«Sociable «es el último comentario sobre importantes desarrollos y tendencias de las redes sociales del experto de la industria Andrew Hutchinson de las redes sociales hoy.
Con WhatsApp ganando impulso en más regiones, Meta está buscando volver a visitar sus planes para los anuncios en la aplicación, para monetizar los ahora 2 mil millones de usuarios activos de la plataforma.
Lo cual, como Meta ha encontrado cada vez que ha intentado insertar anuncios en sus elementos de mensajería, es algo con lo que necesita pisar con mucho cuidado, porque los anuncios en cadenas de DM privadas no son exactamente una adición bienvenida.
Que, para ser claros, Meta no está haciendo. En cambio, Meta vuelve a su estrategia original de monetización de WhatsApp de agregar anuncios al estado, la propia versión de historias de WhatsApp.
Como puede ver en este ejemplo, WhatsApp ha anunciado una prueba inicial de anuncios en las actualizaciones de estado, que se mostrará entre las actualizaciones de sus amigos.
Según WhatsApp:
«Podrá encontrar un nuevo negocio y comenzar fácilmente una conversación con ellos sobre un producto o servicio que están promoviendo en estado.«
Entonces, ahora, cuando realiza publicaciones de estado, también puede ver promociones pagas. Lo cual, dado que los anuncios también están disponibles en las historias de Instagram y Facebook, debería ser una forma menos disruptiva para que Meta integre las promociones pagas en la aplicación, aunque, como se señaló, Meta lo ha intentado antes.
En 2018, Meta anunció planes para insertar anuncios en actualizaciones de estado, pero luego retiró la idea debido a las preocupaciones del usuario sobre la privacidad de sus chats.
El enfoque de WhatsApp en la privacidad del usuario ha hecho que sea mucho más difícil para Meta para monetizar la aplicación a través de su proceso de negocio de anuncios regular. Y con Meta compra la aplicación por $ 19 mil millones (en 2014), hace mucho que se busque en encontrar opciones más valiosas y viables para ganar dinero con los chats de WhatsApp.
Sin embargo, a pesar de estos desafíos, los anuncios aparentemente siguen siendo la mejor opción en este frente, aunque Meta también está subrayando que la privacidad del usuario sigue siendo el foco:
«Para mostrar los anuncios en el estado o los canales que le importe, utilizaremos información limitada como su país o ciudad, el idioma, los canales que está siguiendo y cómo interactúa con los anuncios que ve. Para las personas que han elegido agregar WhatsApp al centro de cuentas, también usaremos sus preferencias de anuncios e información de sus cuentas meta».
Forzando este impulso de monetización, Meta también agregó «canales promocionados», que permitirá a las marcas resaltar su contenido en la pestaña «Canales», así como suscripciones de canales.
Entonces, ahora, las marcas y los creadores tendrán más formas de ganar dinero con sus esfuerzos de WhatsApp, lo que podría ser un paso significativo para monetizar más elementos de la aplicación en los mercados en desarrollo.
Por supuesto, queda por ver cuán abierto a tales usuarios de WhatsApp serán, pero estas son medidas de monetización menos intrusivas, que deberían alinearse con el uso regular.
«Debería» ser la palabra operativa.
