Un análisis de Amsive encontró que los agregadores y las plataformas de contenido generado por el usuario perdieron visibilidad en las búsquedas en EE. UU. después de la actualización principal de Google de marzo, mientras que los sitios de marcas propias, los dominios gubernamentales y los creadores de contenido ganaron.
Lily Ray de Amsive examinó más de 2000 dominios utilizando datos del índice de visibilidad SISTRIX y los categorizó con etiquetas de taxonomía de productos de Google a través de la API DataForSEO. El análisis comparó la visibilidad el 27 de marzo (inicio del lanzamiento) con la del 8 de abril (finalización).
Amsive ve este patrón como una corrección del contenido de agregador y UGC sobreindexado, favoreciendo a «la empresa propietaria del tema» sobre «la plataforma que la gente usa para hablar sobre el tema».
Para mayor transparencia, SISTRIX mide la visibilidad de las palabras clave en lugar del tráfico orgánico. Otros factores también pueden influir en la visibilidad.
El lanzamiento de YouTube lideró a todos los perdedores
YouTube perdió 567 puntos de visibilidad, la mayor caída en un solo dominio en el conjunto de datos de Amsive. Ray señala que esto es aproximadamente un 30% mayor que la caída de 435 puntos de Wikipedia durante la actualización principal de diciembre.
Añade que la visibilidad de YouTube volvió a caer a su nivel anterior al aumento de principios de marzo, no a un nuevo mínimo.
Reddit perdió 64 puntos, Instagram perdió 48 y X perdió 46.
Patrones de categorías: viajes, empleo y salud
En viajes, las OTA y los agregadores perdieron terreno mientras que las cadenas hoteleras ganaron. TripAdvisor cayó 45 puntos, Yelp 33, Expedia 33. Hilton subió 4, Hotels.com 3,6, Trivago 3,2. NPS.gov ganó 9,9, los sitios web de aeropuertos registraron grandes ganancias.
En empleo y educación, los agregadores de bolsas de trabajo disminuyeron, mientras que las páginas de empleo de empleadores y los sitios gubernamentales aumentaron. De hecho perdió 18, ZipRecruiter 13. BLS.gov ganó 5,4, USAJobs.gov 16%, Disney Careers 59%, CVS Health Careers 45%.
Salud mostró una división, con GoodRx subió un 55% (9,5 puntos), NIH.gov +9,3, pero la Clínica Cleveland perdió 12, WebMD 9, Mayo Clinic 6.
Google parece preferir las fuentes autorizadas a los editores de salud del consumidor, aunque esto es interpretativo.
Los rebotes complican los datos del perdedor
Ray señala que algunos grandes perdedores se recuperaron poco después de la actualización. Reddit e Indeed vieron recuperar la visibilidad, lo que indica que la lista de perdedores muestra la ventana de actualización pero no dónde se establecieron los dominios.
Conexión con investigaciones previas
Los hallazgos se alinean con un análisis de Zyppy de más de 400 sitios, publicado a principios de este mes. El análisis de Cyrus Shepard mostró que los sitios que ofrecen productos o servicios que permiten completar tareas tienden a ganar tráfico orgánico.
Ray cita los datos de Shepard como respaldo, a pesar de diferentes metodologías: Shepard midió las correlaciones con estimaciones de tráfico de terceros, mientras que Amsive rastreó la visibilidad de SISTRIX durante una ventana de actualización.
Un análisis de SISTRIX de datos alemanes encontró resultados similares: las tiendas online y los sitios de servicios públicos perdieron terreno, mientras que los sitios web y las marcas oficiales fueron más resistentes.
Por qué esto importa
Los datos no confirman qué cambió Google ni por qué. Lo que muestra es que en viajes, empleos, salud, finanzas y entretenimiento apareció el mismo patrón.
Las plataformas que agregan, enumeran o comentan el contenido de otras personas perdieron visibilidad, mientras que los sitios que crearon o poseyeron el contenido ganaron visibilidad. Ese es un patrón que vale la pena comparar con sus propios datos desde la misma ventana.
Mirando hacia el futuro
Google no ha detallado qué cambió en la actualización principal de marzo. La ventana de implementación fue del 27 de marzo al 8 de abril, y los datos de Amsive deben leerse como una instantánea de visibilidad de ese período.
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