Una guía para las migraciones de nivel empresarial (más de 100,000 URL)

La migración de un sitio web empresarial no es una hazaña pequeña.

Estamos hablando de cientos de miles de URL y años de equidad de SEO en la línea.

Para lograrlo sin pérdida de tráfico, necesita una estrategia de redirección sólida.

Con el enfoque correcto, puede migrar un sitio web empresarial sin perder tráfico o clasificaciones de búsqueda.

Si se mantiene organizado, aproveche las herramientas para escalar y preste atención a los detalles, habrá hecho todo lo posible para garantizar la continuidad del negocio en el rendimiento orgánico corto, medio y largo y a largo plazo.

Además de los aspectos técnicos de la migración, una migración empresarial, la mayoría de las veces, viene con las presiones adicionales de:

• Fuertes niveles de atención y comunicaciones de nivel C/VP.
• Múltiples equipos de proyectos y partes interesadas que toman decisiones de impacto de SEO.
• Los profesionales de SEO necesitan participar en llamadas de SEO «no tradicionales» y reuniones de planificación.

En una migración de un sitio grande, también existe el mayor potencial de algo conocido como «retraso de migración».

¿Qué es el retraso de la migración?

El retraso de la migración se refiere al período de tiempo después de lanzar un nuevo sitio web donde el tráfico y las clasificaciones caen a medida que los motores de búsqueda descubren e indexan el nuevo sitio.

Para enormes sitios empresariales con cientos de miles de URL, este retraso puede durar meses.

Para minimizar el retraso de la migración, debe tener una estrategia de redirección sólida antes de que se lance el nuevo sitio. Esto significa:

• Priorizar las redireccionamientos para páginas de alto tráfico y alto valor. Concéntrese en redirigir las páginas que impulsan la mayor cantidad de tráfico e ingresos primero.
• Uso de comodines para redirigir categorías de páginas. Por ejemplo, redirige/producto/* a/nuevo-sitio/All-Products/.
• Incluyendo parámetros de URL en redireccionamientos. Asegúrese de que las redirecciones pasen los parámetros de consulta, como/producto/123? Color = rojo a/nuevo sitio/producto/123? Color = rojo.
• Rompiendo cadenas de redirección. Si una página ha sido redirigida varias veces, apunte a la redirección final a la nueva URL de destino.
• Redireccionando los vínculos de retroceso. Encuentre todos los enlaces que apuntan al sitio anterior y configuren redireccionamientos para que apunten a las nuevas páginas adecuadas. Esto conserva la equidad de enlace que ha construido.
• Contabilización de redireccionamientos recientes. Si ha realizado alguna redirección en los últimos seis meses, configure nuevos redireccionamientos para señalar esas páginas a las nuevas URL adecuadas.

Con el conocimiento técnico de SEO y la paciencia, puede navegar por la migración de un sitio web empresarial con tráfico mínimo y pérdida de clasificación.

Manténgase al tanto de sus redireccionamientos y siga optimizando y reaccionando a sus datos y las páginas de resultados de los motores de búsqueda de Google (SERPS), y el tráfico de búsqueda volverá a la normalidad.

Pre-migración

En junio de 2023, John Mueller flotó la idea de lanzar un nuevo dominio «temprano» antes del cambio de migración oficial.

Esto fue interesante, ya que la narrativa de Mejor Prácticas Generales ha sido no permitir que el nuevo dominio esté abierto a gatear antes de la fecha de cambio de migración.

Como con cualquier nueva recomendación, esto es algo que he probado desde los sitios de proyectos personales y con los movimientos del cliente.

Las pruebas han demostrado que la indexación ha sucedido más rápido para el nuevo dominio, especialmente cuando se compara con los dominios en mi estudio de «¿cuánto tiempo debe tomar una migración»?

En la captura de pantalla de la consola de búsqueda de Google a continuación, migré un dominio el 28 de enero, pero puse el nuevo dominio en vivo y rastreable/indexable a partir del 21 de enero.

