Alphabet informó ganancias del primer trimestre de 2026 y los ingresos de Búsqueda de Google y otros aumentaron un 19% año tras año a $ 60,4 mil millones. Microsoft anunció el mismo día que Bing alcanzó mil millones de usuarios activos mensuales por primera vez, con un aumento de los ingresos por publicidad en búsquedas del 12%.
Ambas empresas registraron fuertes trimestres de búsqueda. Pero una línea del informe de Alphabet cuenta una historia diferente para los sitios web que dependen de la red publicitaria de Google para obtener ingresos.
Los ingresos de la red de Google cayeron por debajo de los 7 mil millones de dólares
El segmento «Red», que incluye AdSense, AdMob y Google Ad Manager, no es un indicador de toda la economía publicitaria de la web, pero es un indicador financiero claro vinculado a los anuncios fuera de las superficies de Google. Para los editores y desarrolladores de aplicaciones que dependen de los anuncios gestionados por Google, la disminución los afecta más que el crecimiento de los ingresos de la Búsqueda.
Se ha ido reduciendo durante dos años, y la red de Google disminuyó cada trimestre desde el primer trimestre de 2024 hasta el primer trimestre de 2026. Los 6.970 millones de dólares del primer trimestre de 2026 son los más bajos, por debajo de los 7.000 millones de dólares por primera vez.
La brecha es cada vez más evidente. En el primer trimestre de 2024, la red de Google representó aproximadamente el 12 % de los ingresos publicitarios de Google; para el primer trimestre de 2026, cayó a aproximadamente el 9%. Mientras tanto, Búsqueda de Google y otros crecieron de 46.200 millones de dólares a 60.400 millones de dólares, con la Búsqueda expandiéndose un 31% y Otros contrayéndose un 6%.
La caída no coincide con el mercado publicitario digital en general. El Informe de ingresos por publicidad en Internet de IAB/PwC encontró que la publicidad programática en EE. UU. creció un 20,5% en 2025 a 162.400 millones de dólares. El mercado programático creció mientras que la línea Google Network de Alphabet no.
Las cifras trimestrales suavizan las perturbaciones más pronunciadas a nivel de editores. En enero, una falla técnica de dos días en el intercambio de anuncios de Google llevó a los editores de AdSense a informar caídas de eCPM y RPM del 50-90% sin las correspondientes caídas en el tráfico. Google resolvió el problema, pero demostró cuán frágil puede ser la monetización de la red por parte del editor.
El hito de Bing en contexto
Si bien la combinación de ingresos de Google sugiere un ecosistema que se está desplazando hacia adentro, Microsoft se está inclinando fuertemente hacia la adquisición de usuarios para demostrar que sus apuestas en IA están dando sus frutos.
El director ejecutivo, Satya Nadella, reveló durante la llamada de resultados del tercer trimestre del año fiscal 26 que Bing alcanzó mil millones de usuarios activos mensuales por primera vez. Los ingresos por publicidad en búsquedas, excluyendo los costos de adquisición de tráfico, crecieron un 12%. Edge ha ganado cuota de mercado de navegadores durante 20 trimestres consecutivos.
El segmento más amplio, que incluye a Bing, bajó un 1% en general a 13.200 millones de dólares. La publicidad de búsqueda fue el punto brillante.
La participación de búsqueda global de Bing todavía se sitúa en alrededor del 5% en todo el mundo según los datos de StatCounter de marzo de 2026. Esa brecha entre mil millones de MAU y aproximadamente el 5% de la participación global plantea dudas sobre lo que mide la cifra de MAU. Microsoft no ha definido la frecuencia, la superposición ni cómo se cuenta el uso de Bing relacionado con la IA.
Microsoft también está creando herramientas de medición que son importantes para los SEO. Bing Webmaster Tools ahora asigna consultas básicas a páginas citadas, y Microsoft presentó una vista previa de Citation Share en la Semana de SEO en abril. Cuando se lance Citation Share, podría convertirse en una de las primeras herramientas proporcionadas por la plataforma para comparar la visibilidad de la IA en Bing con la de la competencia.
