerzos de la marca para interactuar con los consumidores más jóvenes, incluida una actualización que incluya un nuevo embalaje que mezcla la herencia de Mary Kay con un diseño más moderno. El vendedor también lanzó un buscador de la Fundación AI, que factura como el primero en la industria de ventas directas, para ayudar a los consultores de belleza a guiar a los compradores de sus teléfonos.
Mary Kay también lanzó una línea de cuidado de la piel personalizable para consumidores más jóvenes que no están listos para productos que desafían la edad, se unan a otros que están trabajando para abordar la moda actual de Gen Alpha sobre productos antienvejecimiento premium como Elephant Drunk.
Otras marcas de belleza y cosméticos intentan envejecer con la esperanza de desarrollar lealtad con los consumidores más jóvenes. Maybelline New York el año pasado trajo de vuelta «Tal vez es Maybelline» como un tintineo adaptado a las redes sociales. Antes de eso, Clinique lanzó una campaña «Proteger Your Glow» en apoyo de su producto SPF 28 de SPF 28 que incluía activaciones sociales y activaciones en persona de manera similar hacia la Generación Z.
