Operacionalización de su estrategia de SEO de tema de tema

La semana pasada, caminé por el cambio de la palabra clave primero al tema primero en el SEO, y por qué ese cambio de mentalidad es más importante que nunca para la visibilidad a largo plazo tanto en los modelos de búsqueda como en los modelos de idiomas grandes (LLM).

Esta semana, nos estamos volviendo tácticos. Debido a que comprender el cambio es una cosa, operacionalizarlo en su equipo es otra.

En este tema, Amanda y yo estamos rompiendo:

• Cómo construir y usar un mapa de temas y matriz (con una plantilla de mapa para lectores premium).
• Por qué una comprensión profunda de su audiencia es crucial para la verdadera profundidad tópica.
• Orientación para el enlace interno + externo por tema (con recomendaciones de herramientas).
• Para lectores premium: consejos prácticos sobre la medición del rendimiento de SEO por tema.

Si está tratando de construir una visibilidad y autoridad orgánica duradera para su marca, y no solo perseguir trucos para las descripciones de IA, este es su plan.

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Cómo operacionalizar una estrategia de SEO del tema primero

La semana pasada, cubrimos cómo necesita cambiar de palabras clave a temas (si aún no lo ha hecho).

Pero, ¿qué pasa si no está seguro de cómo operacionalizar este enfoque en su equipo?

Hablemos de cómo hacer eso.

Para obtener una visibilidad duradera, y no la visibilidad a corto plazo comprada por los trucos de visibilidad Hacky LLM, su marca debe indicar a los motores de búsqueda y LLM que es una autoridad en temas relacionados con sus ofertas para la audiencia prevista a la que sirve.

Harás esto por:

1. Construyendo un mapa de los temas de sus padres.
2. Usar la investigación de la audiencia y las personas como lentes para crear contenido.
3. Expandiéndose con subtópicos y creación de contenido de «volumen cero», porque el contenido marginal agrega profundidad.
4. Optimización de sus enlaces internos y externos con un enfoque de tema primero.

Construye un mapa de los temas de tus padres

Primero, debe construir su mapa de temas.

(Ya sabes, si aún no tiene un documento antiguo o una hoja de cálculo que acumule polvo, enterrado en su Google Drive, con sus pilares de tema y subtópicos principales ya almacenados).

Este es el primer paso para construir una matriz SEO de SEO basada en personal.

Un tema Matrix es un marco estratégico que compila los temas clave de su marca, los subtópicos y los formatos de contenido necesarios para cubrir de manera integral un área temática para la visibilidad de búsqueda.

Ayuda a alinear el contenido con la intención del usuario, las personajes objetivo y las oportunidades de visibilidad de búsqueda, creando una hoja de ruta para desarrollar autoridad tópica y minimizar la canibalización de palabras clave.

Si no ha creado uno antes, esto se verá diferente de las listas de palabras clave del pasado, y podría organizarse así:

Crédito de la imagen: Kevin Indig

Amanda intervino aquí: incluso si ha construido uno antes, quédese con nosotros. Tenemos un visual para usted a continuación que ayudará a comunicarse con las partes interesadas cómo/por qué un enfoque de tema primero es importante para ganar visibilidad y autoridad para las ofertas centrales de su marca. Además, los suscriptores premium obtienen la plantilla lista para llevar.

Más tarde, una vez que se complete la matriz de su tema, usará su universo de palabras clave para seleccionar palabras clave prioritarias para combinar con su tema general y páginas individuales.

En lugar de vivir en listas de palabras clave, vivirá en un mapa de temas, priorizando satisfacer las necesidades de personas separadas o perfiles ideales de clientes (ICP) en su público objetivo, y luego emparejando consultas de búsqueda que mejor ayudan a las personas a las que atiende a usted.

Para comenzar a construir una lista de los temas de sus padres, debe:

• Esboze los temas exactos que su marca necesita tener. Aquí es donde empiezas. (Y muchos de ustedes que leen esto ya tienen esto encerrado).
• Inventario su contenido existente: ¿Qué temas cubres ya? ¿Qué temas necesitamos cubrir realmente? ¿Dónde están los huecos? ¿Cuáles convierten los mejores?
• Asegúrese de registrar todas sus ofertas principales (es decir, características, servicios, productos centrales) como temas o subtópicos.

