John Mueller y Danny Sullivan de Google discutieron por qué el contenido generado por IA es problemático, citando la guía de evaluaciones de calidad recientemente actualizada y compartiendo ejemplos de cómo se puede usar AI de una manera positiva que tiene valor agregado.
Danny Sullivan, conocido como enlace de búsqueda de Google, habló sobre el tema con más detalle, proporcionando un ejemplo de lo que un uso de alta calidad del contenido generado es servir como un contraste con lo que no es un buen uso.
Actualizar las pautas de la calidad del evaluador
Las Directrices de evaluaciones de calidad (QRG) es un libro creado por Google para proporcionar orientación a los evaluadores de calidad de terceros que califican las pruebas de los cambios en los resultados de búsqueda de Google. Recientemente se actualizó y ahora incluye orientación sobre el contenido generado por IA que se pliega en una sección sobre contenido creado con poco esfuerzo u originalidad.
Mueller discutió el contenido generado por IA en el contexto del abuso de contenido escalado, señalando que a los evaluadores de calidad se les enseña a calificar ese tipo de contenido como de baja calidad.
La nueva sección del QRG aconseja a los evaluadores:
«La calificación más baja se aplica si todo o casi todo el MC en la página (incluidos el texto, las imágenes, el audio, los videos, etc.) se copia, parafraseados, incrustados, automáticamente generados o AI generados, o repostadas de otras fuentes con poco o ningún esfuerzo, poco o ninguna originalidad y ningún valor agregado para las visitas al sitio web. Tales páginas deben ser calificadas más bajas, incluso si la página no tiene ningún esfuerzo para el accesorio de origen».
No importa cómo se escala: va a ser un problema
Danny Sullivan, conocido como enlace de búsqueda de Google, comenzó su parte de la discusión al decir que a Google, el contenido generado por IA no es diferente a las tácticas de contenido escalado del pasado, comparándolo con las tácticas de spam de 2005 cuando Google usó análisis estadísticos y otros métodos para atrapar contenido escalado. También enfatizó que no importa cómo se escaló el contenido.
Según mis notas, aquí hay una paráfrasis de lo que dijo:
“Las cosas clave son, grandes cantidades de contenido no original y también no importa cómo se cree.
Porque como, ‘¿Qué vas a hacer con la IA? ¿Cómo vas a lidiar con toda la explosión de AI? ¿AI puede generar miles de páginas?
Bueno, 2005 acaba de llamar, le gustaría explicarle cómo los seres humanos pueden generar miles de páginas de la noche a la mañana que parecen generadas por humanos porque no fueron generados por humanos y etc., etcétera, etc.
Si ha estado en el espacio de SEO durante mucho tiempo, comprende bien que el contenido escalado no es un nuevo tipo de cosas. Así que queríamos estresarnos realmente: realmente no nos importa cómo estás haciendo este contenido escalado, ya sea AI, automatización o seres humanos. Va a ser un problema.
Entonces, esas son cosas que debe considerar si se pregunta sobre la política de abuso de contenido escalado y desea evitar ser atrapado por ella ”.
Cómo usar IA de una manera que agrega valor
Una cosa útil sobre la sesión de Danny es que ofreció un ejemplo de una IA de uso positivo, citando cómo los minoristas ofrecen un resumen de las revisiones reales de los usuarios que otorgan un sentimiento general del usuario del producto sin tener que leer reseñas. Este es un ejemplo de cómo AI proporciona un valor agregado en lugar de ser todo el contenido principal.
Esto es de mis notas de lo que dijo:
“Cuando voy a Amazon, salto a las reseñas y las reseñas tienen una pequeña cosa generada por IA en la parte superior que me dice lo que los usuarios generalmente piensan, y me gusta, esto es realmente útil.
Y lo que es realmente útil para mí es que es AI aplicado al contenido original, las revisiones, para darme un resumen. Ese fue un valor agregado para mí y un valor único para mí. Me gustó «.
