John Mueller de Google respondió una pregunta sobre Reddit sobre los elementos de encabezado, confirmando un ligero impacto pero minimizando su importancia, diciendo mucho sobre cómo Google usa encabezados.
Estructura de rumbo jerárquico
Jerárquico y jerarquía en el contexto de los elementos de encabezado (H1, H2, etc.) se refiere a la organización de encabezados en orden de importancia o estructura. En este contexto, la palabra «importancia» no significa importancia como factor de clasificación, significa importancia para la estructura de una página web.
En general, una página web podría tener un H1, indicativo del tema de toda la página y múltiples encabezados de H2 que indican de qué se trata cada sección de una página web. Para los propósitos de Google, el primer encabezado no tiene que ser un H1, puede ser un H2. Google no tiene el mandato de usar el primer encabezado como tema general, no es una directiva para sus algoritmos de búsqueda en los que un SEO controla cómo Google interpreta un encabezado.
Las especificaciones técnicas de los elementos de encabezado se encuentran en las páginas del Consorcio World Wide Web (W3C), los estándares que hacen el cuerpo que, entre muchas cosas, define el propósito y el uso de elementos HTML como encabezados.
Google generalmente sigue las especificaciones técnicas oficiales de W3C de los elementos HTML, pero para fines prácticos no es estricto al respecto porque muchos sitios web usan encabezados para estilo no semántico.
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¿Son los encabezados ordenados incorrectamente dañinos para SEO?
El Redditor quería saber si usar los elementos de encabezado fuera de servicio era «dañino» y en qué medida. Usaron la palabra «secuencial», pero la palabra precisa es jerárquica.
Querían saber qué tan malo era si los encabezados estaban fuera de servicio o si uno de los encabezados se omitió por completo.
Esta es la pregunta:
«¿Qué tan dañino es tener etiquetas de encabezado no secuenciales? ¿Como tener un título H4 y etiquetas H1 a continuación o tener un H4, H3 H5 pero no etiquetas H2?»
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Los encabezados H1, H2 tienen un ligero impacto
John Mueller de Google confirmó que la orden de encabezado tiene un ligero impacto. No dijo que era un factor de clasificación ni dijo qué tipo de impacto tenía la orden de encabezado. Podría ser que el orden de encabezado facilite que los motores de búsqueda comprenderan la página web, que es lo que creo (es decir, es solo mi opinión y tiene derecho a la suya).
Esta es la respuesta de Mueller:
«Hacer las cosas correctamente (encabezados de pedido correctos) es una buena práctica, ayuda a los motores de búsqueda a comprender mejor su contenido, y es bueno para la accesibilidad. Si está configurando un nuevo sitio o realiza cambios significativos en sus plantillas, o simplemente aburrido :-), entonces, ¿por qué no tomar los 10 minutos adicionales para hacerlo bien»?
A veces es difícil controlar los encabezados porque una plantilla puede usar encabezados a secciones de estilo de una página web, como en el pie de página o una barra lateral. En el contexto de un sitio de WordPress, eso significa tener que crear una plantilla infantil que controle los estilos y cambie el CSS para esas secciones de la plantilla para que usen CSS y no encabezados para diseñarlos.
Aparte de eso, la estructura de encabezado está completamente bajo el control del editor, el propietario del sitio o SEO.
Sin embargo, tener las palabras clave en los encabezados podría no ser suficiente porque el propósito de encabezar elementos es comunicar de qué se trata una sección de una página web y, como Mueller continúa, los encabezados juegan un papel para la accesibilidad.
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Google dice que arreglar los encabezados no cambiará las clasificaciones
Esta es la parte que algunos SEO pueden encontrar confuso porque Google dice que arreglar la estructura jerárquica de los encabezados no mejorará las clasificaciones de un sitio web.
Hace mucho tiempo, como hace veinticuatro años, los elementos de encabezado eran una actividad crítica para la clasificación en Google. Lo sé porque era un SEO a principios de la década de 2000 y experimenté esta primera mano. Para 2005, el impacto en la clasificación había disminuido significativamente. Sé que disminuyó porque era un vendedor digital cuando los encabezados dejaron de tener un impacto crítico y había evolucionado para convertirse en una señal de lo que se trata una sección de una página web.
Los resultados de la búsqueda estaban llenos de sitios que no tenían elementos de encabezado, era difícil no notar el cambio.
Pero por alguna razón, muchos en la industria de SEO continuaron creyendo que los encabezados son un fuerte factor de clasificación. La declaración de John Mueller sobre el impacto disminuido de los elementos de encabezado a las clasificaciones de búsqueda confirma el papel cambiado que juegan los elementos de encabezado hoy.
Mueller continuó su respuesta:
«Dicho esto, si tiene un sitio existente, solucionar esto no va a cambiar las clasificaciones de su sitio; sospecho que encontrará un valor mucho mayor en términos de SEO al buscar formas de aumentar significativamente su sitio en general».
De lo que Mueller está hablando es de la diferencia entre hacer una página web para los motores de búsqueda (preocuparse por cómo Google interpretará elementos de encabezado) y la creación de una página web para los usuarios (preocuparse si la página contiene información útil que se transmite en el tema en un orden lógico).
Su declaración da una pista sobre cómo Google usa elementos de encabezado y es un buen consejo.
Lea la discusión:
Etiquetas de encabezado no secuenciales?