Para el 1 de febrero, el nuevo dominio estaba 100% indexado, y Google incluso había rastreado y procesado todas las URL /alimento que estaban establecidas en Nodindex.

Si bien este era un sitio web pequeño (1.300 URL), los datos fueron similares a otras migraciones de dominio y subdominio a las migraciones de subcarpeta con las que he adoptado este enfoque.

El retroceso más común que he tenido en este enfoque ha sido el deseo comercial más amplio de «hacer un chapoteo» con relaciones públicas alrededor del lanzamiento y la posibilidad de que un cliente existente encuentre temprano el nuevo sitio. Si comparten el nuevo sitio, los posibles problemas que esto podría causar pueden disminuir cualquier beneficio obtenido.

El segundo retroceso más común, que es válido, es si ha habido cambios sustanciales en el contenido, el producto o la marca que deben permanecer bajo embargo hasta la fecha de lanzamiento programada.

Definición de la estrategia de migración

Una vez que haya auditado su sitio existente y redirige, es hora de mapear cómo desea manejar la migración.

La estrategia que desarrolla ahora determinará cuán perfecta es esta transición para sus usuarios y motores de búsqueda.

Definir objetivos

¿Qué quieres lograr con esta migración? ¿Su objetivo es consolidar dominios, pasar a un nuevo sistema de gestión de contenido (CMS), reestructurar contenido o combinar?

Sea muy claro sobre sus objetivos para que pueda desarrollar el mejor enfoque.

Priorizar redireccionamientos

Con cientos de miles de URL, deberá determinar qué redirecciones son más críticas para implementar primero. Enfoque inicialmente en:

• Sus páginas más importantes (página de inicio, páginas de productos, etc.).
• Las páginas que generan una cantidad sustancial de clientes potenciales/ingresos del sitio web, ya sea directa o indirectamente.
• Páginas que generan el tráfico más orgánico para el sitio web.
• Páginas con fuertes perfiles de vínculo de retroceso. Aquellos que están rastreados con frecuencia por Google/otros motores de búsqueda deben priorizarse por encima de aquellos con grupos de vínculo de retroceso más grandes, pero esta es una medida objetiva que deberá determinar.

Una vez que se manejan los redireccionamientos de alta prioridad, avance desde allí. No se preocupe por redirigir cada URL de inmediato.

Mientras tenga la mayoría de las páginas y el tráfico importantes contabilizados, las redireccionamientos restantes se pueden agregar con el tiempo.

Una excelente manera de priorizar las redirecciones es crear un tablero de datos relevantes que desee considerar y priorizar (como los ejemplos que he dado anteriormente) y crear una matriz con Rank.EQ en las hojas de Google, y luego un categorizador de priorización.

El siguiente ejemplo es una versión muy simplificada de esto. Primero, desea recopilar todos sus datos en el nivel de URL:

Imagen del autor, febrero de 2025

Luego desea clasificar estos valores en sus conjuntos de datos métricos individuales. Para hacer esto, usas =RANK.EQ(VALUE,VALUE RANGE).

Esto le permite ver qué URL se encuentran en el percentil más alto y cuáles están en el percentil inferior:

Imagen del autor, febrero de 2025

Luego desea automatizar la asignación por lotes, y esto requiere tres pasos.

Primero, un «rango inverso.eq», que sería:

=COUNT(A:A) - RANK.EQ(A1, A:A) + 1

Que le dirá qué URL son «las mejores» basadas en las cuatro rangos métricos combinados:

Imagen del autor, febrero de 2025

Desde aquí, puede convertir el EQ general en porcentajes en otra columna, y luego ejecutar una regla contra ellos que si son = ciertos umbrales, caen en diferentes lotes.

También puede dividir las filas hacia arriba por volumen ordenadas por el ecualizador general si tiene límites de redirección (como al pasar a Salesforce Commerce Cloud o SAP Hybris; lea más a continuación).

