Breve breve:
- Sprite está aprovechando el amor de la Generación Z por la comida picante con una nueva campaña global, «Hurts Real Good», que se inclina en la promesa de los refrescos de amplificar, no extinguir, el calor de los sabores audaces, según los detalles compartidos con la inmersión de marketing.
- La bebida Coca-Cola se asociará con marcas como McDonald’s, Buldak Fried Noodles y Takis y lanzará experiencias emergentes a altas horas de la noche como parte de la campaña, que también incluye activaciones fuera del hogar, OOH digital y redes sociales.
- «Hurts Real Good» está informado por las ideas sobre la Generación Z y sigue una campaña global previa que buscó conectarse con los consumidores durante los momentos más calurosos del verano utilizando datos y orientación contextual.
Dive Insight:
Sprite se inclina nuevamente al calor, cambiando el trabajo centrado en la temperatura de la campaña «Surge Up Refreshment» para la tendencia casi ubicua en torno a la comida picante. La Generación Z está liderando la carga, con hasta la mitad del grupo demográfico que busca activamente y ordenando comida picante al menos una vez por semana, según los datos citados por la marca.
«En Sprite, no solo estamos a punto de refrescarse; somos una marca de cultura, profundamente integrada en el pulso de lo que mueve a nuestros consumidores, y esto se refleja en con quién nos hemos asociado. Reconocemos que el asunto de amor global con comida picante no es solo una tendencia de tendencia, es un movimiento cultural vibrante, una persecución de sensaciones emocionantes», dijo la vecina global vicepresidente de Sprite.
Mientras que la campaña anterior posicionó a Sprite como un bálsamo para el clima cálido, «duele realmente bien» comercializa el refresco de limón-lima como la mejor manera de prolongar sabores como el chile y el curry. De esa manera, la campaña puede verse como una oportunidad en el arco del competidor de Coca-Cola Pepsi, que ha comercializado un enfoque en su capacidad para combinar con una variedad de alimentos.
https://www.youtube.com/watch?v=na2dkcdgrhu
Junto con las activaciones de OOH y las redes sociales, «Hurts Real Good» incluye varias asociaciones de marca, colaboraciones de talentos y experiencias de festivales que apoyan oportunidades para la participación del consumidor. Las experiencias emergentes de los anunciadas se realizarán de 1 a 3 a.m., horas cruciales de antojo a altas horas de la noche, ya que la marca busca impulsar el compromiso y la intención de compra.
Sprite se asociará con marcas de comida picante, incluidas Takis y Buldak, una marca favorita de Gen Alpha, y con McDonald’s en un esfuerzo que promueve el combo con el sándwich de pollo McSpicy Spicy en menús digitales, quioscos digitales, menús de transmisión y banners en la aplicación. Además, Sprite ha aprovechado el embajador de la marca y la estrella de K-pop Karina para una película digital y Ooh Creative y se ha asociado con Tiktok para un filtro interactivo.
«Hurts Real Good» fue dirigido y desarrollado por WPP Open X con VML y respaldado por Ogilvy PR, Essencemediacom y Subvrsive.
Sprite este año se convirtió en el refresco carbonatado número 3 en los Estados Unidos, pasando Pepsi con un enfoque en los deportes y la cultura pop. En especie, la marca aprovechó una tendencia viral de Tiktok para crear Sprite + Tea, una innovación de sabor con un lanzamiento que incluía un vínculo con la marca de estilo de vida centrada en el deporte Eastside Golf.
