Apple presentó Siri AI en la WWDC esta semana. Dos detalles son importantes para los especialistas en marketing de búsqueda más que cualquier otra cosa en la conferencia magistral.
Siri ahora puede extraer información actualizada de la web y generar respuestas sobre prácticamente cualquier tema. Y está integrado en Spotlight en iPad y Mac, donde la gente ya escribe preguntas.
Los comunicados de prensa no abordan lo que obtienen los sitios web. Lo más cerca que llega Apple es una página de soporte de Applebot actualizada, que dice que las respuestas web pueden incluir enlaces a fuentes. Apple no explica cuándo aparecen los enlaces, con qué frecuencia ni cómo los medirían.
Un sitio podría aparecer en las respuestas de Siri todos los días, o nunca, y ver los mismos datos de cualquier manera.
Lo que Apple anunció
Siri AI es una nueva versión de Siri, reconstruida sobre la próxima generación de Apple Intelligence. Apple lo describe como un asistente conversacional con comprensión del contexto personal, amplio conocimiento del mundo y conocimiento en pantalla.
Craig Federighi, vicepresidente senior de Ingeniería de Software de Apple, dijo en el anuncio:
«Estamos entusiasmados de presentar Siri AI, un asistente conversacional mucho más capaz, diseñado para ayudar a los usuarios a encontrar información y realizar tareas a lo largo del día. Con acceso a un amplio conocimiento mundial para obtener respuestas actualizadas sobre prácticamente cualquier tema, junto con conocimiento en pantalla y comprensión del contexto personal, Siri AI puede ayudar a los usuarios a tomar medidas en todas las aplicaciones de manera más natural que nunca».
Tres partes del anuncio son importantes para la búsqueda.
La primera son las respuestas web. Apple dice que Siri puede «obtener información actualizada de la web sobre prácticamente cualquier tema y generar una respuesta útil». Los usuarios pueden ampliar casi cualquier respuesta a una conversación y hacer preguntas de seguimiento.
El segundo es donde ahora vive Siri. Una aplicación Siri dedicada sincroniza conversaciones entre dispositivos a través de iCloud. En iPad y Mac, Siri AI se encuentra dentro de Spotlight para que los usuarios puedan buscar respuestas a casi cualquier pregunta. En iPhone, deslizar el dedo hacia abajo desde Dynamic Island inicia una conversación. Los menús contextuales de todo el sistema permiten a los usuarios preguntar sobre imágenes, archivos o texto en pantalla. Apple añade que el contexto personal se extiende a las aplicaciones de terceros que se integran con Spotlight.
El tercero es la Inteligencia Visual. Un nuevo modo Siri en la aplicación Cámara del iPhone permite a los usuarios obtener información sobre lo que tienen delante. Visual Intelligence también llega por primera vez a iPad y Mac.
El lanzamiento se produce por etapas. Siri AI llegará como versión beta para usuarios a finales de este año, primero en inglés. Las funciones más amplias de Apple Intelligence llegarán a los usuarios este otoño con iOS 27. Siri AI inicialmente no estará disponible en la UE en iOS, iPadOS y watchOS. Las nuevas funciones tampoco estarán disponibles en China mientras Apple cumpla con los requisitos regulatorios.
Cómo llegamos aquí
Bloomberg informó por primera vez en marzo de 2024 que Apple estaba en conversaciones para incorporar Gemini al iPhone. Las discusiones resurgieron durante el juicio sobre soluciones antimonopolio de Google la primavera pasada. Sundar Pichai testificó que Google esperaba llegar a un acuerdo con Apple a mediados de 2025.
El anuncio formal se produjo en enero. La declaración conjunta dijo que los modelos Gemini y la tecnología de la nube formarían la base para los próximos modelos de la Fundación Apple, incluido un Siri más personalizado. Nuestra cobertura señaló el paralelo que todavía se aplica. Si Siri mejora significativamente al responder consultas directamente, se resolverán más preguntas antes de que alguien acceda a un sitio web.
Bloomberg ha informado que Apple está pagando aproximadamente mil millones de dólares al año por un modelo Gemini personalizado de alrededor de 1,2 billones de parámetros. Apple no ha confirmado esas cifras.
El lunes convirtió la asociación en un producto.
Cómo presenta Apple el acuerdo con Google
Los dos comunicados de prensa de Apple mencionan a Google exactamente una vez.
La referencia aparece en la sección de arquitectura de la versión más amplia de Apple Intelligence. Atribuye las nuevas capacidades a los modelos de la Fundación Apple «diseñados a medida en colaboración con Google y sus modelos Gemini».
La versión dedicada de Siri AI no nombra a Google en absoluto. Atribuye las capacidades de Siri a Apple Intelligence, Apple Foundation Models y Private Cloud Compute.
Esa elección muestra cómo Apple quiere que se cuente la historia. La asociación modelo vive en el lenguaje arquitectónico, mientras que el producto de consumo sigue teniendo la marca Apple. También es importante para cualquiera que intente predecir el comportamiento de Siri. Apple dice que los modelos están hechos a medida, sin licencia, y no ha explicado en qué medida las respuestas de Siri coincidirán con las de Gemini.
Una segunda capa de respuesta
Google ha pasado dos años agregando respuestas de IA a sus propios resultados a través de AI Overviews y AI Mode. Siri AI extiende ese patrón a otra interfaz predeterminada. Un asistente en iPhone, iPad y Mac ahora puede responder desde la web antes de que se abra un navegador.
