Este audio se generó automáticamente. Háganos saber si tiene comentarios.
Breve breve:
- Meta el jueves (2 de octubre) presentó varias soluciones de inteligencia artificial (IA) y creadores generativas para anunciantes, según una publicación de blog de la compañía.
- Entre las adiciones se encuentra el lanzamiento de Business AI, un agente que ayuda a las pequeñas y medianas empresas a usar IA más fácilmente para impulsar las conversiones. La compañía también reveló nuevas herramientas de IA generativas para anuncios de video e imagen, incluida la música generada por IA.
- Meta también está probando nuevas experiencias publicitarias, como la capacidad de los consumidores para probar virtualmente la ropa de un anuncio. Además, el gigante de la tecnología está agregando nuevas formas de convertir el contenido de creadores orgánicos en anuncios pagados y herramientas con IA para ayudar con el descubrimiento del creador.
Dive Insight:
Meta está intentando apuntalar a los anunciantes con su último conjunto de soluciones de IA, que están aterrizando antes del período de vacaciones ocupada. El gigante tecnológico continúa apostando por la tecnología de IA emergente y construyendo las ofertas existentes en el espacio, como su ventaja+ suite de productos publicitarios automatizados. También tiene ambiciones de desarrollar «superinteligencia», o IA que supera la inteligencia humana.
Las nuevas incorporaciones de Meta incluyen Business AI, un agente llave en mano diseñado para ayudar a las marcas pequeñas y medianas a ofrecer fácilmente recomendaciones de productos con IA y orientación de ventas en los anuncios en Facebook e Instagram, mensajes de mensajería y sus propios sitios web. Business AI tiene la intención de evitar algunas de las molestias que podrían venir con el uso de un agente de IA, incluidos los altos costos y la configuración complicada. La herramienta aprende de las publicaciones sociales existentes de una marca, campañas publicitarias y un sitio web para ofrecer respuestas más personalizadas a los consumidores. Las empresas elegibles en los EE. UU. Ahora pueden configurar negocios AI en sus sitios web y anuncios en meta plataformas.
Meta también presentó una nueva experiencia de chat de IA dentro de su administrador de anuncios y su hogar de soporte comercial llamado Meta AI Business Assistant que está diseñado para ayudar a las marcas a optimizar las campañas, recibir recomendaciones impulsadas por la IA y resolver problemas de cuentas, como la gestión de cuentas con discapacidad y los límites de gasto diario.
El debut del Asistente de Negocios de AI extiende otros esfuerzos en torno a la optimización de la campaña, incluida la herramienta Global Desmall of Meta’s Opportunity Score, que refleja cómo la campaña optimizada de una marca está en una escala de 0-100 y ofrece recomendaciones para mejorar. El Asistente de negocios de Meta AI solo estará disponible para pequeñas empresas seleccionadas este año, y la compañía planea ampliar la disponibilidad en 2026.
Meta también está ampliando su ventaja+ herramientas con más características, incluida una función de música generada por IA dentro de su herramienta de generación de videos y una función de doblaje de IA para ayudar a las marcas a optimizar su creatividad para audiencias multilingües. Como parte de su herramienta de generación de imágenes, Meta introducirá una función de generación de imágenes basada en la persona que crea varias versiones diferentes de un anuncio, cada una diseñada para atender a una audiencia específica.
Al mismo tiempo, Meta intenta facilitar que las marcas se unan con creadores en Facebook e Instagram agregando más herramientas para el descubrimiento de creadores. Entre las adiciones se encuentra una API de Discovery de Creador de Facebook, que permite a las marcas y socios de terceros buscar a los creadores que usan palabras clave y ver estadísticas como la tasa de participación demográfica y promedio de la audiencia para encontrar el ajuste ideal. También está expandiendo el acceso a la API del mercado de creator de Instagram a todos los anunciantes y desarrolladores de terceros en los países donde la herramienta ya está disponible.
En particular, la compañía está agregando a los tipos de recomendación de contenido de Creator disponible en su centro de anuncios de asociaciones con colaboraciones recomendadas por IA que las marcas pueden convertirse fácilmente en anuncios de asociación. Esa característica llegará este otoño. Meta ahora permitirá a los creadores y marcas agregar enlaces de productos a los carretes de Instagram y está probando una nueva forma para que los creadores accedan al programa de afiliados de una marca en Facebook.
Otros anuncios incluyen nuevas experiencias de anuncios de IA, incluida una herramienta actualmente en pruebas que se basa en IA generativa para mostrar una página personalizada que revela detalles sobre una marca y sus productos a los consumidores después de hacer clic en un anuncio. Meta también comenzará a probar la capacidad de los consumidores que suben una foto de sí mismos para ver cómo la ropa de un anuncio les mira.
La compañía está ampliando el acceso a su función de llamadas de etiqueta de IA (CTA), que ofrece a las marcas la capacidad de elaborar un CTA más atractivo dentro de sus anuncios, a anunciantes adicionales a nivel mundial para historias de Facebook y lo está probando en formatos adicionales que incluyen carretes de Facebook, historias de Instagram y carretes de Instagram. La herramienta CTA de AI Sticker se anunció por primera vez en el Festival Cannes Lions de este año.
Por separado de sus anuncios más recientes, Meta el 1 de octubre reveló que comenzará a personalizar las recomendaciones de contenido y publicidad a los consumidores en función de sus interacciones con las características generativas de IA de la compañía, un proceso que entrará en vigencia el 16 de diciembre.