Contenido de mapa y estructura de URL

Determine cómo desea reorganizar o reestructurar su contenido en el nuevo sitio.

Mapee qué URL existentes redirigirán a qué nuevos destinos. Grupo de contenido relacionado y consolidar siempre que sea posible.

La nueva arquitectura de la información debe ser intuitiva y fácil de usar.

Tipos de redirigidos

Para la mayor parte de las redirecciones, use 301 redireccionamientos permanentes.

En algunos casos, las redirecciones temporales 302 pueden tener sentido, especialmente si el contenido de la página aún se está migrando.

Tenga mucho cuidado al usar comodines, y siempre realice verificaciones de puntos para asegurarse de que no haya 404 errores. Redirige los parámetros siempre que sea posible para evitar problemas de contenido duplicados.

Vínculos de retroceso

Haga una lista de cualquier página con perfiles de vínculo de retroceso fuertes y asegúrese de que se redirigan correctamente. Comuníquese con Webmasters que vinculan a esas páginas y hágales saber la nueva URL para ver si actualizarán el enlace en su página.

Esto ayuda a preservar el valor de SEO acumulado con el tiempo.

Con una planificación cuidadosa y priorización estratégica, puede migrar un sitio web empresarial y establecer las redirecciones necesarias en el caos (demasiado). Pero ve lentamente; ¡Esta no es una tarea para apresurarse!

Piense en cada paso y verifique su trabajo en el camino.

Establecer los plazos del proyecto de migración

Al administrar una gran migración del sitio web, es crucial establecer líneas de tiempo realistas.

Intentar redirigir cientos de miles de URL en un corto plazo de tiempo es una receta para el desastre.

Debe planificar con anticipación y ser estratégico en la forma en que fase el trabajo.

También es muy importante que los plazos de migración sean un esfuerzo de colaboración que involucra a todos los interesados.

Con demasiada frecuencia, el negocio determina una fecha límite arbitraria sin tener en cuenta la viabilidad de todos los equipos para completar todas las acciones necesarias cómodamente en el tiempo.

Evite las migraciones en fases/parciales

Evitar las migraciones graduales o parciales es crucial al administrar las redireccionamientos para un sitio web empresarial. Poner a poco su migración solo creará más trabajo y dolores de cabeza en el futuro.

Trabajé en una migración en los últimos dos años que estaba consolidando múltiples dominios (productos) bajo un nuevo dominio paraguas, y el plan original era hacer uno tras otro en un enfoque gradual.

Más de un año después, el segundo dominó aún no ha caído. Google ha comenzado a clasificar el dominio general de los productos en el grupo para el que no está optimizado, causando problemas de canibalización y rendimiento de dominio interno, ya que la entidad de la marca se «fracturada» en múltiples dominios.

Antes de esto, nunca había sido testigo de una migración gradual o parcial mitigan los riesgos para el rendimiento que los tomadores de decisiones cautelosos consideraron que lo haría.

Hazlo todo a la vez

El mejor enfoque es redirigir todas las URL al mismo tiempo. Esto asegura:

• No quedan páginas huérfanas sin una redirección en su lugar.
• No hay cadenas de redirección creadas que necesiten limpiarse más tarde. Las cadenas de redireccionamiento pueden afectar negativamente el SEO y la experiencia del usuario.
• Todos los vínculos de retroceso apuntan a la página de destino nueva adecuada. Si se realizan en fases, las páginas antiguas pueden acumular nuevos vínculos de retroceso que necesitan ser redirigidos.

Configuración de 301 redireccionamientos a escala

A nivel empresarial, establecer 301 redireccionamientos para decenas o cientos de miles de URL requiere alguna planificación estratégica.

Aquí hay algunos consejos para abordar esto a escala:

Uso de comodines y URL de parámetros de manejo

Al administrar redireccionamientos para un sitio web empresarial, los comodines y los parámetros se convierten en sus mejores amigos. Con tantas URL, crear redirecciones individuales para cada una sería una tarea interminable.

