El marcado de esquemas es mucho más común en las páginas citadas por AI. Pero un nuevo informe de Ahrefs encontró que agregarlo no resultó en un aumento claro en las citas.
Ahrefs rastreó 1.885 páginas web que agregaron el esquema JSON-LD. Cada página se comparó con páginas de control que nunca agregaron esquemas, y los cambios en las citas se midieron en Google AI Overviews, AI Mode y ChatGPT.
Ninguna plataforma mostró un aumento significativo de citas después de agregar el esquema.
Lo que encontró Ahrefs
El informe analizó 6 millones de URL y encontró que las páginas citadas por AI tenían aproximadamente tres veces más probabilidades de incluir JSON-LD. Esta brecha se ha visto como evidencia de que el esquema mejora la visibilidad de la IA. Sin embargo, Ahrefs probó si esto era cierto cuando se aislaba de otras señales, ya que los sitios con esquema tienden a invertir en mejor contenido y obtener más enlaces.
Realizaron una comparación controlada, haciendo coincidir cada página de esquema con tres páginas de control de diferentes dominios con niveles de citas similares que nunca agregaron JSON-LD. Los cambios en las citas se midieron 30 días antes y después de la adición del esquema.
Utilizando su herramienta Brand Radar y el Agente A, Ahrefs realizó un análisis de diferencias en diferencias para tener en cuenta las tendencias de la plataforma. Esto es lo que se encontró.
- Resúmenes de IA de Google: −4,6% (una disminución pequeña pero estadísticamente notable en relación con los controles)
- Modo IA de Google: +2,4% (demasiado pequeño para distinguirlo de la variación aleatoria)
- ChatGPT: +2,2% (demasiado pequeño para distinguirlo de la variación aleatoria)
Se realizaron tres pruebas más junto con la comparación principal, y las cuatro no encontraron ningún efecto positivo o negativo claro.
El declive de la visión general de la IA
El −4,6% La disminución en la sección Descripción general de la IA merece contexto. Los informes de Ahrefs, tanto las páginas tratadas como las de control, ya estaban disminuyendo antes de que se agregara el esquema. Las páginas tratadas disminuyeron un poco más rápido, pero la diferencia es pequeña, con aproximadamente 12 citas diarias menos por página en una muestra donde la mayoría de las páginas recibieron cientos.
El informe señala que la disminución podría reflejar un pequeño efecto negativo del esquema o podría ser una coincidencia. No llega a ninguna conclusión de ninguna manera.
Lo que el informe no cubre
Cada página del conjunto de datos tenía más de 100 citas de descripción general de IA antes de agregar cualquier esquema. Estas páginas ya estaban en el conjunto de consideración, siendo rastreadas y aparecidas.
El informe admite esta limitación. Para las páginas que aún no son visibles para la IA, el esquema aún puede ayudar a rastrear, analizar o indexar, pero los datos no pueden confirmarlo.
El informe también señala otras limitaciones. Las páginas que agregan JSON-LD a menudo cambian otros elementos, lo que dificulta separar los efectos del esquema de esos cambios. Se agruparon todos los tipos de esquemas, por lo que algunos podrían funcionar de manera diferente. La ventana de 30 días podría pasar por alto efectos más lentos.
Un experimento de searchVIU citado en el informe probó si cinco sistemas de inteligencia artificial utilizaban marcado de esquema al buscar páginas en tiempo real. Ninguno lo hizo; solo extrajeron HTML visible, ignorando JSON-LD, Microdata y RDFa. Esta fue una prueba de búsqueda directa, no una prueba del papel del esquema durante el entrenamiento, la indexación o la recuperación.
Por qué esto importa
Con frecuencia se recomienda el marcado de esquemas para la visibilidad de la IA. Sin embargo, los datos de Ahrefs complican esto. Si bien el esquema admite resultados enriquecidos y gráficos de conocimiento, agregar JSON-LD no aumenta las citas de IA para páginas ya citadas.
Los datos muestran una correlación: las páginas con esquema son citadas con más frecuencia por la IA, pero Ahrefs interpreta esto como una señal de la calidad general del sitio en lugar del impacto directo del esquema.
Mirando hacia el futuro
El informe no puede determinar si el esquema ayuda a las páginas que aún no están citadas, que son un grupo diferente de páginas que necesitan otro estudio. Si las páginas son visibles para la IA, JSON-LD probablemente no aumentará las citas.
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