Esta publicación fue patrocinada por DebugBear. Las opiniones expresadas en este artículo son propias del patrocinador.
¿Qué métricas de rendimiento afectan realmente mi visibilidad en Google?
¿Cómo puedo saber qué páginas arreglar primero?
¿Qué tan bien está funcionando realmente mi sitio?
En este artículo, aprenderá cómo crear un panel de clasificación de la industria para comparar su éxito e identificar oportunidades de mejora de alto impacto.
Cómo mide Google el rendimiento web y la experiencia del usuario
El rendimiento web significa más que solo la velocidad de la página.
Una buena experiencia de usuario genera tasas de conversión más altas y fortalece tanto el ranking de búsqueda de Google como la visibilidad de la descripción general de AI.
Si bien un sitio web lento hará que los visitantes reboten, la experiencia que tendrán una vez que su página se haya cargado también juega un papel importante en si su sitio web alcanzará sus objetivos comerciales.
Veamos algunos de los factores que afectan la experiencia del usuario y lo que significan en la forma en que los visitantes perciben su sitio web.
Los tres elementos básicos de la web que afectan su clasificación en Google
Las métricas de Core Web Vitals de Google se centran en tres aspectos del rendimiento:
- Velocidad de carga de la página: medido por la pintura con contenido más grande (LCP).
- Capacidad de respuesta a las interacciones del usuario.: medido por la interacción con la siguiente pintura (INP).
- Estabilidad visual: medido por cambio de diseño acumulativo (CLS).
Para aprobar la evaluación de Core Web Vitals y obtener un aumento de visibilidad en SERP, debe brindar una buena experiencia en todas estas métricas.
Google ha publicado umbrales que definen lo que constituye una buena experiencia de usuario. Intente mantenerse dentro de estos umbrales durante al menos el 75% de las visitas para obtener el mayor beneficio de SEO.
Cómo el tiempo de respuesta afecta si los visitantes se quedan y exploran
Un sitio web rápido también afecta la forma en que los usuarios interactúan con su contenido. Los retrasos disuaden a los usuarios de explorar completamente su sitio web. Si vende cosas en línea, es posible que los visitantes nunca descubran el producto que resuelve su problema. O, para una empresa de medios, los retrasos pueden resultar en menos visitas a la página e impresiones de anuncios.
El investigador de usabilidad Jakob Nielsen definió un modelo de tres niveles con diferentes umbrales de tiempo de respuesta y su impacto en el comportamiento del usuario:
- 0,1 segundos: acceso directo al contenido que se siente instantáneo.
- 1 segundo: navegación libre y sin distracciones.
- 10 segundos: pérdida de atención que provoca que los usuarios se desconecten.
Para maximizar las conversiones, no se limite a mantener la atención del usuario, haga que sea fácil y agradable para los visitantes explorar su sitio web.
Cómo verificar los elementos básicos de la web de usuarios reales para su sitio web
¿Cómo se puede saber cómo es la experiencia real de los visitantes en los sitios web de la competencia?
Google publica estos datos en el Informe de experiencia del usuario de Chrome (CrUX).
Estos datos se recopilan de usuarios reales de Chrome que han iniciado sesión en su cuenta de Google y han optado por recibir informes analíticos.
Paso 1: busque cualquier dominio en PageSpeed Insights
Puede utilizar una herramienta como PageSpeed Insights o la prueba Core Web Vitals de DebugBear para verificar las métricas de CrUX para su propio sitio web y sus competidores.
Estas herramientas también brindan información sobre lo que puede hacer para mejorar sus puntajes al analizar qué recursos se cargan en su sitio web y cómo afectan la velocidad de la página.
Más allá de las tres métricas de Core Web Vitals, Google proporciona datos CrUX adicionales para ayudar a identificar la causa raíz de los problemas de rendimiento. Específicamente, puedes:
- Divida el tiempo de carga de la página en tiempo de respuesta del servidor y tiempo de carga de la imagen.
- Vea cuánta latencia agrega la conexión de red de un visitante típico.
- Compruebe si la navegación hacia adelante o hacia atrás es instantánea o activa una recarga de página completa.
Paso 2: cree un panel de clasificación de la industria para dispositivos móviles y de escritorio por separado
Puede utilizar los datos de rendimiento disponibles públicamente de Google para crear una clasificación de la industria.
- Ingrese la URL de su sitio web en la prueba de velocidad de la página.
- Registre los valores de las métricas de Core Web Vitals.
- Realice un seguimiento de qué porcentaje de visitantes tienen una buena experiencia para cada métrica.
