Las tasas de clics para computadoras de escritorio y dispositivos móviles se están moviendo en direcciones opuestas, según los nuevos datos de Advanced Web Ranking.
La dirección aquí, especialmente en computadoras de escritorio, va en contra de la narrativa reciente en los informes CTR recientes. Los clics orgánicos se han ido erosionando en general a medida que se expandieron las descripciones generales de IA, un patrón que cubrimos aquí utilizando datos de AWR, así como cifras de Ahrefs y Seer Interactive, entre otros. Para las computadoras de escritorio, sin embargo, los datos del primer trimestre apuntan en la otra dirección.
Lo que muestran los datos
Primero, tenga en cuenta que la comparación entre computadoras de escritorio y dispositivos móviles utiliza datos de la herramienta de seguimiento CTR de AWR, que refleja el movimiento específico del conjunto de datos en lugar de cambios directos en el algoritmo de Google o las SERP.
En 22 industrias, las principales tasas de clics en computadoras de escritorio generalmente aumentaron durante dos trimestres, mientras que los dispositivos móviles disminuyeron al puesto número 1.
En computadoras de escritorio, las ganancias aparecieron principalmente por debajo de la tercera posición, mientras que en dispositivos móviles, el puesto número uno cayó 2,20 puntos porcentuales, con pocos cambios en el resto de los diez primeros.
Al igual que con muchos de los análisis SERP que hemos analizado, AWR también divide los datos en consultas de búsqueda de marca y sin marca, y la división entre escritorio y móvil se mantiene para ambos, aunque las ganancias de escritorio de marca fueron mayores en general.
Las búsquedas de marca en computadoras de escritorio ganaron en las diez primeras posiciones, oscilando entre 1,99 y 5,78 puntos porcentuales. Los cambios en la búsqueda de marcas móviles fueron en su mayoría menores. Las consultas sin marca experimentaron una caída de 3,07 puntos en el CTR en la posición número uno en dispositivos móviles, mientras que las posiciones en computadoras de escritorio ganaron.
Más allá de la división de intenciones, AWR divide sus datos en categorías adicionales, como longitud de palabras clave e industria.
Según el informe, la división entre computadoras de escritorio y dispositivos móviles se mantuvo ampliamente en las 22 industrias medidas, con algunas oscilaciones notables en una sola posición. Dentro de las 22 industrias analizadas, el mayor aumento en computadoras de escritorio fue una ganancia de 7,05 puntos porcentuales para los sitios clasificados en primer lugar en Familia y Crianza de los hijos. La mayor caída en dispositivos móviles fue una caída de 9,03 puntos para los sitios clasificados en primer lugar en Derecho, Gobierno y Política.
A menudo, AWR publica cifras combinadas que agregan ganancias en varias posiciones entre los diez primeros, pero esos totales agregados simplemente resumen los cambios por posición. No describen lo que pasó en un solo sitio. Para ser claros, cuando hablamos del sitio en primer lugar en cualquier desglose posición por posición, las cifras por posición en realidad se corresponden con ubicaciones de clasificación específicas.
Cómo encaja esto con la reciente historia de CTR
Una serie reciente de datos de CTR ha apuntado en general a la baja, junto con la creciente importancia de las descripciones generales de IA en el SERP. Los datos de Ahrefs encontraron una caída del 58% en el CTR para el resultado de la posición uno en consultas con una descripción general de IA. Seer Interactive midió de manera similar las caídas en ese mismo rango y Pew Research informó que los usuarios que vieron un resumen de IA hicieron clic en los enlaces «tradicionales» con menos frecuencia.
Sin embargo, eso no significa que las ganancias en las computadoras de escritorio anulen meses de debilidad móvil. Al observar los datos del primer trimestre de AWR, es tentador decir que esto encaja perfectamente en una señal de recuperación que hemos comenzado a ver en otros lugares.
En un informe de abril, Seer informó que los CTR para «consultas orgánicas que tienen descripciones generales de IA en el SERP» se estaban recuperando bruscamente desde los mínimos que habían observado a mediados de diciembre. AWR ahora agrega una capa de escritorio versus móvil a esa señal de recuperación emergente. La diferencia es que el trabajo de Seer aísla las consultas de descripción general de AI, mientras que AWR no.
En el informe de AWR, están monitoreando los puntos de referencia de CTR en diferentes posiciones SERP, independientemente de si el SERP incluye descripciones generales de IA. Las tasas de CTR de escritorio aumentaron en todas las posiciones durante el trimestre, mientras que los dispositivos móviles fueron más débiles en la parte superior. ¿Por qué? Ni AWR ni Seer asignan explícitamente una causalidad a su movimiento observado (por ejemplo, debido a descripciones generales de IA o cambios en el diseño de los anuncios).
Por qué esto importa
Es cada vez más importante considerar cómo varía su CTR en diferentes dispositivos. En el pasado, la brecha entre el escritorio y el móvil no era lo suficientemente amplia como para preocuparse cuando se usaba uno como sustituto del otro.
Ahora bien, si nos atenemos a puntos de referencia de un solo dispositivo, o peor aún, a estimaciones combinadas, corremos el riesgo de exagerar los dispositivos móviles y subestimar los escritorios.
Mirando hacia el futuro
Modelar el tráfico directo a partir de las impresiones del mes pasado y la curva CTR de su escritorio funciona bien cuando las SERP permanecen estáticas, sin descripciones generales de IA, anuncios de productos, fragmentos destacados u otros elementos por encima de los resultados orgánicos.
A medida que los resultados de búsqueda cambian según el dispositivo, la intención y las características por encima de los resultados orgánicos, la curva original se vuelve menos confiable.
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