Google Ads publicó nuevos límites de retención de datos de informes que cambian durante cuánto tiempo los anunciantes pueden acceder a los datos históricos de rendimiento a través de la interfaz y las API. La actualización ofrece cierta claridad sobre qué períodos de informes permanecerán disponibles y qué es posible que los anunciantes deban conservar por sí mismos.
Disponibilidad de datos de informes de Google Ads
Los datos de informes de Google Ads tendrán nuevos límites de retención a partir del 1 de junio de 2026. Los datos de informes horarios, diarios y semanales recopilados durante períodos inferiores a un mes estarán disponibles durante 37 meses, mientras que los datos mensuales, trimestrales y anuales estarán disponibles durante 11 años.
Una vez finalizados esos períodos, ya no se podrá acceder a los datos a través de la interfaz o las API de Google Ads.
Esa distinción es importante porque los nuevos límites no se aplican de manera uniforme a todos los datos de los informes. La ventana de acceso más corta se aplica a los datos más granulares que los anunciantes suelen utilizar para evaluar los cambios de rendimiento a lo largo del tiempo.
Transferencias de datos de grandes consultas
También hubo un cambio en las Notas de la versión de Google Cloud:
«A partir del 1 de junio de 2026, debido a cambios en las políticas de retención de datos de Google Ads, los conectores del servicio de transferencia de datos de BigQuery para Google Ads, Search Ads 360 y Google Analytics 4 dejarán de completar datos para ejecuciones de reabastecimiento con fechas anteriores a los 37 meses a partir de la fecha actual».
h/t a @changewatchdev
Respuesta en Twitter
No hay mucha discusión en Twitter, aunque vi un tweet de @jordanfry que generó una discusión, con @TalkNerdie2Me respondiendo.
«Tenemos datos de franquicias durante 15 años. Utilícelos para gestionar el riesgo al realizar cambios, comparar tendencias estacionales, realizar pruebas, realizar pruebas y realizar pruebas. Esta plataforma publicitaria ha disminuido su eficacia desde la crisis del coronavirus. ¿Ahora estás reteniendo lo que importa?»
Los datos de informes granulares tienen una ventana de 37 meses
El período de retención de 37 meses se aplica a los datos de informes horarios, diarios y semanales recopilados durante períodos inferiores a un mes.
Esos datos se utilizan a menudo para el ritmo diario, el análisis de tendencias semanales, el diagnóstico de campañas, las comparaciones de estacionalidad y las revisiones de desempeño a lo largo de varios años. El nuevo límite hace que esos casos de uso dependan más de si los anunciantes ya han guardado los datos que necesitan.
Es posible que los totales mensuales aún muestren que una campaña tuvo un desempeño diferente año tras año. Pero es posible que se necesiten datos diarios o semanales para comprender si ese cambio se debió a unos pocos días inusuales, un cambio estacional, el ritmo del presupuesto, promociones o cambios en la demanda.
Los datos de los informes mensuales y anuales permanecen disponibles por más tiempo
Los datos de los informes mensuales, trimestrales y anuales permanecerán disponibles durante 11 años. Eso les da a los anunciantes una ventana mucho más larga para realizar comparaciones históricas amplias que el límite de 37 meses para períodos de informes más cortos.
La distinción evita que el cambio sea un simple límite para todos los datos de informes antiguos. Los anunciantes aún podrán revisar el desempeño a largo plazo, pero no siempre con el mismo nivel de detalle.
Eso significa que las comparaciones anuales y mensuales pueden seguir siendo posibles mucho después de que los datos diarios o semanales detrás de esos totales ya no estén disponibles.
Las métricas de alcance y frecuencia tienen un límite más corto
Las métricas de alcance y frecuencia tienen un límite independiente de 3 años.
Google enumera las métricas afectadas que incluyen usuarios únicos, frecuencia de impresión promedio por usuario, frecuencia de impresión promedio de 7 y 30 días por usuario y métricas de distribución de frecuencia como 1+, 2+, 3+, 4+, 5+ y 10+.
Esa ventana más corta es especialmente relevante para los anunciantes que utilizan Google Ads para análisis de exposición de la audiencia, campañas de marca y planificación de medios.
Los anunciantes de rendimiento pueden centrarse en el límite de 37 meses para obtener informes detallados de la campaña. Es posible que los anunciantes de marcas y los equipos de medios deban centrarse más de cerca en la ventana más corta de tres años para los datos de alcance y frecuencia.
El acceso a la API también será limitado
Los límites de retención también se aplican al acceso a la API.
Google dice que los datos que pasen la ventana de retención aplicable ya no estarán disponibles a través de la interfaz o las API de Google Ads. Esto afecta a los paneles de control, los canales de informes, los almacenes de datos, los informes de las agencias y otros sistemas que extraen datos históricos de Google Ads.
Aquí es donde el cambio se convierte en una cuestión operativa. Un flujo de trabajo de informes que recupera datos más antiguos solo cuando se genera un informe puede fallar una vez que esos datos hayan caducado del sistema de Google.
Los anunciantes que utilizan informes automatizados deben comprobar si sus sistemas almacenan datos históricos de forma independiente o solo consultan Google Ads cuando los datos son necesarios.
Los anunciantes pueden necesitar su propio archivo de datos
La herramienta de inteligencia artificial vinculada al soporte de Google señala varias opciones para administrar los datos antes de que finalicen los períodos de retención.
Los anunciantes pueden descargar informes desde la interfaz de Google Ads, utilizar la API de Google Ads para la extracción y el almacenamiento automatizados y utilizar las herramientas de Google Analytics cuando las cuentas están vinculadas.
El punto práctico es que Google Ads no debe tratarse como un archivo permanente para todos los niveles de informes históricos.
Las agencias, los equipos de marketing internos y los anunciantes que necesitan datos granulares más antiguos para auditorías, pronósticos, planificación presupuestaria, análisis de campañas o comparaciones estacionales pueden necesitar exportar y almacenar esos datos antes de que caduquen.
Los datos históricos se convierten en responsabilidad del anunciante
Google Ads seguirá proporcionando informes históricos, pero los nuevos límites lo hacen menos útil como registro permanente de datos granulares de la campaña.
Comidas para llevar
- Los datos de informes horarios, diarios y semanales estarán disponibles durante 37 meses.
- Los datos de los informes mensuales, trimestrales y anuales estarán disponibles durante 11 años.
- Las métricas de alcance y frecuencia solo estarán disponibles durante 3 años.
- Los datos que caducan no estarán disponibles ni a través de la interfaz de Google Ads ni de las API.
- Los anunciantes que necesiten informes granulares más antiguos deben exportarlos y almacenarlos antes de que se cierre la ventana de retención.
Lea la actualización de la política de retención de datos de Google Ads.
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