Estos son los «cubos» bajo los cuales todo otro contenido debe vivir lógicamente (independientemente de la personalidad, la etapa del embudo o la intención de búsqueda para la que está optimizando).

Piense en ellos como la columna vertebral semántica de su marca, por así decirlo … estos son los temas fundamentales a los que cada página finalmente se despierta.

Aquí le mostramos cómo determinarlos:

1. Comience con sus ofertas.

• ¿Qué servicios proporciona?
• ¿Qué características o productos vende?
• ¿Qué problemas resueltas?

2. Ofertas grupales en temas.

• ¿Cuál de esas ofertas se puede agrupar bajo un tema más amplio?
• ¿A qué conversaciones de alto nivel regresan sus usuarios constantemente?

3. Refina por relevancia.

• Está apuntando a temas lo suficientemente amplios como para apoyar muchos subtópicos, pero lo suficientemente específicos como para reflejar su autoridad única en su área de especialización.

Veamos un ejemplo de una marca DTC ficticia que también ofrece algunos servicios B2B: Kind Hábitat. (Necesita un mejor nombre, pero sigamos adelante. 😆)

Kind Hábitat ofrece muebles para el hogar ecológicos y materiales sostenibles a través de una pequeña tienda de comercio electrónico, así como servicios de diseño de interiores residenciales y comerciales.

Digamos que su público objetivo incluye propietarios de viviendas, inquilinos, administradores de propiedades residenciales y comerciales, así como tanto a constructores residenciales y diseñadores que se centran en la sostenibilidad y los valores ecológicos.

Con eso en mente, sus productos de comercio electrónico y servicios de diseño podrían asignarse a cinco temas centrales simplificados pero distintos:

• Diseño interior sostenible.
• Materiales de construcción ecológicos.
• Livería de cero desembolsos.
• Compras de muebles sostenibles.
• Actualizaciones verdes en el hogar.

Cada pieza de contenido que crean debe vincularse a uno o más de estos temas centrales, y eso garantiza que el sitio construya una autoridad profunda y duradera en su nicho.

(Y tenga en cuenta que este es un ejemplo simplificado aquí. Es posible que tenga hasta 10 temas de los padres … o más, dependiendo de la amplitud de sus ofertas o áreas de experiencia).

A continuación, vas a trabajar para expandir tu mapa de temas, comenzando con la investigación de la audiencia.

Use la investigación de la audiencia y las personas

Aquí es donde entran en juego esos personajes que su marca invirtió tanto.
Deberá mapear (1) para quién está resolviendo problemas y (2) cómo cambian sus consultas en función de la personalidad, la intención, el tipo de audiencia o el sector industrial únicos.

Pero, ¿cómo saber si ha identificado a las personas adecuadas (personas) y sus consultas?

Puede gastar decenas de miles invirtiendo en una investigación de mercado de personajes compradores profundos.

Pero si sus recursos son limitados, hable con su equipo de ventas. Hable con su equipo de atención al cliente. Y (jadeo) Hable con sus clientes y/o clientes potenciales que no le compraron.

Y si recién está comenzando y no tiene ventas o equipos de clientes en su lugar, haga que su fundador cave en su bandeja de entrada de correo electrónico, LinkedIn DMS, etc., y la mía para obtener información.

Como dice Amanda Natividad de Spartoro en «Cómo convertir la investigación de la audiencia en ideas de contenido» (una gran lectura, por cierto):

Las preguntas son de oro contenido. Cada pregunta representa un vacío de información que puede completar con contenido valioso. ⁽¹⁾

Luego, su trabajo es tomar las brechas de información recopiladas y doblarlas en su matriz de tema general.

Sin embargo, tenga en cuenta que al optimizar sus temas centrales, también necesitará dirigirse a diferentes intentos en todo el tema y el embudo a través de diferentes perspectivas, puntos de dolor y puntos de vista (también conocido como «SEO de estilo rancho»).

Aquí hay un bono emocionante para invertir en este enfoque: el contenido alineado por la persona que ofrece una cobertura de temas profunda y perspectivas únicas pueden generar información natural a la conversación tópica general.