La directora financiera Amy Hood informó un crecimiento de los anuncios de búsqueda en el cuarto trimestre de un solo dígito alto, en comparación con tres trimestres de dos dígitos. Nadella dijo que la empresa de consumo está haciendo «el trabajo fundamental necesario para recuperar a los fanáticos». Los resultados de Bing respaldan el mantenimiento de la cobertura, sin dejar de centrarse en Google.
Por qué esto es importante para los profesionales de la búsqueda
Durante más de un año, los profesionales de SEO han monitoreado si las descripciones generales de IA y el modo AI reducen los clics en los sitios de los editores. Estos informes no resuelven esa cuestión, pero respaldan un patrón documentado por investigaciones independientes.
El negocio de búsqueda de Google está creciendo y el director ejecutivo, Sundar Pichai, calificó las consultas como «en su punto más alto». El director comercial, Philipp Schindler, atribuyó la fortaleza del trimestre al comercio minorista, las finanzas y la salud.
Lo que se cuestiona es lo que sucede después de la consulta. Los ingresos de la red de Google cayeron, mientras que los ingresos de la búsqueda se aceleraron, lo que sugiere que más búsquedas permanecen en las superficies de Google. Los datos no prueban que las descripciones generales de IA o el modo AI hayan causado la caída de la red. La red de Google puede disminuir por varias razones, como la demanda de publicidad y los cambios de productos, lo que proporciona a los especialistas en marketing de búsqueda otra señal financiera para comparar con el tráfico, el CTR y los ingresos de los editores.
Los datos de terceros llenan parcialmente el vacío, aunque los estudios miden cosas diferentes. Un estudio de Ahrefs analizó 300.000 palabras clave utilizando datos de CTR de escritorio y descubrió que las descripciones generales de IA se correlacionan con tasas de clics un 58% más bajas. Los datos de Chartbeat compartidos por Axios mostraron que los pequeños editores perdieron el 60% del tráfico de búsqueda en dos años, los medianos el 47% y los grandes el 22%.
Seer Interactive registró una caída del CTR orgánico del 1,41% al 0,64% para consultas con descripciones generales de IA. Su actualización de abril mostró cierta recuperación. El CTR orgánico de las consultas de descripción general de la IA aumentó del 1,3 % en diciembre al 2,4 % en febrero. Es posible que lo peor de la caída inicial haya disminuido, pero el CTR todavía está muy por debajo del de las páginas sin descripciones generales de IA.
Liz Reid de Google en Bloomberg afirma que las descripciones generales de IA reducen los «clics de rebote» en lugar de las visitas útiles, pero no proporciona datos que lo respalden. Dijo que rastrean la recurrencia de búsqueda, que mide la retención de Google en lugar del tráfico de los editores. Los ejecutivos de Google presentaron un argumento similar en Google Marketing Live, calificando los clics de la búsqueda mejorada por IA como “más calificados” sin compartir datos de respaldo.
La actividad de búsqueda continúa creciendo según las métricas divulgadas. Sin embargo, la captura de valor está cambiando. Es posible que métricas como el tráfico de referencia, el RPM de AdSense o el CTR orgánico ya no se alineen con el crecimiento de los ingresos de búsqueda. Los ingresos de Google pueden aumentar incluso cuando el tráfico de los editores disminuye.
Lo que ninguna de las empresas reveló
Ninguna de las empresas reveló en qué medida el crecimiento de las consultas asistido por IA produce clics salientes a los sitios de los editores; ese número ha estado ausente en los informes de ganancias desde que se lanzaron las funciones de inteligencia artificial en la Búsqueda.
Pichai dijo que las consultas están “en su punto más alto”, refiriéndose a búsquedas, no a clics en sitios externos. Microsoft no ha aclarado qué cuenta para los mil millones de MAU de Bing, ni siquiera si se incluyen interacciones de Copilot, llamadas API o consultas de agentes.
Mirando hacia el futuro
Pichai dijo que se compartirá más información de búsqueda en Google I/O en mayo y en Google Marketing Live.
Citation Share de Microsoft aún no se ha enviado; una vez que lo haga, podría estar entre las primeras herramientas de plataforma para comparar la visibilidad de la IA en Bing. Su utilidad depende de si Microsoft divulga los datos de clics salientes junto con sus cifras de MAU.
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