Una profesional de marketing de búsqueda de la India escribió una publicación de blog sobre cómo se siente al ver que la palabra gurú se usa dentro de la comunidad de SEO de una manera diferente a su significado en la India. Varias personas, incluido John Mueller de Google, estuvieron de acuerdo con ella y compartieron cómo se sentían cuando las personas se identificaban a sí mismas como gurús del SEO.
La palabra gurú se usa mal
Preeti Gupta escribió una publicación de blog titulada No me gusta cómo se usa mal la palabra ‘Guru’ en la industria SEO, en la que compartió lo que realmente significa la palabra gurú y cómo se usa mal en la industria SEO de una manera que trivializa una palabra que en India tiene un significado especial.
Ella escribió que en la India la palabra gurú tiene un significado profundo y que tienen un gran respeto por los gurús reales.
La publicación de su blog compartió un mantra en sánscrito al respecto:
“El Gurú es como Brahma (el creador): crean el deseo de conocimiento.
El Gurú es como Vishnu (El preservador). Ayudan al estudiante a conservar y utilizar el conocimiento.
El Gurú es como Maheshwara (Shiva, el Destructor). Destruyen la ignorancia y los malos hábitos.
El Gurú es la realidad suprema misma, que se encuentra ante tus ojos.
Me inclino y ofrezco mis respetos a ese gran maestro”.
Luego comparó ese profundo significado de la palabra gurú con la trivialización de la misma en el contexto de los autodenominados gurús de SEO, a quienes considera tipos turbios que se involucran en prácticas de SEO poco éticas. Dijo que no es su intención decirle a la gente qué palabras usar, pero sí expresó la esperanza de que la gente use la palabra en el contexto correcto.
La frase SEO gurú se utiliza en ambos contextos, como frase despectiva para pintar a alguien como un falso líder con seguidores ingenuos y también como alguien muy respetado. Sin embargo, creo que se puede argumentar que usar esa frase para uno mismo es inmodesto, autoengrandecedor y simplemente no queda bien.
AlexHarford-TechSEO respondió a su publicación en Bluesky:
“Me desanima cuando veo a un SEO autodescribirse como un “gurú”. Nunca me he encontrado con nadie que lo haga y que sea un SEO bueno y ético.
Muchas palabras están perdiendo significado en el mundo de hoy, aunque no puede haber muchas que fueran tan especiales para ti como Guru”.
Las palabras siempre están en estado de cambio, y la forma en que la gente habla no sólo cambia de una región a otra sino también de una década a otra. El significado de las palabras sí cambia, especialmente cuando saltan continentes e idiomas.
Autoproclamados gurús del SEO
Fue en este punto que John Mueller respondió para compartir lo que piensa sobre los autodenominados gurús del SEO:
«Para mí, cuando alguien se declara gurú del SEO, es una señal extremadamente obvia de que es un impostor despistado. El SEO no se basa en creencias, nadie lo sabe todo y cambia con el tiempo. Tienes que reconocer que a veces te equivocaste, aprender y practicar más».
Mueller tiene razón en que nadie lo sabe todo y que el SEO cambia con el tiempo, y durante mucho tiempo muchos SEO no se mantuvieron al día con la forma en que Google clasifica los sitios web. La industria se ha despojado en gran medida de esa ingenuidad y, sin embargo, nadie está realmente de acuerdo sobre qué hacer para obtener una mejor clasificación en los motores de búsqueda y en la búsqueda por IA.
SEO es un sistema de creencias
Aunque sé que hay algunos SEO que creen firmemente que el SEO es un conjunto de prácticas universalmente acordadas y que eso es todo lo que hay, sin darse cuenta de que la historia del SEO es de cambios constantes. La forma en que se practica el SEO hoy en día es bastante diferente a cómo se practicaba hace ocho años. No hay un conjunto de prácticas que se puedan acordar excepto las mejores prácticas de Google, que tienen menos que ver con hacer esto y obtendrás una mejor clasificación y más con hacer esto y es posible que tengas la oportunidad de obtener una mejor clasificación.
Así que sí, hasta cierto punto, el SEO es un sistema de creencias y seguirá siéndolo mientras los algoritmos de clasificación de búsqueda de Google sigan siendo un algoritmo de caja negra en el que la gente puede ver lo que entra y lo que sale, pero no lo que sucede en el medio. Esa parte sigue siendo un misterio. Entonces, cuando no sabes con certeza si lo que haces garantizará mejores clasificaciones, lo único que queda es creer, esperar e incluso tener fe en que las clasificaciones se realizarán. La fe, después de todo, es creer en algo que no proporciona una prueba definitiva. No necesitas fe para creer en un hecho, ¿verdad?
Y esa última parte, el misterio de lo que sucede en la caja negra, es por qué nadie puede realmente llamarse a sí mismo un gurú en el sentido de ser omnisciente. Nadie fuera de Google sabe todo lo que sucede en esa parte intermedia donde ocurre la “magia” de las clasificaciones.
Teniendo en cuenta todo esto, ¿quién puede realmente llamarse a sí mismo un gurú del SEO?
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