Los comodines te permiten redirigir grupos de páginas a la vez.

Digamos que tiene páginas de productos como /Product /ABC123, /Product /Def456, /Product /GHI789. Puede configurar una redirección comodín como /producto /* para señalar la página nueva /productos.

Esta redirección única capturará todas las páginas de productos y enviará a los visitantes al lugar correcto.

Los parámetros, como IDS, SKU o fechas, a menudo cambian cuando el contenido del sitio se actualiza o reorganiza.

En lugar de rastrear cada instancia de un parámetro antiguo para redirigirlo, use una redirección que incluya el parámetro.

Por ejemplo, si tiene una URL como/blog/post? Id = 123 que ahora es/News/Story/123, configure la redirección/blog/post? Id = señalar/News/Story/.

Esto atrapará cualquier página con ese patrón de parámetros y enviará visitantes a la nueva estructura.

Cuando se usa correctamente a escala empresarial, los comodines y los parámetros pueden:

• Ahorre innumerables horas de creación y mantenimiento manual de redirigir.
• Asegúrese de que no se quede ninguna página durante un cambio de migración o arquitectura del sitio.
• Continúe capturando nuevas páginas que coincidan con el patrón a medida que el sitio crece y evoluciona.

Tenga mucho cuidado al usar comodines y parámetros en sus redirecciones. Pruébelos a fondo para asegurarse de que no se capturen páginas involuntarias en la red.

Monitoreos regularmente, incluso después del lanzamiento, para atrapar cualquier problema temprano. Sin embargo, se usan responsablemente, son herramientas indispensables para administrar redireccionamientos a nivel empresarial.

Romper las cadenas de redirección

Las cadenas de redirección pueden formarse fácilmente cuando tiene un gran volumen de redireccionamientos en un sitio web empresarial.

Se produce una cadena de redirección cuando una URL redirige a otra URL que también redirige, creando una cadena de redireccionamientos múltiples para llegar a la página de destino final.

Para evitar cadenas de redirección, deberá rastrear su reciente historial de redireccionamiento para encontrar la URL de origen original. Una vez que identifique la URL inicial que inició la cadena, redirige directamente a la página de destino final.

Esto eliminará todas las redirecciones medias de la cadena y proporcionará una experiencia de usuario mucho mejor.

• Verifique los archivos de registro de su servidor para ver los historiales de redirección de URL de los últimos tres a seis meses. Busque cualquier patrón de la misma URL que redirige varias veces.
• Use una herramienta de rastreador de redirección para detectar automáticamente las cadenas de redirección en su sitio. Estas herramientas arrastrarán su sitio e registrarán cualquier serie de redireccionamientos múltiples para la misma URL.
• Para redireccionamientos recientes de menos de 180 días, verifique que la URL original ahora se redirige correctamente al destino final correcto. Las redirecciones más nuevas tienen una mayor probabilidad de problemas, por lo que verificarlos ayudará a evitar problemas futuros.
• Si descubre las cadenas de redirección rotas, corrígelas redirigiendo la URL de origen inicial directamente a la última URL de destino en la cadena. Retire las redirecciones medias que ya no se necesitan.
• Pruebe todas las correcciones para garantizar que la cadena de redirección esté completamente rota y la experiencia del usuario mejore. Verifique que las clasificaciones de SEO y el tráfico se hayan estabilizado para las URL involucradas.

Al detectar diligentemente y romper las cadenas de redirección, proporcionará una experiencia general mucho mejor para sus usuarios y visitantes del sitio.

Su sitio web empresarial funcionará de manera más eficiente, y evitará posibles caídas en las clasificaciones de búsqueda y el tráfico.

Redireccionamientos históricos

Al migrar un sitio web empresarial, es fácil olvidarse de las redirecciones que ya estaban en su lugar. Estas redireccionamientos históricos, especialmente aquellos menores de seis meses, aún deben tenerse en cuenta para evitar la pérdida de tráfico.

