¿Qué es el texto alternativo y por qué es importante para el SEO?

En esta guía, aprenderá sobre el texto alternativo (conocido como texto Alt): qué es, por qué es importante para el SEO en la página, cómo usarlo correctamente y más.

A menudo se pasa por alto, pero cada imagen en su sitio web debe tener texto alternativo. Más información es mejor y traducir información visual en texto es importante para los bots de los motores de búsqueda que intentan comprender su sitio web y los usuarios con los lectores de pantalla.

El texto Alt es una fuente más de información que relaciona ideas y contenido en su sitio web.

Esta guía práctica y de punto contiene consejos y consejos que puede usar de inmediato para mejorar el SEO y la accesibilidad de la imagen de su sitio web.

¿Qué es el texto alternativo?

Texto alternativo (o texto alternativo), también conocido como atributo ALT o la etiqueta ALT (que no es técnicamente correcta porque no es una etiqueta), es simplemente una pieza de texto que describe la imagen en el código HTML.

¿Cuáles son los usos del texto alternativo?

La función original del texto ALT era simplemente describir una imagen que no podía cargarse.

Hace muchos años, cuando Internet era mucho más lento, el texto alternativo lo ayudaría a conocer el contenido de una imagen que era demasiado pesada para cargar en su navegador.

Hoy, las imágenes rara vez no se cargan, pero si lo hacen, entonces es el texto alternativo que verá en lugar de una imagen.

El texto Alt también ayuda a los bots del motor de búsqueda a comprender el contenido y el contexto de la imagen.

Más importante aún, el texto Alt es fundamental para la accesibilidad y para las personas que usan lectores de pantalla:

• El texto alternativo ayuda a las personas con discapacidades (Por ejemplo, usando lectores de pantalla) Aprenda sobre el contenido de la imagen.

Por supuesto, como todos los elementos de SEO, a menudo se usa mal o, en algunos casos, incluso abusó.

Echemos un vistazo más de cerca a por qué el texto alternativo es importante.

Por qué el texto alternativo es importante

La web y los sitios web son una experiencia muy visual. Es difícil encontrar un sitio web sin imágenes o elementos gráficos.

Es por eso que el texto alternativo es muy importante.

El texto Alt ayuda a traducir el contenido de la imagen en palabras, lo que hace que la imagen sea accesible para un público más amplio, incluidas las personas con discapacidades y los bots de los motores de búsqueda que aún no son lo suficientemente inteligentes como para comprender completamente cada imagen, su contexto y su significado.

Por qué el texto alternativo es importante para el SEO

El texto alternativo es un elemento importante de la optimización de SEO en la página.

La optimización adecuada del texto alternativo hace que su sitio web sea una mejor oportunidad de clasificar en las búsquedas de imágenes de Google.

Sí, el texto Alt es un factor de clasificación para la búsqueda de imágenes de Google.

Dependiendo del nicho y la especificidad de su sitio web, el tráfico de búsqueda de imágenes de Google puede desempeñar un papel muy importante en el éxito general de su sitio web.

Por ejemplo, en el caso de los sitios web de comercio electrónico, los usuarios a menudo comienzan su búsqueda de productos con una búsqueda de imágenes de Google en lugar de escribir el nombre del producto en la búsqueda estándar de Google.

Captura de pantalla de la búsqueda de (Garmin Forerunner), mayo de 2024

Google y otros motores de búsqueda pueden mostrar menos imágenes de productos (o no mostrarlas en absoluto) si no se ocupa de su optimización de texto alternativo.

Sin una optimización de imagen adecuada, puede perder mucho tráfico potencial y clientes.

Por qué el texto alternativo es importante para la accesibilidad

La visibilidad en la búsqueda de imágenes de Google es muy importante, pero hay una consideración aún más importante: la accesibilidad.

Afortunadamente, en los últimos años, se ha centrado más en la accesibilidad (es decir, hacer que la web sea accesible para todos, incluidas las personas con discapacidades y/o el uso de lectores de pantalla).

Supongamos que el texto alternativo de sus imágenes realmente describe su contenido en lugar de, por ejemplo, rellenar palabras clave. En ese caso, está ayudando a las personas que no pueden ver esta imagen a comprenderla mejor y el contenido de toda la página web.

Digamos que una de sus páginas web es una guía de auditoría de SEO que contiene capturas de pantalla de varias herramientas de rastreo.

¿No sería mejor describir el contenido de cada captura de pantalla en lugar de colocar el mismo texto alternativo de «Auditoría de SEO» en cada imagen?

Echemos un vistazo a algunos ejemplos.

Ejemplos de texto alternativo

Encontrar muchos ejemplos buenos y malos de texto alternativo no es difícil. Déjame mostrarte algunos, adherido al ejemplo anterior con una guía de auditoría de SEO.