- Cambie entre datos móviles y de escritorio y verifique las métricas de ambos.
DebugBear hace que sea fácil recuperar automáticamente estos datos y configurar un panel que se mantiene actualizado. Además de las puntuaciones de rendimiento actuales, también puede ver datos históricos.
Ingrese su propio sitio web y una lista de dominios de la competencia para comenzar a analizar las clasificaciones y tendencias de la industria.
El panel de CrUX facilita mostrar a los clientes cómo los cambios en sus sitios web han afectado a Core Web Vitals, o ver cuáles son los sitios web más rápidos y más lentos de su industria. Asegúrese de comprobar la experiencia del visitante tanto en dispositivos móviles como de escritorio.
Puede ver datos de rendimiento para diferentes tipos de dispositivos y comprobar tanto los datos de todo el sitio web como las URL específicas.
Paso 3: repita para las 3 a 5 URL principales de su competencia
Ahora, realice una prueba en su sitio web y otra en el sitio web de un competidor.
Compare los resultados uno al lado del otro para identificar dónde le están superando los competidores. Esto proporciona una fuerte demostración visual de por qué los visitantes pueden preferir un sitio web de la competencia en lugar del suyo. O, si eres líder en tu categoría, puedes demostrar el impacto de los esfuerzos de tu equipo.
- Haga una lista de sitios web de la competencia.
- Consulte los datos de Core Web Vitals para cada uno de ellos.
- Identifique a los mejores para cada métrica.
Si prefiere realizar todo esto automáticamente y realizar un seguimiento de los cambios a lo largo del tiempo, DebugBear lo hace en un solo panel.
Paso 4: cree un panel para comparar sitios web visualmente
Las métricas son una excelente manera de realizar un seguimiento del rendimiento a lo largo del tiempo y ver cómo se clasifica en su industria. Pero no son la forma más convincente de explicarle a su equipo o cliente cómo el bajo rendimiento está perjudicando la experiencia del usuario.
En DebugBear, hemos compilado una serie de paneles industriales prediseñados en categorías como noticias, inteligencia artificial y viajes.
Cada panel muestra una tabla de clasificación de los sitios web de mayor rendimiento en la categoría, junto con datos de tendencias que muestran si se están volviendo más rápidos o más lentos.
Si ejecuta una prueba de velocidad del sitio web, podrá ver cómo se carga su sitio web visualmente, utilizando una representación de tira de película o una grabación de video. Esto realmente muestra que los visitantes esperan a que aparezca el contenido antes de poder interactuar con su sitio web.
Supere a su competencia con información integral sobre el rendimiento
El rendimiento web es un aspecto importante de la experiencia del visitante en su sitio web. Para que su sitio web sea rápido, necesita saber qué páginas son lentas, qué lo ralentiza y cómo solucionarlo.
DebugBear puede ayudar con todo esto proporcionando tres fuentes de datos de rendimiento en una plataforma:
- Monitoreo sintético: ejecute pruebas de rendimiento programadas con informes detallados.
- Datos CrUX: analiza y monitorea los datos que impactan las clasificaciones de Google.
- Monitoreo de usuarios reales: realice un seguimiento de la experiencia de los visitantes en tiempo real y depure interacciones lentas.
El monitoreo continuo garantiza que recibirá notificaciones cuando surjan nuevos problemas. Y cuando haya una regresión, podrá ver una comparación detallada antes/después para ver qué cambio en su sitio web ha impactado sus métricas.
Escanee su sitio web para identificar páginas lentas y centrar su trabajo donde más importa. También puede ver cuántas de sus páginas se ven afectadas por problemas de rendimiento específicos, para que pueda concentrarse en las soluciones con un impacto amplio. Esto también funciona para las comprobaciones de accesibilidad y SEO que se incluyen con la herramienta Lighthouse de Google.
Para construir una cultura de desempeño sólida en su organización, debe poder comunicar claramente los problemas de la experiencia del usuario y comunicar por qué son importantes. Con DebugBear, puede correlacionar datos reales de rendimiento del usuario con la duración de la sesión y las tasas de conversión, para ver cómo un sitio web más rápido ofrece valores comerciales reales.
Regístrese para una prueba gratuita para comenzar a monitorear el rendimiento web con DebugBear, ver dónde se encuentra en comparación con sus competidores y comenzar a brindar una mejor experiencia de usuario.
Créditos de imagen
Imagen destacada: Imagen de Shutterstock. Usado con permiso.
Imágenes en la publicación: Imágenes de DebugBear. Usado con permiso.
