La vicepresidenta de búsqueda de Google, Liz Reid, participó en una entrevista en la que habló sobre la relación entre Google y los editores. Cuando se le preguntó cuáles son las nuevas reglas para aparecer en la búsqueda de IA, dijo que los editores deben publicar contenido que la gente realmente quiera leer.
Google dice que la pérdida de tráfico de los editores no se debe solo a la IA
Uno de los puntos que Reid enfatizó es que la pérdida de tráfico de los editores no se debe solo a la IA. Ella echó parte de la culpa a las personas que buscan contenido no textual. Su respuesta fue en el contexto de lo que “diría a los editores sobre la realidad de este nuevo tiempo”.
Reid respondió:
«Creo que, para empezar, en primer lugar, están sucediendo muchas cosas además de la IA, ¿verdad? Una de las cosas que vemos es que la gente suele optar por nuevos formatos, ¿verdad?
Quieren ver vídeos, no sólo mensajes de texto. A menudo acuden a las redes sociales en busca de contenido.Hubo un estudio reciente de Reuters sobre esto, que realmente habla de cómo las personas están cambiando, por lo que una de las cosas que generalmente les diría a los editores es que se aseguren de innovar con lo que los usuarios quieren y cómo quieren, ¿verdad?
Google dice que los editores deben crear contenido que la gente quiera leer
La siguiente parte de su respuesta a la pregunta de qué necesitan saber los editores sobre la “realidad de este nuevo tiempo” es que si los editores quieren ser vistos en las búsquedas de IA, no deben crear el tipo de contenido basura que es la “copia número 1.000” de todo lo demás. Puso a los editores la carga de dar un paso al frente y crear mejores contenidos que la gente realmente quiera leer.
Ella explicó:
“Creo que lo segundo que es realmente importante es que la gente, en la medida en que se produce contenido de experiencia realmente interesante, todavía vemos que la gente está interesada en eso, ¿verdad?
…Y así, cuanto más los editores producen contenido que es lo que realmente brillan, lo que aportan, que es único, no es la copia número 1000 de la misma historia, pero es algo que tiene una visión interesante. Cuanto más creo que veremos, la gente seguirá haciendo clic y leyendo eso”.
Qué pueden hacer los editores para ser más visibles en la IA
Los presentadores de la entrevista volvieron a hablar de lo que los editores pueden hacer para que el contenido sea más visible en la IA. Intentaron obtener una respuesta que abordara la “nueva dirección” hacia la que se dirige la búsqueda con IA, y señalaron que los editores están preocupados.
Ellos preguntaron:
«¿Qué pueden hacer los editores o los creadores para que su contenido sea más visible para la IA? Si esto es algo, si esta es una especie de nueva dirección hacia la que se dirige todo esto, que claramente lo es, y los editores están preocupados por atraer la atención adecuada a su contenido.
¿Cómo pueden trabajar con el sistema para asegurarse de que están cumpliendo con el nuevo conjunto de reglas y maximizando su contenido en los lugares correctos en el momento correcto?
Liz Reid respondió que la forma de ser visto es crear contenido que la gente quiera leer.
Ella explicó:
«Sí, quiero decir, creo que probablemente lo pondría en dos categorías. La primera es asegurarnos de que podamos acceder a su contenido. Por ejemplo, si bloquea el contenido, eso no funcionará. Si dificulta su descubrimiento, entonces es difícil. Tenemos varias herramientas en la consola para webmasters que le brindan controles para que los editores puedan elegir. Pero facilitarnos el acceso es sin duda el primer paso.
Pero también hemos publicado un conjunto actualizado de pautas para que los propietarios y editores de sitios web piensen en cómo crear contenido excelente hoy en día. En el fondo está realmente esta continuación de, si desea que la gente haga clic, entonces está implícito que desea que la gente lea su contenido.
Eso significa que necesitas crear contenido que la gente quiera leer, ¿verdad? Entonces, cuanto más crees el contenido que le encantará a tu audiencia, más funcionará. Cuanto más cree contenido que crea que está diseñado solo para el motor de búsqueda, pero no para la audiencia, la gente lo aprenderá con el tiempo.
Entonces, cuanto más aporta tu experiencia, es decir, un contenido fresco y relevante sobre lo que la gente siente curiosidad, aporta ese tipo de experiencia, ese detalle y riqueza, eso es realmente genial”.
Comidas para llevar
Los comentarios de Liz Reid muestran que Google considera cada vez más que el éxito de los editores en la búsqueda con IA depende de dos condiciones:
- Deja que Google rastree todo.
- Crea contenido que la gente realmente quiera leer.
Ese tipo de enfoque ignora los temores de Google Zero que acechan incluso a los sitios de grandes marcas que están experimentando caídas en las referencias de búsqueda. Si los sitios de grandes marcas están enloquecidos por la disminución de las referencias de búsqueda, ¿dónde deja eso a los editores de pequeñas marcas que escriben blogs de recetas, reseñas de productos, guías de viajes, consejos y noticias?
Mire la entrevista aproximadamente en el minuto 18:
Imagen destacada de Shutterstock/Roman Samborskyi
