Breve breve:
- McDonald’s está promocionando el regreso del 10 de julio de la envoltura de bocadillos favoritas de los fanáticos a los menús con una campaña multicanal, según los detalles compartidos con la inmersión de marketing.
- El gigante de la comida rápida lanzará un comercial de televisión que destaca las publicaciones sociales de los consumidores sobre el elemento del menú, que fue eliminado a nivel nacional en 2016. La campaña también incluye publicaciones sociales, anuncios fuera del hogar y una activación de Snapchat.
- Para construir aún más la emoción, la marca lanzó SnackWrapFiles.com, un portal web de retroceso que presenta contenido nunca antes vista y detrás de escena sobre la envoltura de bocadillos y su regreso.
Dive Insight:
McDonald’s, con sede en Chicago, anunció el regreso de la envoltura de bocadillos con un breve comunicado de prensa que recuerda al famoso fax del ícono de Chicago Michael Jordan sobre su regreso al baloncesto. En 1995, Jordan escribió «Estoy de regreso»; En 2025, el presidente de McDonald’s USA Joe Erlinger, escribió sobre el elemento del menú: «Hace regreso».
El enfoque juguetón y con mentalidad cultural parece informar al resto del marketing alrededor de la envoltura de bocadillos. Un micrositio se asemeja a una pantalla de escritorio de la vieja escuela, completa con papel tapiz de envoltura de bocadillos y varias carpetas, incluyendo «The Fandom» (correos electrónicos de los fanáticos pidiendo el regreso del artículo) y BTS (imágenes detrás de escena de una sesión de anuncios de TV). Las carpetas adicionales (códigos de promoción, lista de reproducción, conceptos de mercancías, etc.) todavía están en secreto.
La campaña incluye un comercial de televisión centrado en los fanáticos que se implementará el 10 de julio y las publicaciones sociales y las ubicaciones de alto impacto de OOH con la fecha de regreso. Además, una activación de Snapchat incluye un anuncio de recordatorio para el primer mercado que permite que los usuarios de la aplicación opten por recibir notificaciones en la aplicación y push cronometradas a la devolución de la envoltura de la merienda. Además, una experiencia de realidad aumentada convertirá instantáneas en transmisiones de noticias de marca sobre el regreso.
El juego de las redes sociales pesadas se conecta con los consumidores donde han estado solicitando el regreso de la envoltura de bocadillos. Otras cadenas de restaurantes, incluidos Taco Bell y Chipotle, han reconocido y alentado la interacción de los fanáticos en las redes sociales al devolver artículos a los menús. La envoltura de bocadillos volverá a los restaurantes participantes en todo el país como un artículo permanente en variedades picantes y rancho.
McDonald’s Aor Wieden+Kennedy Nueva York encabezó el esfuerzo, con Creative by Golin, Agencia 123, Alma, Boden, IW Group y traducción; Marketing digital por Publicis Groupe; Medios pagados por Admerasia, Publicis Groupe y Navigation Blvd; y apoyo de agencias adicionales.
McDonald’s vio una caída de ventas en la misma tienda de EE. UU. En un 3,6% en el primer trimestre de 2025, pero ha trabajado para superar los vientos en contra macroeconómicos a través de campañas culturalmente con mentalidad cultural y un equilibrio de ofertas de valor y acuerdos de lealtad. El enfoque multicanal de la campaña de snack wrap se asemeja al de los esfuerzos de McDonald’s de los últimos años, incluida su celebración del cumpleaños de Grimace y los recientes vínculos con Minecraft y Pokémon. La cadena ha comercializado previamente los favoritos de los fanáticos de la edición limitada como el McRIT.