Mientras sea de alta calidad …
A continuación, Danny discutió cómo intentaron publicar una política detallada sobre el contenido generado por la IA, pero dijo que algunas partes de la comunidad de SEO significaban que el contenido generado por IA estaba bien siempre que fuera de calidad de contenido generado por IA.
En mis 25 años de experiencia en SEO, déjame decirte, cada vez que un SEO te dice que una táctica de SEO está bien «siempre que sea de calidad». La excusa de «siempre que sea su calidad» se ha utilizado para justificar las prácticas de SEO de baja calidad, como enlaces recíprocos, enlaces de directorio, enlaces pagados y publicaciones de invitados, si aún no es una broma de SEO, debería ser.
Danny continuó:
«Y luego, la diferenciación de las personas de lo que es calidad está en mal estado. ¡Y dicen que a Google no le importa si es IA!» Y eso no es realmente lo que dijimos.
No dijimos eso «.
No te engañes sobre la calidad del contenido escalado
Danny informó que cualquier persona que use contenido generado artificialmente debería pensar en dos cosas para usar como pruebas para si es una buena idea:
- La motivación para el contenido generado por masa.
- No corigralidad del contenido escalado.
Contenido motivado por tráfico
La motivación no debería ser porque traerá más tráfico. La motivación debería porque hay un valor agregado para los visitantes del sitio.
Así es como Danny Sullivan lo explicó, según mis notas:
«Cualquier método que se comprometa a generar contenido en masa, debería estar pensando cuidadosamente en ello. Hay todo tipo de cosas programáticas, tal vez sean útiles. Tal vez no lo son. Pero deberías pensar en ello.
Y las cosas en las que pensar especialmente es si lo estás haciendo principalmente al tráfico de búsqueda de juegos.
Como, si la intención principal del contenido era: «Voy a obtener ese tráfico» y no «, algún usuario realmente lo esperaba» si alguna vez vinieron a mi sitio web directamente. Esa es una de las muchas cosas que puede usar para tratar de determinarlo ”.
Originalidad del contenido escalado
Los SEO que elogian su contenido generado por IA pierden su entusiasmo cuando el contenido es sobre un tema en el que en realidad son expertos y reconocerán que no es tan inteligente como lo son … y lo que está sucediendo, que si no es un experto, entonces le falta la experiencia para juzgar la credibilidad del contenido generado por IA.
La IA está entrenada para producir la próxima palabra más probable en una serie de palabras, un nivel de no coriginalidad tan extremo que solo una computadora puede lograrlo.
A continuación, Sullivan ofreció una crítica de la originalidad del contenido generado por IA:
“La otra cosa es, ¿no es original?
Si solo está utilizando la herramienta que dice: ‘Escríbeme 100 páginas sobre los 100 temas diferentes que obtuve porque ejecuté alguna herramienta que sacó a todas las personas también hicieron preguntas a Google y no sé nada sobre esas cosas y no tienen ningún contenido original ni valor. Creo que sería bueno obtener ese tráfico.
Probablemente no tengas nada original.
No necesariamente estás ofreciendo nada con un valor realmente único allí.
Muchas herramientas de IA u otras herramientas son muy parecidas a los seres humanos porque también han leído muchas cosas de ser humanos como esta. Escriba cosas genéricas realmente agradables que se lean muy bien como si fueran calidad y que respondan lo que estoy buscando, pero no necesariamente están proporcionando valor.
Y a veces la idea de calidad de las personas difiere, pero ese no es el punto clave cuando se trata de la política que tenemos con ella desde allí, que especialmente porque en estos días algunas personas le dirían que es calidad «.
Takeaways:
- A Google no le importa cómo está haciendo este contenido escalado, ya sea AI, automatización o seres humanos. Será un problema «.
- El QRG incluye explícitamente el contenido generado por IA en sus criterios para las calificaciones de calidad ‘más bajas’, lo que indica que esto es algo que le preocupa a Google.
- Pregunte si la motivación para usar contenido generado por IA es principalmente para impulsar el tráfico de búsqueda o para ayudar a los usuarios
- Originalidad y valor agregado son cualidades importantes de contenido a considerar
