Google actualizó su guía para empresas interesadas en SEO para que sea concisa y más fácil de leer. También hay una nueva mención de los servicios OEA/GEO, precaución sobre el uso de herramientas de SEO de terceros y, por primera vez, Google alienta a las empresas a comunicarse con la Comisión Federal de Comercio del gobierno de los Estados Unidos si tienen una queja sobre servicios de SEO fraudulentos.
Hay alrededor de siete cambios en la pregunta «¿Necesita un SEO?» de Google. Página web. El propósito de la página es brindar orientación para decidir si contratar un SEO, factores a considerar durante el proceso de contratación y consejos para evitar prácticas poco éticas o riesgosas.
La página web también anima a las empresas a preguntarse si necesitan contratar un SEO y ofrece enlaces a recursos para aprender sobre SEO y comprender mejor si es necesario o no.
La nueva página web va más allá que nunca. Ahora advierte a las empresas sobre el uso de herramientas de SEO de terceros y las alienta a informar a la FTC sobre SEO turbios.
La optimización de la IA agregada a la lista de útiles se menciona en una nueva guía
Google agregó los servicios AEO/GEO a su lista de servicios útiles y típicos que ofrecen los SEO.
La lista actual:
- Revisión del contenido o la estructura de su sitio.
- Asesoramiento técnico en desarrollo de sitios web: por ejemplo, hosting, redirecciones, páginas de error, uso de JavaScript
- Desarrollo de contenido
- Gestión de campañas de desarrollo de negocio online.
- Investigación de palabras clave
- formación SEO
- Experiencia en mercados y geografías específicas.
- Optimización para IA generativa
- La optimización de la IA generativa es nueva en la lista de este año. No hay más orientación sobre este tipo de optimización ni una descripción de lo que incluye este tipo de optimización.
Contenido reescrito para mayor claridad
Las recomendaciones de Google para leer sus guías de SEO se actualizaron para mayor claridad. . Parte de la guía se reescribió extensamente, mientras que otra solo se reescribió para ser más concisa. La guía reescrita es esencialmente la misma pero más clara y más fácil de entender.
Cambio clave: Google desaconseja las herramientas de SEO
Uno de los cambios clave en la guía es una sección extensa sobre herramientas de SEO de terceros. Esto no es algo de lo que los empleados de Google hayan estado hablando mucho, pero Google ha estado tomando medidas activamente para disuadir a las herramientas de terceros de eliminar los resultados de búsqueda de Google.
Google no menciona herramientas específicas de terceros, pero sí menciona las auditorías realizadas por las herramientas y aconseja a las empresas que comparen las recomendaciones de las herramientas con las directrices publicadas por Google.
Las nuevas orientaciones y recomendaciones:
«Si su SEO utiliza una herramienta de terceros, tenga en cuenta que Google no evalúa ni respalda herramientas de SEO de terceros, y estas herramientas no tienen acceso a los datos de clasificación internos de Google. Tenga cuidado con las herramientas que afirman ser «aceptables» o «aprobadas» por la Búsqueda de Google.
Evalúe las recomendaciones de su SEO y las herramientas que utilizan. Antes de realizar cambios significativos en su sitio basándose en la auditoría de una herramienta de terceros, asegúrese de comparar sus recomendaciones con las pautas oficiales de la Búsqueda de Google, piense críticamente sobre cualquier afirmación o recomendación que escuche y tome sus propias decisiones informadas.
¿Citan documentación oficial de Google como evidencia que respalda sus recomendaciones?
Precauciones sobre los servicios OEA/GEO
Google agregó los servicios AEO/GEO a la lista de tipos de servicios útiles que ofrecen los SEO, pero también publicó una advertencia sobre los servicios de optimización de IA, aconsejando a las empresas que se aseguren de que las recomendaciones de SEO superen la línea entre optimización y spam.
La nueva guía:
“Si tienen consejos sobre cómo optimizar las experiencias de IA (también conocidos como servicios “AEO” “GEO”), ¿sus consejos están alineados con la guía oficial de la Búsqueda de Google sobre la optimización de las funciones de IA generativa?