Yo (Kevin) abrí esta discusión sobre temas versus palabras clave en LinkedIn, y tengo que decir que Tommy Walker da un excelente ejemplo de cómo piensa sobre este tema la expansión en el hilo:

Captura de pantalla de LinkedIn, julio de 2025 (Crédito de la imagen: Kevin Indig)

Sus temas se pueden ampliar exponencialmente en muchas direcciones, en función de las personas para las que está creando contenido y los problemas que tienen:

Gente:

• Audiencias centrales.
• Personas hechas.
• Múltiples sectores (si corresponde a su producto o servicio).

Problemas:

• Problema/necesidades centrales que su marca resuelve para cada audiencia.
• Problemas únicos experimentados por cada persona que resuelve su marca.
• Problemas centrales exclusivos de múltiples sectores (y en el lenguaje de esos sectores).

Volvamos a nuestro ejemplo ficticio con el amable hábitat, esa firma de diseño de interiores sostenible con un nombre de uso rápido y una mini tienda de comercio electrónico.

Esto es cómo se verían sus «personas y problemas» para los que optimizarían sus temas centrales:

Gente:

• Audiencias centrales: Propietarios de viviendas, inquilinos, administradores de propiedades, constructores, diseñadores.
• Personas hechas:
  • Dueño de casa: Stan, de 45 años, ganador de altos ingresos, propietario por segunda vez en el área suburbana, que busca renovar de manera sostenible.
  • Inquilino: Nicole, de 31 años, ganadora de ingresos medios, apartamento de alquiler a largo plazo controlado en una gran ciudad con valores de sostenibilidad, que está investigando la decoración y el diseño sostenible del hogar.
  • Administrador de propiedades: Quinn, 25, Ganador de ingresos medios, administrador de propiedades de nivel de entrada para una pequeña empresa local que valora la construcción de desechos cero y las renovaciones sostenibles.
  • Constructor: JP, 57, Ganner de altos ingresos, posee una firma de construcción sostenible, que busca un enfoque de baja toxina de cero desechos para nuevas construcciones y priorizando el diseño de eficiencia energética en casas de lujo.
  • Diseñador: Sydney, 29 años, ingreso medio, asociado de nivel junior a medio en una empresa de diseño de interiores comerciales que busca productos y planes para muebles y diseño sostenibles.
• Múltiples sectores (Si corresponde a su producto o servicio): bienes raíces residenciales, administradores de propiedades para viviendas multifamiliares, carteras de bienes raíces o bienes raíces comerciales, empresas de construcción sostenibles, propietarios individuales e inquilinos interesados en un diseño sostenible.

Tenga en cuenta que podría aprovechar su audiencia aún más con tres a cinco personajes individuales de la audiencia bajo cada tipo de audiencia.

Y una vez que los datos de su audiencia finalmente están listos para comenzar, se expandiría a los problemas que enfrenta cada audiencia, personalidad y sector en cada tema dirigido.

Una vez que tenga sus temas centrales cubiertos (y haya abordado sus características centrales, ofertas, servicios, puntos débiles de audiencia y preguntas de la audiencia orgánica, etc.), se expandirá aún más en contenido que ofrece perspectivas únicas, tomas calientes e incluso excavaciones en eventos actuales relacionados con su industria o productos/servicios.

Eso es … mucho contenido.

Usando el mapa de temas de Amanda Visual, así es como podría verse … para un solo tema de los padres.

Podrías seguir adelante. Para siempre.

(Pero su contenido no tiene que hacerlo. Si establece su marca como una autoridad al publicar contenido con profundidad de cobertura y ganancia de información, puede lograr mucho con una biblioteca de páginas ajustada y bien desarrollada).

Esto es lo que recomendaría si tiene a los miembros del equipo o freelancers a mano:

