«Sociable «es el último comentario sobre importantes desarrollos y tendencias de las redes sociales del experto de la industria Andrew Hutchinson de las redes sociales hoy.
Noticias Flash: Meta busca habilitar anuncios totalmente automatizados para 2026, lo que hará que los anunciantes activen una campaña simplemente ingresando su URL de negocios, y luego dejando que los sistemas creativos y de orientación de AI de Meta hagan el resto.
El Wall Street Journal ha compartido una nueva visión de los planes de automatización de IA más amplios de Meta, que se basan en los sistemas de IA en evolución de la compañía y su capacidad para producir mejores resultados que los humanos.
En cuanto a WSJ:
«Utilizando el anuncio de las herramientas que Meta está desarrollando, una marca podría presentar una imagen del producto que desea promover junto con un objetivo presupuestario, y AI crearía todo el anuncio, incluidas imágenes, video y texto. Luego, el sistema decidiría a qué usuarios de Instagram y Facebook apuntar y ofrecer sugerencias sobre el presupuesto, dijeron personas familiarizadas con el asunto «.
WSJ informa además que la planificación de Meta para permitir a los anunciantes personalizar los anuncios con IA, para que los usuarios ven diferentes versiones de una promoción en tiempo real, basados en una variedad de factores.
Lo que probablemente no sea la gran revelación que sugiere los informes de WSJ, dado que Meta ha estado transmitiendo este esquema a cualquiera que escuche durante meses.
De hecho, incluso hasta 2023, Meta estaba describiendo su variación de texto y opciones de personalización de antecedentes de anuncios, impulsadas por AI, que pueden proporcionar opciones de anuncios basadas en las tendencias de participación publicitaria.
En octubre del año pasado, Meta publicó una guía que mostró cómo su ventaja+ campañas ofrecen mejores resultados que las campañas creadas por humanos, mientras que también ha reducido sus opciones de orientación detalladas, porque sus sistemas ahora producen mejores resultados cuando están menos confinados por limitaciones erróneas definidas por humanos.
En marzo, Meta describió cómo sus diversos sistemas publicitarios con IA ahora funcionan en colaboración para ofrecer mejores resultados, luego a principios de este mes, en una entrevista con Ben Thompson de Stratechery, el CEO de Meta Mark Zuckerberg explicó que:
«Vamos a llegar a un punto en el que es un negocio, usted viene a nosotros, nos dice cuál es su objetivo, se conecta a su cuenta bancaria, no necesita ninguna creatividad, no necesita ningún grupo demográfico de orientación, no necesita ninguna medida, excepto para poder leer los resultados que escupimos. Creo que va a ser enorme, creo que es una redefinición de la categoría de publicidad «.
Por lo tanto, no es como si Meta sea tímida sobre sus planes aquí, está buscando reemplazar el modelo de anuncios actual con un enfoque nuevo y totalmente automatizado, dentro del cual sus sistemas, que están capacitados en meta anuncios exitosos, serán más adecuados y capaces de crear promociones efectivas en nombre de su negocio.
La única actualización real de esto cubierta en esta última idea es que Meta ahora ha establecido un objetivo de fecha para esto, que no necesariamente será la fecha de corte para que los humanos puedan crear anuncios, pero será el momento en que Meta apunta cuando tiene todos estos sistemas completamente habilitados y listos para su uso.
¿Es eso algo bueno?
Bueno, tal vez no para los millones de personas que trabajan en publicidad, aunque con todas las herramientas de IA, aún requerirán supervisión humana para ofrecer los mejores resultados.
Y lógicamente, un sistema que pueda evaluar miles de millones de anuncios para señales de rendimiento, luego optimizar en función de eso, será mejor que los humanos en la creación de promociones relevantes.
Eso no significa que el marketing se haga para su conjunto, pero sí significa que los anunciantes deberán reajustar su enfoque y aprender sobre las últimas herramientas de IA y lo que pueden hacer, si quieren maximizar su utilidad.
Porque si bien estos sistemas podrán producir anuncios con aportes humanos limitados (si los hay), comprender cómo funcionan estos sistemas y qué pueden optimizar aún más los resultados, seguirá siendo valioso, y administrar diferentes tipos de anuncios producidos y generados por AI, combinados con una visión creativa más amplia, seguirá siendo un enfoque de marca general importante.
Entonces, si bien esto suena como el final de la publicidad tal como la conocemos, en realidad, es más una oportunidad para que la marca centrada en los humanos desempeñe un papel en la conformación más amplia de la percepción pública y el interés.
Las máquinas pueden crear anuncios efectivos, sí, pero no tienen sensibilidades creativas, que es donde la entrada humana real seguirá siendo crítica.
