Breve breve:
- Unilever quiere acelerar la velocidad de producción para su negocio de atención domiciliaria a través de un nuevo centro de diseño gráfico interno que se inclina en la inteligencia artificial generativa (IA), según las noticias compartidas con la inmersión de marketing.
- El gigante de CPG desarrolló la unidad, llamada Sketch Pro, en asociación con IPG Studios, con el objetivo de entregar contenido tres veces más rápido para sus marcas. Sketch Pro aprovecha múltiples plataformas de IA, incluidas Adobe Firefly y Google Veo 3, y cuenta con la capacidad de convertir un concepto en material listo para las pruebas de los consumidores en dos horas.
- Sketch Pro, que ya está disponible en varios mercados, se posiciona para ayudar a Unilever a navegar por la transición de un modelo de producción de marketing centrado en la televisión lineal a una centrada en la narración social. Unilever ampliamente está aumentando su gasto en las redes sociales e influyentes para mantener sus marcas aprovechadas en la cultura.
Dive Insight:
Sketch Pro ofrece otra indicación de que los CPG heredados están experimentando un cambio en su estrategia de marketing a medida que las redes sociales se convierten en un canal más importante y la IA permite el nivel de velocidad necesario para mantener el ritmo de los alimentos de contenido de desplazamiento rápido.
Sketch Pro fue diseñado para apoyar a las marcas de atención domiciliaria como Persil/Omo, Comfort, CIF y Domestos que han dependido durante mucho tiempo en la televisión para un alcance masivo, pero que se mantienen con generaciones más jóvenes de consumidores que con frecuencia no sintonizan para transmitir o cable. La producción de televisión también tiende a requerir un tiempo de entrega largo, mientras que se espera que las marcas de hoy tengan reacciones del rayo a los momentos y las micro tendencias burbujeantes en la cultura, como un almohadilla de un funcionario público que puede ser volcado en una victoria de marketing.
Si bien Sketch Pro se anuncia como un «Centro de Excelencia» interno, Unilever desarrolló el concepto con IPG Studios, la agencia de producción creativa de Interpublic Group. Sketch Pro enfatiza que no se encuentra con una sola plataforma de IA, sino que promueve un enfoque flexible, con el objetivo de superar los límites creativos. Entre las herramientas del grupo se encuentra el generador de video VEO 3 AI de Google, que recientemente ha atraído la atención de los medios por su capacidad para producir contenido sorprendentemente realista.
«Nuestra asociación con IPG sobrealimenta nuestra capacidad de idear, iterar y ofrecer activos de diseño de alta calidad con velocidad y relevancia cultural, reflejando cómo los consumidores ahora se involucran con la categoría de atención domiciliaria», dijo Mario Dughi, director de marketing global de Unilever, en un comunicado de prensa.
Sketch Pro actualmente vive en Londres, São Paulo, Mumbai y Yakarta, mientras que Unilever planea expandir la oferta a 21 mercados para el próximo año. Alrededor de Ramadan, el equipo de Yakarta Sketch Pro pudo capitalizar recientemente en las tendencias sociales relacionadas con las vacaciones para aumentar la visibilidad de las marcas, incluidos Rinso y Sunlight en Tiktok en un 22.5%, según el anuncio.
Unilever ha hecho que la IA generativa se centre, ya que intenta mejorar la eficiencia al tiempo que reduce los costos. El director de crecimiento y marketing, Esi Eggleston Bracey, en marzo, detalló cómo la compañía está utilizando soluciones de IA para crear «gemelos digitales» de productos para marcas como Dove que se pueden adaptar fácilmente a través de canales y formatos. Al mismo tiempo, Unilever se está ajustando donde invierte dólares de medios, con planes para asignar la mitad de su gasto de marketing a social mientras amplía significativamente su trabajo con influencers.
