John Mueller de Google respondió a una publicación en Bluesky que lamentaba todo el esfuerzo desperdiciado en la accesibilidad de los agentes de IA en lugar de centrarse en la actividad más productiva de hacer que los sitios sean accesibles para los humanos.
SEO táctico
Uno de los aspectos constantes de la historia del SEO es que los profesionales tienden a seguir tendencias tácticas si es evidente que todos los demás lo están haciendo. Supongo que es la naturaleza humana.
En los primeros días, había un tipo que creó un directorio y compró suficientes enlaces de PageRank a la página de inicio para alcanzar un PageRank de 7 (en una escala de 1 a 10). Los SEO prácticamente se estaban empujando unos a otros para darle su dinero a este tipo. Vendió miles de enlaces de su directorio y a nadie se le ocurrió comprobar si alguno de los enlaces realmente marcaba una diferencia en la clasificación. Fue fácil comprobarlo, pero nadie lo hizo.
La última táctica es LLMs.txt y la creación de páginas de rebajas para el consumo de agentes de IA. Cloudflare anunció en febrero que su infraestructura puede crear automáticamente archivos de rebajas, en gran medida como una forma para que los desarrolladores ahorren el consumo de tokens LLM. Su anuncio decía que OAI-SearchBot, el rastreador de búsqueda de OpenAI, estaba consumiendo páginas de rebajas.
La documentación oficial de OpenAI posiciona explícitamente su OAI-SearchBot como sitios web de rastreo y no menciona ni recomienda archivos de rebajas.
«OAI-SearchBot es para búsqueda. OAI-SearchBot se utiliza para mostrar sitios web en los resultados de búsqueda en las funciones de búsqueda de ChatGPT. Los sitios que no participan en OAI-SearchBot no se mostrarán en las respuestas de búsqueda de ChatGPT, aunque aún pueden aparecer como enlaces de navegación. Para ayudar a garantizar que su sitio aparezca en los resultados de búsqueda, recomendamos permitir OAI-SearchBot en el archivo robots.txt de su sitio y permitir solicitudes de nuestros rangos de IP publicados a continuación».
Sí, puede rastrear las rebajas si se le señala, pero no está disponible para eso.
Stephanie Walter publicó:
“Triste verdad: estamos haciendo que la web sea accesible para las IA, no para las personas.
Algunos sitios ahora ofrecen una versión de texto para LLM, pero aún omiten necesidades reales de accesibilidad, como una estructura de encabezado adecuada y puntos de referencia que los usuarios de lectores de pantalla necesitan «.
John Mueller de Google respondió:
“Un sitio web bien diseñado funciona bien para los agentes de IA… y los motores de búsqueda, los LLM y, sobre todo, para las personas reales.
Si está intentando solucionar los problemas de accesibilidad creando una versión separada «apto para agentes», sólo está acumulando deuda técnica. Tendrás que rehacerlo varias veces. Simplemente arréglalo”.
Los agentes de IA rastrean HTML
Es algo relativamente trivial rastrear HTML. Los motores de búsqueda lo llevan haciendo desde hace más de treinta años. Hacer que los sitios sean accesibles para todos tiene sentido, especialmente porque son las señales de comportamiento del usuario las que siempre han impulsado la clasificación en los motores de búsqueda. Desde enlaces hasta usuarios que realizan búsquedas con un nombre de marca, Google ha utilizado constantemente señales de usuario con fines de clasificación.
Entonces, desde la perspectiva del SEO, tiene mucho sentido hacer que los sitios web sean accesibles para todos.
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