Google ha hablado de los clics de búsqueda de IA de varias maneras diferentes desde que se lanzó AI Overviews. Esta semana, la empresa agregó nuevas superficies de enlaces en lugar de nuevos datos de clics. Este artículo analiza cómo ha cambiado el lenguaje público de Google sobre los clics, qué reveló cada fase y qué añaden a la conversación las cinco nuevas funciones de enlace de esta semana.
«No hay datos para compartir»
Cuando Google lanzó AI Overviews en EE. UU. en mayo de 2024, las quejas de los editores comenzaron casi de inmediato. En mayo de 2025, el Pew Research Center había rastreado 68.000 consultas de búsqueda de más de 900 adultos y les había asignado números. Los usuarios hicieron clic en los resultados el 8% de las veces cuando aparecieron las descripciones generales de IA, en comparación con el 15% sin ellas, y solo el 1% hizo clic en un enlace dentro de la descripción general de AI.
La primera respuesta pública de Google se produjo en Google Marketing Live en mayo de 2025. Los ejecutivos calificaron los clics de la búsqueda mejorada con IA como «más calificados». Cuando se le pidió datos de respaldo, un representante dijo que la empresa “no tenía datos para compartir”.
Esa brecha entre la afirmación y la evidencia detrás de ella marcó el patrón para los próximos dos años.
«Los clics que quedan son de mayor calidad»
A finales de 2025, los datos de los editores se habían vuelto más difíciles de descartar. DMG Media informó a la Autoridad de Mercados y Competencia del Reino Unido que las tasas de clics cayeron hasta un 89% para ciertas consultas con AI Overviews. Análisis del impacto de los editores de AI Overviews Digital Content Next midió una disminución interanual promedio del 10% entre 19 editores miembros. Una encuesta del Instituto Reuters encontró que los editores esperaban que el tráfico de búsqueda cayera más del 40%.
El lenguaje de Google pasó de no tener datos a argumentar que los clics restantes valían más. El tráfico perdido, según esta versión, fue de bajo valor de todos modos. Los usuarios que hicieron clic en las respuestas de IA estaban más comprometidos y tenían más probabilidades de realizar conversiones.
Tampoco hubo datos que acompañaran esa afirmación.
«Clics de rebote»
La vicepresidenta de búsqueda de Google, Liz Reid, le dio un nombre al argumento en una entrevista del Wall Street Journal de octubre de 2025. Algunos de los clics que AI Overviews reemplazó fueron «clics de rebote», dijo, usuarios que visitaron una página y rápidamente regresaron a la búsqueda sin interactuar. Se argumentaba que eliminar esas visitas del recuento hacía que el tráfico restante pareciera más saludable.
Reid repitió la explicación en Bloomberg, cada vez sin proporcionar datos que la respalden.
Mientras Google afinaba su lenguaje, los datos independientes seguían llegando. Penske Media Corporation presentó un memorando ante un tribunal federal en febrero de 2026 oponiéndose a la moción de Google para desestimar su demanda antimonopolio, argumentando que Google había “roto el acuerdo de larga data” entre los editores y el motor de búsqueda.
Los datos de Chartbeat compartidos por Axios en marzo mostraron que el tráfico de referencia de búsqueda cayó un 60% para los editores pequeños, un 47% para los editores medianos y un 22% para los grandes editores en dos años. Un análisis de Ahrefs de 300.000 palabras clave midió una tasa de clics un 58% menor para las páginas mejor clasificadas cuando aparecieron las descripciones generales de IA.
Luego, un experimento de campo aleatorio probó directamente la premisa de los clics de rebote. Cuando los investigadores eliminaron las descripciones generales de IA de un subconjunto de consultas, los clics orgánicos aumentaron un 38 % mientras que la satisfacción del usuario no cambió. El hallazgo complica el argumento del rebote de clics de Google. Si las descripciones generales de IA eliminaran principalmente visitas de bajo valor, se esperaría una compensación medible en la experiencia del usuario cuando se eliminaran. El estudio no encontró ninguno.
«Aquí hay más enlaces»
Esta semana Google puso énfasis en la visibilidad de los enlaces. Hema Budaraju, vicepresidente de gestión de productos de búsqueda, anunció cinco actualizaciones sobre cómo aparecen los enlaces en las funciones generativas de búsqueda con IA de Google.
Dos de las cinco funciones abordan directamente la superficie del clic. Los enlaces en línea ahora se encuentran junto al texto que respaldan en lugar de agruparse en la parte inferior de la respuesta. La proximidad entre un reclamo y su enlace de origen puede aumentar la intención de clic, aunque no cambia la tasa de clic cero para consultas que la respuesta de IA satisface completamente. Una nueva sección «Explorar nuevos ángulos» sugiere artículos relacionados al final de muchas respuestas de IA, creando una superficie de clic para páginas que no se citan en el cuerpo de la respuesta.
