«Sociable «es el último comentario sobre importantes desarrollos y tendencias de las redes sociales del experto de la industria Andrew Hutchinson de las redes sociales hoy.
En medio del movimiento de Elon Musk hacia la política, que lo ha visto asumir un papel de asesoramiento influyente dentro de la nueva administración Trump, la reacción violenta contra Musk también está aumentando internacionalmente, lo que podría dañar sus intereses comerciales más amplios
Al mismo tiempo, algunas compañías estadounidenses buscan apaciguar al líder empresarial enigmático, para evitar ser atacadas por futuras investigaciones y sanciones, bajo el enfoque cada vez más punitivo de Trump para la gobernanza.
¿Eso finalmente conducirá a mejores resultados para la iniciativa X de Musk, o la reacción perjudica más que los beneficios potenciales?
Como informamos la semana pasada, los últimos indicadores de Inside X sugieren que la plataforma todavía está luchando por ganar dinero, e incluso podría publicar una pérdida para 2024. X ha estado en una disminución constante desde que Musk asumió el cargo de la aplicación en 2022, con sus posturas divisivas y cambios en las preocupaciones de APP entre muchos socios publicitarios.
Eso conduce a una caída significativa en los ingresos publicitarios de X, que Musk mismo había predicho, aunque esperaba complementar esto con un aumento en las suscripciones, generando ingresos directos en la aplicación.
Eso no ha sucedido, y como resultado, X está trabajando para encontrar nuevas formas de volver a encaminar su negocio publicitario.
Y en algunos casos, la presencia política de Musk parece estar ayudando a este respecto.
Según los informes, varias grandes marcas ahora buscan reanudar su gasto publicitario en X, para acogerse con Musk y el equipo de Trump. Amazon, por ejemplo, que había sido uno de los nombres más importantes para anunciar una pausa en el gasto x en 2023, ahora está buscando reanudar su empuje completo de X anuncios, mientras que Apple también está reconsiderando su decisión de extraer sus anuncios X.
Apple también ha actualizado sus opciones de conexión iOS para permitir que los usuarios de T-Mobile se conecten a través de Starlink, otra compañía propiedad de almizcle, mientras que otra gran corporativa, Visa, también ha anunciado que se asociará con X en su próximo programa de pagos.
Al mismo tiempo, X también ha agregado más empresas a su acción legal contra un boicot anunciante, dirigido por la industria del grupo asesor Alianza global para medios responsables (Garm) en 2023.
En agosto pasado, X anunció que buscaría un recurso legal contra Garm, y su principal coordinador de la Federación Mundial de Anunciantes (WFA), sobre lo que afirmó haber sido «un boicot grupal por los anunciantes competidores de una de las plataformas de redes sociales más populares de los Estados Unidos».
Lo cual es un enfoque legal extraño, demandando a los anunciantes por no comprar anuncios en la aplicación. Pero la postura de X es que Garm «Organizó un boicot anunciante con el objetivo de coaccionar Twitter (ahora X) para cumplir con los estándares de seguridad de la marca Garm para satisfacción de Garm».
Cuando X se negó a jugar por las normas de la industria, Garm, según los informes, aconsejó a Brands que dejaran de anunciar en X, que luego vio a la compañía sufrir grandes pérdidas financieras. X afirma que Garm no tenía motivos para esta acción, por lo que ha lanzado acciones legales contra el grupo, mientras que también se llama varias marcas de renombre que detuvieron su gasto de anuncios X en el impulso legal.
Los específicamente nombrados en la demanda inicial fueron CVS, Marte, Ørsted y Unilever (aunque Unilever fue retirado de la acción después de negociar por separado con X).
Y la semana pasada, amplió esa cohorte una vez más, agregando Nestlé, Abbott Laboratories, Colgate, LEGO, Pinterest, Tyson Foods y Shell en la mezcla.
La táctica del equipo X parece ser que al nombrar estas marcas específicas y hacerlas objetivos de la demanda, eso les impulsará a abordar las preocupaciones de Musk, para evitar la exposición negativa a las relaciones públicas.
Y con Musk asumiendo más poder en el equipo de Trump, eso podría tener más influencia, lo que podría ser otro medio para devolver más dólares publicitarios a X y volver a encaminar su negocio publicitario.
Tal vez, eso traerá más socios publicitarios nacionales a la aplicación, a través de nombres y avergonzando tácticas, y la amenaza de sanciones regulatorias bajo Trump.
Pero a nivel internacional, las acciones de Musk no parecen proporcionar los mismos beneficios.
Las ambiciones políticas en expansión de Musk han visto a los funcionarios canadienses mirar distanciarse de sus empresas, haber causado una reacción entre el público alemán y polaco y han provocado críticas del Reino Unido.
El enfoque estadounidense de Trump está listo para generar guerras comerciales en curso con varias regiones, y Musk ahora está intrínsecamente vinculado a este impulso, lo que podría provocar un retroceso más amplio contra sus propios intereses comerciales.
Lo cual es un riesgo que Musk siempre estaba tomando, que sus posturas divisivas afectaran sus propios intereses comerciales. Tal vez, los beneficios en Estados Unidos superarán muchas de estas pérdidas, al traer más ingresos publicitarios a X desde su centro clave de ingresos publicitarios. Pero podría terminar siendo un resultado nulo, y podría mantener a X en un lugar tenue como un interés comercial independiente.
Musk tiene otras vías para financiar la compañía y mantener a X en funcionamiento, en cualquier caso. Podría buscar invertir más de su propio capital en el proyecto, cambiando la inversión de Tesla a X para mantenerlo en funcionamiento, o también puede buscar fondos de fondos desde Xai a X mismo, pagando la plataforma por los datos que proporciona sus proyectos de IA.
Por lo tanto, es poco probable que X se oscurezca en el corto plazo como resultado, pero la presencia política de Musk está preparada para ejercer más de sus intereses comerciales.
Tal vez, en última instancia, eso beneficiará a las empresas de Musk, a través de un aumento de los subsidios y la financiación del gobierno, y una reducción de las obligaciones regulatorias en todos sus negocios. También existe la posibilidad de que Musk pueda hacer de X la aplicación central para los negocios del gobierno, lo que parece poco ético, e incluso imposible dados los conflictos de intereses. Pero tal vez, eso no importará, y X literalmente se convertirá en la «aplicación de todo» para administrar sus registros gubernamentales.
De cualquier manera, es otro elemento de monitorear mientras Elon busca promover sus propias ambiciones políticas.