¿Utilizan herramientas que están alineadas con la orientación de Google?
Reclamaciones y Garantías
Google reescribió la sección sobre garantías de clasificación. Es sustancialmente lo mismo pero más directo, conciso y más fácil de entender.
«Nadie puede garantizar una clasificación número uno en Google. Tenga cuidado con los SEO que afirman garantizar clasificaciones, alegan una «relación especial» con Google o anuncian un «envío prioritario» a Google».
Advierte sobre SEO que violan las políticas de spam de Google
Google también reescribió la sección sobre SEO turbios, advirtiendo que algunos SEO no son éticos, lo que Google define como el uso de “marketing demasiado agresivo” que viola las pautas de spam.
La guía actualizada ahora dice:
«Importante: si bien los SEO pueden brindar a los clientes servicios valiosos, algunos SEO poco éticos le han dado un ojo morado a la industria al utilizar esfuerzos de marketing demasiado agresivos o técnicas que violan nuestras políticas de spam, lo que puede resultar en un ajuste negativo de la presencia de su sitio en Google, o incluso la eliminación de su sitio de nuestro índice».
Google alienta a informar sobre SEO a la FTC
Muchos SEO ven sus prácticas en función de si violan o no las directrices de Google. Pero, de hecho, siempre ha ocurrido que en los Estados Unidos existen leyes sobre prácticas publicitarias que pueden hacer que algunas técnicas de construcción de enlaces (enlaces pagos) sean posiblemente ilegales debido a las directrices de la FTC que exigen que el contenido de “publicidad nativa” esté claramente etiquetado.
Por lo tanto, ser arrogante acerca de si a Google “le gusta” u “odia” la forma en que promociona un sitio siempre ha sido lo menos importante de lo que deben preocuparse los SEO. El nuevo estímulo de Google para que las empresas denuncien a los SEO que utilizan prácticas engañosas debería darles a algunos SEO una razón para reconsiderar sus prácticas.
La nueva guía dice:
“Reportar problemas
Si cree que un SEO lo engañó de alguna manera, es posible que desee denunciarlo.En Estados Unidos, la Comisión Federal de Comercio (FTC) se ocupa de las quejas sobre prácticas comerciales engañosas o desleales. Para presentar una queja, visite el sitio web de la FTC para presentar una queja en línea o llame al 1-877-FTC-HELP.
Si su queja es contra una empresa en un país que no sea Estados Unidos, preséntela en https://www.econsumer.gov/”.
Comidas para llevar
Google y los SEO siempre han tenido una relación de confrontación. Los llamados SEO de sombrero blanco, a pesar de presentarse como éticos, han sido consistentemente los que prueban los límites de los algoritmos de Google para identificar lagunas. Por ejemplo, cuando Google introdujo el enlace nofollow, creado originalmente para desautorizar enlaces publicados en los comentarios, la gente de sombrero blanco comenzó a usarlo para «esculpir el PageRank», una forma de evitar que Google cuente páginas «inútiles» como las páginas Acerca de nosotros en el cálculo de cómo se distribuye el PageRank dentro de un sitio. Google actualizó cómo se tratan los enlaces nofollow incluyéndolos en los cálculos de cómo se distribuye el PageRank.
La relación de Google con la industria del SEO parece actualizarse ahora. Google reconoce la optimización de la IA como un servicio legítimo y, al mismo tiempo, advierte a las empresas sobre afirmaciones de optimización de la IA, herramientas de terceros y prácticas de SEO poco éticas. La referencia de la FTC es especialmente notable porque lleva la discusión más allá de las directrices de Google y hacia el territorio legal.
Volviendo a la tradicional relación de confrontación entre Google y los SEO, esta actualización de la pregunta «¿Necesita un SEO?» de Google. aumenta la presión sobre los SEO que ofrecen servicios turbios.
Imagen destacada de Shutterstock/Blueastro