Dos características amplían el contenido dentro de la propia respuesta de IA. Las perspectivas de las discusiones surgen de citas de Reddit, foros, redes sociales y lo que Google llama “otras fuentes de primera mano”, con nombres de creadores y enlaces de la comunidad junto a ellos. Las vistas previas al pasar el cursor sobre el escritorio muestran el nombre del sitio o el título de la página cuando un usuario pasa el cursor sobre un enlace en línea, aunque el escritorio representa una proporción menor del comportamiento de búsqueda que el móvil, lo que puede limitar el impacto.
La quinta característica crea una nueva capa de integración. Las etiquetas de suscripción se están implementando en el modo AI y en las descripciones generales de AI, marcando enlaces de publicaciones por las que un usuario ya paga. Google informó que los usuarios en las primeras pruebas tenían «muchas más probabilidades» de hacer clic en enlaces etiquetados, pero no compartió cifras. Las etiquetas de suscripción también crean una nueva dependencia, ya que los editores deben integrarse con Google a través de un formulario de envío para que aparezcan las etiquetas. Google se convierte en parte de cómo los suscriptores encuentran su contenido pago en los resultados de búsqueda.
Amanda Silberling de TechCrunch señaló que una descripción general de IA que ofrece citas de foros seleccionadas con enlaces comienza a parecerse a la página de resultados que Google ha ofrecido desde 1998. Que la sección de perspectivas expanda la superficie de clic o expanda la superficie de clic cero depende de si los usuarios hacen clic en los enlaces de la comunidad o leen las citas y continúan. Un usuario que obtiene suficiente de una cita del foro en una respuesta de IA puede tener menos motivos para visitar el foro. La función podría generar clics en los hilos de la comunidad o podría reducir la necesidad de hacer clic cuando la cita misma responde a la consulta.
Lo que no ha cambiado
En cada fase de la mensajería pública de Google, una cosa no ha cambiado.
Search Console todavía no separa los clics de las descripciones generales de IA, el modo AI y la búsqueda tradicional. Ninguna de las cinco funciones anunciadas esta semana agrega ese informe. Un editor puede integrar suscripciones con Google, pero aún no puede ver en GSC si la etiqueta «Suscrito» generó clics incrementales, integración de suscripción de prueba A/B o aislar si los enlaces en línea producen más clics que las citas agrupadas en la parte inferior. Los informes de los clientes sobre el rendimiento de la búsqueda de IA siguen siendo, en el mejor de los casos, direccionales.
Para los editores que evalúan la integración de la suscripción, la compensación es clara. Una etiqueta de «Suscrito» en los enlaces de las respuestas de IA es la ventaja potencial. Una nueva dependencia de integración con una plataforma que controla la experiencia de búsqueda en la que aparecen esas etiquetas es el costo. El comercio electrónico parece verse menos directamente afectado por estas características específicas, ya que datos anteriores de Ahrefs y SE Ranking mostraron que las descripciones generales de IA se activan en aproximadamente el 4% de las consultas de productos.
Alphabet informó ingresos por búsquedas de 60.4 mil millones de dólares en el primer trimestre, un aumento del 19 %, y un volumen de consultas en un máximo histórico según el director ejecutivo, Sundar Pichai. Ninguna métrica les dice a los editores si sus páginas reciben más o menos clics de consultas influenciadas por la IA. Los ingresos de la red, que incluyen AdSense, cayeron un 4% a 6.970 millones de dólares en el mismo trimestre, cayendo por debajo de los 7.000 millones de dólares en el período analizado.
Mirando hacia el futuro
Google I/O está programado para el 19 y 20 de mayo, y Pichai lo señaló durante los comentarios sobre las ganancias del primer trimestre de Alphabet, lo que lo convierte en un lugar probable para más actualizaciones de productos de IA. Si eso incluye clics o datos de tráfico para las funciones de IA es una pregunta abierta.
El caso antimonopolio de PMC continúa, la UE está investigando bajo la DMA y la consulta de la CMA del Reino Unido está en curso. Los reguladores revisarán estas características y los datos de tráfico que los editores rastrean en paneles para evaluar si Google ha hecho suficientes concesiones para el ecosistema web.
El lenguaje de Google sobre los clics de búsqueda de IA ha cambiado cuatro veces. Los datos necesarios para evaluar si esos clics están llegando no han cambiado ni una sola vez.
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