Buenos ejemplos de texto alternativo

Entonces, nuestra guía de SEO de ejemplo contiene capturas de pantalla de herramientas como Google Search Console y Screaming Frog.

Algunos buenos ejemplos de texto alternativo pueden incluir:

Consejo: También es una buena idea cuidar el nombre de su archivo. Usar nombres de archivos descriptivos no es un factor de clasificación, pero recomiendo esto como una buena práctica de SEO.

Ejemplos de texto alternativos malos y/o spam

También he visto muchos ejemplos de mal uso de texto alternativo, incluido el relleno de palabras clave o el spam.

Así es como puede convertir los buenos ejemplos anteriores en malos ejemplos:

Como puede ver, los ejemplos anteriores no proporcionan ninguna información sobre lo que realmente muestran estas imágenes.

También puede encontrar ejemplos e incluso más consejos de SEO de imagen en Google Search Central.

Errores de texto alternativos comunes

Rellenar las palabras clave en el texto alternativo no es el único error que puede cometer.

Aquí hay algunos ejemplos de errores de texto alternativos comunes:

• No usar el texto alternativo o usando el texto alternativo vacío.
• Usando el mismo texto alternativo para diferentes imágenes.
• Usando un texto alternativo muy general Eso en realidad no describe la imagen. Por ejemplo, usar el texto alternativo del «perro» en la foto de un perro en lugar de describir al perro con más detalle, su color, lo que está haciendo, qué raza es, etc.
• Usando automáticamente el nombre del archivo como texto ALT -Lo que puede conducir a un texto alternativo muy hostil, como «GoogleSearchConsole», «Google-Search-console» o «Photo2323», dependiendo del nombre del archivo.

Consejos de escritura de texto alternativo

Y finalmente, aquí están los consejos sobre cómo escribir el texto alternativo correcto para que realmente cumpla con su propósito:

• No rellenas palabras clave en el texto alternativo. Hacerlo no ayudará a su página web a clasificarse para estas palabras clave.
• Describa la imagen en detalle, pero aún así manténgala relativamente corta. Evite agregar múltiples oraciones al texto alternativo.
• Use sus palabras clave objetivo, pero de manera natural, como parte de la descripción de la imagen. Si su palabra clave de destino no encaja en la descripción de la imagen, no la use.
• No use texto en imágenes. Todo el texto debe agregarse en forma de código HTML.
• No escribas: «Esta es una imagen de». Google y los usuarios saben que esta es una imagen. Solo describe su contenido.
• Asegúrese de poder visualizar el contenido de la imagen solo leyendo su texto alternativo. Ese es el mejor ejercicio para asegurarse de que su texto alternativo esté bien.

Cómo solucionar problemas de texto alternativo

Ahora conoce todas las mejores prácticas y errores comunes del texto alternativo. Pero, ¿cómo se verifica qué hay en el texto alternativo de las imágenes de un sitio web?

Puede analizar el texto alternativo de las siguientes maneras:

Inspeccionar un elemento (haga clic con el botón derecho y seleccione Inspeccionar cuando se desplace sobre una imagen) es una buena manera de verificar si una imagen determinada tiene texto alternativo.

Sin embargo, si desea verificar eso a granel, recomiendo uno de los siguientes dos métodos.

Instale la extensión del desarrollador web Chrome.

Captura de pantalla de Web Developer Extension, Chrome por el autor, mayo de 2024

A continuación, abra la página cuyas imágenes desea auditar.

Hacer clic en Desarrollador web y navegar a Imágenes > Mostrar atributos alternativos. De esta manera, puede ver el contenido del texto alternativo de todas las imágenes en una página web determinada.

Captura de pantalla de Web Developer Extension, Chrome por el autor, mayo de 2024

Cómo encontrar y arreglar el texto alternativo faltante

Para verificar el texto alternativo de las imágenes de todo el sitio web, use un rastreador como gritar rana o sitio de sitio.

Ratea el sitio, navegue hasta el informe de la imagen y revise el texto alternativo de todas las imágenes del sitio web, como se muestra en la guía de video a continuación.

También puede exportar solo imágenes que le faltan texto alt y comenzar a solucionar esos problemas.

El texto alternativo puede no parecer una prioridad, pero es importante

Cada fuente de información sobre su contenido tiene valor. Ya sea para usuarios o bots con discapacidad de la visión, el texto alternativo ayuda a contextualizar las imágenes en su sitio web.

Si bien es solo un factor de clasificación para la búsqueda de imágenes, todo lo que hace para ayudar a los motores de búsqueda a comprender que su sitio web puede ayudar a ofrecer resultados más precisos. Demostrar un compromiso con la accesibilidad también es un componente crítico del marketing digital moderno.

Más recursos:

Imagen destacada: BestforBest/Shutterstock