• Asigne miembros o freelancers específicos del equipo para cubrir temas principales. Esencialmente, habría capacitado al escritor-SMES para cada tema principal al que le gustaría atacar en su estrategia. De esa manera, el contenido se puede producir con mayor precisión … y más rápido.
• Divvy Up Work basado en personas. Si tiene múltiples tipos de audiencia, como el tipo de hábitat tipo, asigne una producción a su equipo basada en diferentes personajes/audiencias, para que sus productores de contenido puedan perfeccionar las necesidades de la forma en que hablan, cada persona.
• Use AI para escalar la cobertura de temas mientras se adapta al tipo de persona. Una herramienta como AirOps puede ayudarlo a construir flujos de trabajo basados en temas específicos y personas específicas; De esa manera, estás creando iteraciones de trabajo centrales orientados a las necesidades específicas, los puntos débiles y los problemas de cada sector industrial, personalidad, etc.
• Al actualizar el contenido anterior para combatir el contenido de la descomposición, actualice los temas. No solo actualice una página que haya experimentado una disminución. Trabaje para mantener la descomposición del contenido en control mediante la actualización de los subtópicos/clústeres en su conjunto siempre que sea posible. Asigne un productor/contribuyente individual para que trabaje en el grupo de páginas relacionadas.

Expandirse con los subtópicos, porque el contenido marginal agrega profundidad

Una vez que haya mapeado su audiencia y sus problemas en sus temas principales, debe expandir su cobertura con subtópicos, especialmente los que viven en los bordes y hablar directamente con sus ICP de destino.
Este es el tipo de contenido que rara vez aparece en una lista de palabras clave tradicional, aunque definitivamente puede asignar palabras clave e intenciones específicas para estas páginas para optimizar adyacentemente la visibilidad orgánica.

Sin embargo, no siempre tendrá un número claro de «volumen de búsqueda» para este tipo de contenido.

A veces este contenido va a ser desordenado. A veces va a ser raro.

Debe conocer a fondo su audiencia principal y comprender sus necesidades y preguntas más apremiantes para las que puede resolver. (Incluso los marginales).

Pero este «contenido marginal» es lo que hace que su sitio sea realmente útil, autoritario y difícil de replicar.

Piénselo de esta manera: las mejores estrategias de búsqueda orgánica no solo optimizan para las 10 preguntas principales sobre un tema: anticipan los próximos 100.

Cavan en las puertas laterales, advertencias, gotchas, excepciones, peculiaridades de lenguaje de la industria y debates.

Debe ir más allá de la construcción de grupos y, en su lugar, crear contexto para su marca dentro de su tema objetivo.

Aquí es donde buscar cuando se expande con subtópicos significativos:

1. Llamadas de ventas con clientes potenciales, preguntas de atención al cliente y entrevistas reales del cliente: Aquí hay una mina de oro, y cada marca la tiene. (Sí, incluso el tuyo.) Úselo para su ventaja. Recomiendo herramientas como Gong/Chorus + Humata AI para ayudar.
2. Discusiones de Reddit + Quora: Busque preguntas para las que nadie tenga excelentes respuestas concretas o recursos/soluciones. Use una herramienta como Gummy Search para optimizar esta investigación.
3. Contexto que desarrollará su entorno temático: No solo estás construyendo un clúster ordenado con «Best X Tools», «Top Tools for Y» y «X vs Y». Pregunte: ¿Qué conceptos erróneos deben aclararse? ¿De qué consejos avanzados solo hablan los expertos cuando hablan de la tienda? Apoye en sus PYME internas o invierta en pagar a las PYME por hora, conectarse con ellas a través de plataformas como Justanswer.
4. Wikipedia Tabla de contenido y notas al pie: Si bien esto inicialmente puede sonar como una orientación extraña, si realmente siente que ha cubierto sus temas centrales para todos sus ICP desde múltiples perspectivas y por todos sus puntos de dolor comunes, este enfoque puede ayudarlo a expandirse en subtópicos conectados. Advertencia: Por supuesto, no invierta en cubrir los subtópicos que no le importan a sus ICP … o ángulos que ya entienden a fondo. (Esta investigación es muy manual. Si tiene una solución alternativa que sugeriría, envíela a mi manera).
5. La gente también hace preguntas en el SERP: Tenga esto en cuenta: todavía existen por una razón. Use sus herramientas de SEO estándar como SEMRUSH, AHREFS, etc., para explorarlas dentro de su tema.

Entonces, con el tema de la primera optimización en el Centro, ¿debería organizar sus enlaces internos por tema en lugar de solo estructura de navegación o recancia en el blog?

Um, sí, definitivamente. Y si no lo hacía, el momento de comenzar es ahora.

La vinculación interna basada en temas es una de las formas más potentes (y subutilizadas) de reforzar la autoridad actual.

