John Mueller de Google respondió una pregunta en Reddit sobre si las meta descripciones son inútiles. Su respuesta puede resultar algo sorprendente para los SEO que están interesados en cómo escribir una buena meta descripción y que se sienten frustrados cuando Google las sobrescribe.
Un SEO dice que las metadescripciones no tienen sentido
Un SEO en Reddit preguntó si las meta descripciones se han vuelto inútiles y sin sentido basándose en algo que otro SEO publicó en las redes sociales. El sentimiento de que son inútiles se basó en la idea de que Google los reescribe, eliminando cualquier incentivo o motivo para crearlos en primer lugar.
Escribir meta descripciones no es un requisito
El Redditor preguntó:
“¿Meta descripciones inútiles y sin sentido?”
Otro Redditor respondió:
«Es verdad. No porque él lo haya dicho, sino que ha sido cierto durante más de 20 años».
John Mueller de Google respondió:
«Sí, pero además, no hay penalización por escribir el tuyo propio y, a veces, te ayuda a encontrar un enfoque claro para una página. En general, creo que todavía vale la pena hacerlo para las páginas individuales que te interesan, pero definitivamente no es un requisito».
La respuesta de Mueller tuvo tres matices que vale la pena explorar.
La conclusión obvia es que no se requieren meta descripciones y, en segundo lugar, que no hay penalización por no escribirlas. Su respuesta se alinea con las propias pautas de Google, que implican firmemente que las meta descripciones no son necesarias.
La documentación oficial de Google explica:
«Si no tienes tiempo para crear una descripción para cada página, intenta priorizar tu contenido; como mínimo, crea una descripción para las URL críticas, como tu página de inicio y las páginas populares».
Las metadescripciones no son inútiles
Entonces, si bien no es necesario crearlos para cada página de un sitio web, Google recomienda escribirlos para las páginas más importantes. Hay muchas razones de larga data por las que es importante escribir meta descripciones para páginas importantes.
Uno de los más obvios son las páginas de productos. Muchas veces, la información de las páginas de productos está dispersa en una página web, con datos sobre el precio, las reseñas, el fabricante del producto y el modelo enumerados en diferentes partes de la página, lo que dificulta que Google cree un fragmento para eso.
Las propias directrices de Google para las metadescripciones explican otra razón por la que no son inútiles:
«La meta descripción no sólo tiene que estar en formato de oración; también es un excelente lugar para incluir información sobre la página. Por ejemplo, las noticias o publicaciones de blogs pueden incluir el autor, la fecha de publicación o la información de la firma.
Esto puede brindar a los visitantes potenciales información muy relevante que de otro modo no se mostraría en el fragmento. De manera similar, las páginas de productos pueden tener datos clave (precio, antigüedad, fabricante) esparcidos por toda la página. Una buena meta descripción puede reunir todos estos datos”.
Entonces, si el propietario de un sitio se quita el sombrero de SEO y se pone el de Gerente de Marca, verá que puede ser importante controlar el contenido de la meta descripción para tener una meta descripción consistente y atractiva que comunique cómo le gustaría a la empresa ser percibida.
Los SEO solían llamar a los fragmentos automatizados de Google notas de rescate por una razón. No siempre son el mensaje coherente que al propietario de un sitio le gustaría presentar. Entonces, si importa cómo los consumidores o la audiencia perciben una empresa, entonces tiene mucho sentido crear al menos meta descripciones para los aspectos más importantes.
Descubra el enfoque de la página
La tercera conclusión es probablemente la más interesante. Mueller dijo que el acto de escribir una meta descripción es en sí mismo un ejercicio útil porque obliga al propietario del sitio (o al SEO) a pensar de qué trata una página web individual. El acto de escribir una meta descripción puede ayudar a identificar si la página web realmente trata sobre los temas que pretendían los autores.
Incluso cuando Google ignora una meta descripción, resumir una página en una o dos oraciones cortas requiere que el editor articule de qué trata realmente la página. Ese tipo de claridad sobre el contenido tiene valor en términos de comprender si la página está realmente optimizada para la audiencia y los temas previstos.
Google recomienda priorizar las páginas importantes
La respuesta de Mueller se alinea con la propia guía de Google, que recomienda priorizar el contenido en sí en lugar de preocuparse por las meta descripciones. Las pautas de Google recomiendan centrarse en escribir meta descripciones para páginas críticas si crear meta descripciones es una carga, especialmente si hay miles de páginas.
Lo que eso significa es que los propietarios de sitios no necesitan escribir descripciones únicas para cada página; la página de inicio, las páginas de destino clave y el contenido de alto tráfico son donde el esfuerzo probablemente sea más útil en términos de controlar lo que se muestra en los resultados de búsqueda de Google para que una parte de la personalidad o marca de un sitio web pueda brillar.
Las metadescripciones son opcionales, pero tampoco carecen de sentido. Si todo lo que miras es si sirve o no para un propósito de clasificación, entonces sí, una meta descripción no tiene sentido. Pero si te quitas el sombrero de SEO y te pones un sombrero de marketing y marca, entonces una meta descripción se vuelve importante, posiblemente más en estos días en que la marca se está convirtiendo en el nuevo vínculo de retroceso.
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