A medida que audite las redirecciones actuales de su sitio, haga una lista de cualquiera que apunte a las páginas que cambiarán o eliminarán en la migración.

Estas redireccionamientos deberán actualizarse para señalar las URL de las nuevas URL de destino. Algunas cosas para buscar incluyen:

• Páginas de eventos temporales que ahora redirigen a una sección general.
• Páginas de productos que ahora redirigen a un modelo actualizado.
• Publicaciones de blog que redirigen a un archivo de categoría.

Vuelva a verificar que cualquier redirección histórica de más de seis meses aún debe estar en su lugar. Algunos pueden estar enviando señales a motores de búsqueda que ya no son necesarios.

Eliminar redireccionamientos históricos innecesarios también ayudará a simplificar la estructura de redirección de su sitio y facilitar la gestión del futuro.

Al configurar el plan de redirección de su migración, asegúrese de tener en cuenta la actualización de cualquier redirección histórica a sus nuevas URL de destino.

Dejarlos atrás podría provocar tráfico y clasificaciones perdidos para páginas importantes en su sitio.

Mantenerse al tanto de las nuevas redirecciones históricas y nuevas de su sitio web empresarial durante la migración es clave para una transición exitosa con un impacto mínimo de SEO.

Superar los límites de redirección

Si tiene un sitio web empresarial con cientos de miles de páginas, puede tener problemas con límites de redirección de su CMS o plataforma de comercio electrónico.

Muchos sistemas como SAP Hybris y Salesforce Commerce Cloud Cape El número de redireccionamientos que puede tener a 50,000 a 100,000. Para una importante migración del sitio web (especialmente los sitios web de comercio electrónico empresarial), esto probablemente no la reducirá.

Para evitar estas limitaciones, deberá ser creativo. Algunas opciones a considerar:

• Use redireccionamientos comodín para capturar categorías de páginas. Por ejemplo, redirigir /products/* a /shop/*. Esta redirección única capturará todas las páginas que comienzan con /productos.
• Excluir parámetros de redireccionamientos cuando sea posible. Si tienes páginas como /product-name?color=red y /product-name?size=largesolo redirigir /product-name a la nueva URL. Los parámetros a menudo no están indexados o vinculados, por lo que puede dejarlos fuera de la redirección.
• Rompe las cadenas de redirección. Si tiene una serie de tres redireccionamientos+ para una sola página, rompa la cadena y cree redireccionamientos directos desde las URL iniciales al destino final. Históricamente, se pensaba que las redireccionamientos encadenados pasarían por el jugo de enlace, pero esto ha demostrado ser falso. Mantenga las redirecciones lo más directas posible.
• Priorizar páginas de misión crítica. Cuando comience a alcanzar el límite de redirección, concéntrese en la redirección de páginas que impulsen un tráfico e ingresos significativos. Puede dejar temporalmente las páginas menos importantes o con un error 404 temporalmente.
• Pregúntele a su proveedor de CMS sobre el aumento de los límites. Muchos sistemas aumentarán los límites de redirección en un sitio web empresarial si le pregunta y explica sus necesidades. Esté preparado para pagar tarifas adicionales por este complemento.

Con el pensamiento creativo y la persistencia, puede superar la mayoría de los límites de redirección y completar la migración de un sitio web empresarial sin perder una gran parte de su tráfico orgánico.

La clave es tener una estrategia de redirección bien pensada e implementarla bien antes de alcanzar los límites de su CMS.

Benchmarking Organic Performance (tráfico, clasificaciones, indexación)

Una vez que se han implementado las redirecciones, es hora de ver cómo se ha afectado su tráfico orgánico y clasificación.