La mayoría de los equipos de contenido predeterminados a una de las dos estrategias de enlace internas:

1. Vinculación basada en la navegación: Lo que sea que aparezca en su menú o pie de página.
2. Vinculación basada en la fecha: Vinculación con «publicaciones recientes» independientemente de la relevancia del tema.

El problema? Estos métodos sirven la comodidad del sistema de gestión de contenido (CMS), no del lector o motor de búsqueda.

Una estrategia de vinculación interna del tema primero:

• Conecta todas las páginas relevantes bajo un solo tema o objetivo de persona.
• Enlaces los subtópicos relacionados juntos para aumentar la profundidad de rastreo y el valor adicional de la superficie.
• Aumenta activos huérfanos o de bajo rendimiento con enlaces contextualmente relevantes.

Puede simplificar esta tarea con una herramienta de SEO como ClearScope, Surfer, Ahrefs, etc. (por conveniencia, las páginas que explican cómo funcionan estas características por herramienta están vinculadas aquí).

Por ejemplo, herramientas como estas oportunidades de vinculación interna de superficie dentro de las páginas que está monitoreando dentro de la herramienta. La característica le brinda un texto de anclaje relacionado claro sobre dónde agregar las URL específicamente.

La parte manual? Hacer que sus productores de contenido o analistas de SEO determinen si la página sugerida de la herramienta está en el clúster de tema correcto para garantizar un enlace de anclaje. (Pero también puede configurar grupos de temas/segmentos de contenido dentro de herramientas como Clerascope que pueden ayudar a guiar a sus productores).

Utilizado con permiso de 4AGOODCause, una plataforma de donaciones mensuales principales para organizaciones sin fines de lucro. (Enlace)

Pero también debería emplear una estrategia de backlink basada en temas.

No solo quieres vínculos de retroceso. Desea enlaces que tengan autoridad en sus temas objetivo y/o con su audiencia.

Por ejemplo, nuestro ejemplo del hábitat anterior y amable no necesita vínculos de retroceso de baja calidad de todo el mundo para desarrollar autoridad tópica en el nicho de diseño de interiores sostenibles.

Esta marca necesita invertir en vínculos de retroceso que incluyan:

• Sitios de alta autoridad en temas similares, como thisoldhouse.com, MartheTtewart.com, Houzz.com y HomeAdvisor.com.
• Publicaciones locales y regionales para las áreas de servicio de esta marca.
• Fabricantes de productos y materiales sostenibles de construcción de viviendas de baja toxina.
• Asociaciones profesionales para diseñadores de interiores, constructores y administradores de propiedades que valoran el diseño sostenible y verde.

Aquí está la recompensa de adoptar un enfoque del tema primero: una vez que cambia su estrategia para cubrir los temas centrales profundamente, en los segmentos de audiencia y capas de intención correctas, desbloqueas un volante de autoridad actual.

Así es como funciona:

Mejor cobertura → Mejor participación y enlaces orgánicos → Mejor visibilidad en más consultas.

Crédito de la imagen: Kevin Indig

Cuando su sitio aborda profundamente un tema, no solo se vuelve más útil para su audiencia, sino que también es más visible para los motores y LLM.

Usted construye el tipo de contexto de marca que la superficie LLMS y la recompensa de los resultados en evolución de la IA en evolución de Google recompensan.

Y sí, es medible.

Rastree su rendimiento por tema, no solo por página o palabra clave.

Si ha mapeado y organizado bien su contenido, puede agrupar URL relacionadas y monitorear cómo funciona el tema en su conjunto:

• Observe cómo mejoran los grupos de temas renovados o ampliados en rango promedio, CTR y conversiones a lo largo del tiempo.
• Busque señales tempranas de elevación dentro de los primeros 10-30 días después de actualizar o publicar un conjunto integral de contenido sobre un tema determinado.
• Monitoree la velocidad del enlace. Los grupos de temas fuertes cosechan recompensas.

La operación de operación de un enfoque del tema primero no es solo sobre el tráfico.

Se trata de construir una ventaja defendible en la visibilidad de Search/LLM haciendo lo que muchas marcas todavía se están perdiendo: ir profundamente, no ancho.

Imagen Feaded: Paulo Bobita/Search Engine Journal