IAB Newfronts, anunciado como «el mercado de contenido digital más grande del mundo», comenzó el lunes con eventos en persona en la ciudad de Nueva York y prácticamente en IAB.com.
El tema unificador de la serie de eventos de este año para compradores de medios es «Stream On», que refleja las tendencias gemelas que impulsan la industria: tanto los consumidores como las marcas se están inclinando a la transmisión de video.
Aquí están las tres principales conclusiones del día 1 de los Newfronts IAB 2022.
1. Establecer la agenda: aprovechar la economía creadora
Tara Walpert Levy, vicepresidenta de América en YouTube, y Michael Kassan, directora ejecutiva de Medialink, establecieron la agenda de los Newfronts de IAB 2022 para discutir «aprovechar la economía creadora».
Durante la discusión celebrada en el Pier 57 de Google, Walpert Levy anunció que la estrella de belleza Jackie Aina y el maquillador Pat McGrath dirigirían un evento de compras en vivo el 3 de mayo con artículos inspirados en la serie Netflix Bridgerton.
Luego, YouTube se unirá con Paramount el 4 de mayo para transmitir en vivo el estreno de la secuela de película entrante Top Gun: Maverick.
Ahora, el elefante en la sala que pocos en la prensa comercial de la industria aún no han reconocido es esto:
- YouTube está alimentando la economíagenerando $ 20.5 mil millones para el PIB de los Estados Unidos en 2020.
- YouTube está creando empleoagregando 394,000 empleos equivalentes a tiempo completo en los EE. UU. En 2020.
- YouTube está cultivando pequeñas empresaslo que provocó el 80% de las PYME con un canal de YouTube para acordar que YouTube jugó un papel en ayudarlos a aumentar su base de clientes.
Una charla de café creador con: Colin Rosenblum y Samir Chaudry, dos cineastas con sede en Los Ángeles; Cassey Ho, una instructora certificada de Pilates and Fitness cuyo canal «Blogilates» en YouTube tiene 6.4 millones de suscriptores; y Collins Key, quien publica videos de comedia divertidos en un canal de YouTube con 23.7 millones de suscriptores.
Imagen de YouTube, mayo de 2022Hablaron sobre su evolución de «YouTubers» e influyentes a creadores y empresarios. El panel dio un agradecimiento a YouTube por pagar a los creadores más de $ 30 mil millones entre 2017 y 2020-$ 7.5 mil millones anuales en promedio.
En 2021, YouTube trajo $ 28.8 mil millones en ingresos por publicidad.
Con alrededor del 55% de eso yendo a los creadores, esto significa que YouTube pagó a los creadores más de $ 15 mil millones el año pasado, lo cual es una gran parte de la financiación general para la economía creadora.
Otras plataformas de videos sociales han invertido solo cientos de millones de dólares para «apoyar» a influencers y creadores.
O, como dijo Key,
«La división de revoluciones que nos da YouTube es lo que nos permite construir estos negocios. Y como creador, es muy frustrante porque escucho que cada plataforma dice: ‘Oh, sí, apoyamos a nuestros creadores. Estamos detrás de nuestros creadores’. Pero nadie está poniendo su dinero donde está su boca, excepto YouTube «.
Ahora, YouTube normalmente posee su Brandcast anual durante los Newfronts de IAB, pero la compañía ha robado la tradición este año al mover ese evento para que coincidan con los Upfronts, el mercado anual para las ventas de anuncios de televisión.
Esto significa que tendremos que esperar hasta el 17 de mayo para conocer lo que dirá la CEO de YouTube, Susan Wojcicki.
Pero, Jim Louderback, el GM de Vidcon, predice que su presentación enfatizará que «Big Red es tanto una compañía de televisión como una plataforma de video en línea».
2. IAB Insights: Informe de gasto de anuncio de video 2022
El lunes, el vicepresidente del Centro de Medios de IAB, Eric John, compartió los hallazgos del informe «Gasto publicitario de video y 2022 Outlook» de este año.
El gasto en publicidad de video digital aumentó un 49% en 2021 y se espera que aumente un 26% a $ 49.2 mil millones en 2022.
Y el gasto de anuncios de TV conectado (CTV) aumentó un 57% en 2021 a $ 15.2 mil millones y se espera que crezca un 39% adicional en 2022 a $ 21.2 mil millones.
A pesar de que el 76% de los compradores de video ahora etiquetan a CTV como una «compra imprescindible» en sus presupuestos de planificación de medios, actualmente están asignando solo el 18% de sus dólares de AD de video total a CTV, que no alcanza el 36% del tiempo total dedicado a TV lineal y CTV combinados en 2022.
John dijo: «El momento es que las marcas y compradores sigan la atención del consumidor».
IMago de Newfront, mayo de 2022El informe encontrado:
- CTV permite a los compradores aprovechar varios tipos de datos que no están disponibles dentro de las compras de TV linealincluidos los datos de la marca de primera parte, los datos de ubicación y los datos de compras.
- El 57% de los compradores de video con elevación de ventas, ya que su KPI sintió que CTV era más efectivo que la televisión lineal. Pero incluso el 46% de los compradores de video con la mejora de la percepción de la marca, ya que su KPI dijo que CTV era más efectivo.
- El 59% de los compradores de videos dijeron que estaba «muy claro» dónde corrían sus anuncios CTV En comparación con solo el 50%, quien dijo eso para video social y 43% para otros videos digitales.
Pero, los compradores de video dicen que todavía enfrentan desafíos:
- 48% dijo que midiendo el alcance incremental En todas las plataformas/editores fue un problema.
- 43% dijo Gestión de frecuencia en todas las plataformas/editores fue un problema.
- El 35% dijo fragmentación continúa siendo el talón de Aquiles de las rutas de suministro programática.
Los compradores de video se están preparando para un mercado convergente de TV lineal/CTV y están implementando una gran cantidad de tácticas creativas y de orientación para abordar las oportunidades y desafíos de CTV.
Pero, observó John, «para usar una analogía de béisbol, todavía estamos en la primera entrada».
3. Nueva oferta de colocación de productos virtuales desde Amazon
El lunes por la noche, Amy Poehler, que no solo es una actriz ganadora del premio Emmy, sino también directora de Lucy y Desi en Video Prime y productora ejecutiva de Harlem, fue anfitriona del evento de Amazon en el Lincoln Center.
Ocho ejecutivos de Freevee, Amazon Ads, Twitch, Prime Video, Amazon Music y Amazon Studios se unieron a ella para presentar nuevos programas, productos publicitarios y formas de involucrar a los clientes.
Imagen de Newfront, mayo de 2022La mejor conclusión de la gran cantidad de pronunciamientos de Amazon fue una nueva oferta de colocación de productos virtuales que inserta marcas en videos primarios y contenido original de FreeVee en postproducción y durante el jueves Night Football, que se transmitirá exclusivamente en videos principales este otoño.
Si no has oído hablar de Freevee antes, no te preocupes. Hasta la semana pasada, se conocía como IMDB TV.
En otras noticias, Amazon también anunció Streaming TV Media Planner, que permite a los anunciantes ver su equipo de transmisión incremental de TV a través de anuncios de Amazon y compararlo con un alcance lineal.
Estas fueron solo las tres principales conclusiones del día 1 de los Newfronts IAB 2022.
Durante los próximos tres días, los compradores de los medios también escucharán a Meta, Tiktok, Snapchat y Twitter.
Compartiré los aspectos más destacados de esos eventos a finales de esta semana.
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