Benchmarking Your Progress

Esto ayudará a determinar si se necesita más optimización. Aquí hay algunas métricas clave para monitorear:

• Tráfico de búsqueda orgánica. Compare el tráfico de los principales motores de búsqueda como Google antes y después de la migración. Espere una caída inicial en el tráfico, pero debería comenzar a recuperarse en uno o dos meses. Si el tráfico sigue siendo significativamente menor después de tres meses, revise su implementación de redirección.
• Rankings de palabras clave. Rastree las clasificaciones de sus palabras clave más importantes para ver si sus posiciones han cambiado. Las caídas en la clasificación son comunes después de una migración, pero las clasificaciones deberían comenzar a mejorar nuevamente con el tiempo a medida que los motores de búsqueda se enfrentan a su nuevo sitio. Las principales caídas que no mejoran podrían indicar problemas de redirección o contenido que deben abordarse.
• Indexación. Use una herramienta como la consola de búsqueda de Google para verificar cuánto de su nuevo sitio se ha indexado. Un sitio grande y complejo puede tardar de tres a seis meses en que Google se reclique completamente y vuelva a odex. Busque aumentos constantes en la indexación con el tiempo. Si la indexación se detiene o cae, puede haber problemas técnicos que impiden que Google acceda a partes de su sitio.
• 404 errores. Monitoree sus 404 errores para asegurarse de que los enlaces rotos se redirigan correctamente. Altos números de 404, especialmente las URL antiguas, indican redireccionamientos que deben ser creados o fijos.
• Vínculos de retroceso. Haga una auditoría de vínculo de retroceso para verificar que cualquier enlace que apunte a su sitio anterior ahora redirige a las nuevas URL adecuadas. No redirigir los vínculos de retroceso es una causa común de tráfico y pérdida de clasificación después de la migración de un sitio web.

La evaluación comparativa regularmente de estas métricas clave le dará una valiosa información sobre qué tan bien va a la migración de sitios web empresarial y la implementación de redirigir.

Realice los ajustes según sea necesario para que el rendimiento orgánico de su nuevo sitio vuelva a la pista.

Comunicar el rendimiento de la migración al nivel C

Comunicar el rendimiento de la migración al liderazgo es crucial para el apoyo e inversión continua en su sitio web empresarial.

Incluso si la migración en sí se va sin problemas, pueden surgir problemas después del lanzamiento si el C-suite no está a bordo.

Establecer expectativas claras

Antes de la migración, siéntese con los ejecutivos y establezca objetivos concretos e indicadores clave de rendimiento (KPI) para el nuevo sitio.

No todas las métricas deben importar directamente al SEO, pero dar al nivel C más datos y claridad puede ayudar a evitar que las reacciones instintivas y las malas decisiones se impongan al equipo de migraciones.

Sea transparente para que pueda haber una caída inicial en las métricas como se establece el nuevo sitio. Tener objetivos ayudará a determinar si la migración satisface las necesidades comerciales después de que las cosas se instalen.

Compartir informes detallados

En los meses posteriores a la migración, proporcione informes regulares sobre cómo funciona el nuevo sitio en comparación con el sitio anterior y los KPI establecidos.

Compare estas mismas métricas del sitio anterior para dar contexto sobre el progreso. Esté abierto sobre cualquier problema y tenga soluciones y los próximos pasos listos para proponer.

A menudo ayuda a crear un informe de Studio Looker para que el nivel C tenga acceso instantáneo a los datos y se siente como si tuvieran cierto control sobre la situación.

Finalmente, no olvides resaltar las victorias

Si bien es importante informar sobre los desafíos, también es importante mostrar los éxitos de la migración.

La promoción de victorias, grandes y pequeñas, demuestra el valor de la inversión en la migración y genera confianza en su equipo.

Mantener el liderazgo informado regularmente sobre cómo se está desempeñando el nuevo sitio web empresarial es esencial.

Con una comunicación abierta y una combinación de informes de progreso y victorias, los ejecutivos seguirán siendo solidarios y comprometidos a optimizar el sitio para lograr los mejores resultados.

Más recursos:

Imagen destacada: munthita/shutterstock