Los datos de terceros muestran por qué es importante la pregunta de clic. El análisis de SparkToro de los datos del flujo de clics de Similarweb encontró que la mayoría de las búsquedas en Google ahora terminan sin un clic en la web abierta. El seguimiento de referencias de SE Ranking mostró que Gemini superó a Perplexity como fuente de tráfico a principios de este año. En general, las plataformas de IA todavía representan una pequeña fracción del tráfico del sitio en ese conjunto de datos.
Ninguno de esos datos mide a Siri. Describe el entorno en el que entra Siri AI.
El método de distribución importa tanto como la capacidad. Nadie instala Siri ni cambia el hábito de usarlo. Se envía como opción predeterminada en el hardware que la gente ya posee, la misma ventaja que hizo que la ubicación de Safari de Google valiera miles de millones.
Safari también cambia
El mismo anuncio le da a Safari sus propias funciones de inteligencia artificial, y dos de ellas actúan directamente en los sitios web.
Notificarme permite a los usuarios pedirle a Safari que supervise una página web en busca de cambios, como reabastecimientos de productos o caídas de precios. Safari envía una notificación cuando algo cambia. La aplicación Contraseñas ahora puede navegar por sitios web en nombre de un usuario para actualizar contraseñas débiles.
Ambas funciones tratan los sitios web como lugares de visitas de software para usted. Esto sigue la misma dirección que la búsqueda agente basada en tareas, donde las tareas se completan sin que una persona navegue. Apple no ha dicho cómo estas visitas automatizadas se identificarán en los sitios web, lo que deja abiertas las preguntas sobre análisis y gestión de bots.
Reacción temprana
El fundador y director ejecutivo de BrightEdge, Jim Yu, ve el acuerdo como una apuesta por la distribución sobre la propiedad del modelo. En una publicación de LinkedIn, describió lo que esto abre para las marcas:
«Se acaba de abrir una nueva superficie de respuesta entre su marca y su cliente. Siri AI lee pantallas, actúa en aplicaciones y responde desde el ‘contexto personal’. Cada vez más, el cliente nunca llega a su sitio. Llegan a una respuesta sobre ti”.
Su consejo va en la misma línea que la página de soporte de Apple. Escribió que la pregunta es «si su contenido es accesible, preciso y estructurado para que la IA lo lea y cite».
En Barilla Group, el director global de rendimiento digital, Nitin Manhar Dhamelia, señaló el mismo momento desde el lado de la marca. En LinkedIn, escribió:
«SEO, GEO, diseño de contenido, datos de productos, información de servicios y gobierno de marca están convergiendo. La pregunta ya no es sólo «¿puede la gente encontrarnos?» sino “¿puede un asistente interpretarnos correctamente en el momento de la intención?””
Apple puso las reglas en una página de soporte
Apple actualizó su página de soporte de Applebot el mismo día de la conferencia magistral. La página dice que los datos rastreados se pueden utilizar para «proporcionar contexto adicional y contenido actualizado cuando se utilizan modelos de IA para generar resultados». Da un ejemplo de cómo responder preguntas amplias sobre conocimiento mundial en Siri y Search. Esas respuestas «pueden incluir enlaces a fuentes y sitios web utilizados para ayudar a generar la respuesta».
Esa es la única mención de enlaces de origen que encontramos en los materiales de anuncios de Apple. Se encuentra en una página de soporte de rastreadores, no en ninguno de los comunicados de prensa.
La página separa los controles que los sitios pueden establecer. Al no permitir Applebot-Extended en robots.txt, un sitio queda fuera de la capacitación del modelo básico. Una etiqueta nosnippet impide que Apple utilice una página como contexto para las respuestas generadas por IA. Las páginas marcadas como de pago mediante datos estructurados permanecen en los resultados de búsqueda, pero no alimentarán la generación de respuestas.
Ninguno de ellos elimina un sitio del índice de búsqueda de Apple. Bloquear todo requiere no permitir el agente principal de Applebot, que también elimina contenido de las funciones de búsqueda de Spotlight, Siri y Safari. Y si un archivo robots.txt no menciona Applebot pero tiene reglas de Googlebot, Applebot sigue las instrucciones de Googlebot.
La brecha de medición
Apple no ha descrito ninguna superficie de informes para las respuestas de Siri. No hay equivalente a las impresiones de Search Console, ni a los informes de citas ni a un comportamiento de referencia declarado. La página de Applebot menciona que pueden aparecer enlaces. Nada explica con qué frecuencia, para qué consultas o cómo lo sabría un sitio.
Si Siri responde una pregunta sin producir un clic, es posible que las herramientas de análisis no tengan nada que registrar.
Las exclusiones regionales añaden otro problema. Siri AI no está disponible en iOS, iPadOS y watchOS en la UE en el momento del lanzamiento y no está disponible en China. Cualquier patrón de comportamiento temprano reflejará una implementación parcial. Dhamelia relacionó esa división con la planificación. Una marca, escribió, “puede ser descubierta a través de un asistente en un mercado, limitada en otro y gobernada por diferentes reglas de plataforma en un tercero”.
Las pruebas prácticas pueden proporcionar algunas respuestas. La versión beta para desarrolladores está activa y los informes de los evaluadores deberían mostrar si las respuestas web de Siri incluyen enlaces. Observe si las respuestas nombran sus fuentes, si los enlaces se abren en Safari y si el tráfico llega con un referente o parece directo. Cada uno de ellos determina si los sitios pueden alguna vez conectar una respuesta de Siri a una visita. Hasta entonces, nadie fuera de Apple y Google lo sabe.
Por qué esto es importante para los profesionales de la búsqueda
Una nueva superficie de respuesta llegará a todos los dispositivos Apple compatibles. Lee la web y se encuentra dentro de Spotlight, donde ya se realizan las consultas escritas. Hasta ahí puedes planificar.
La pregunta sobre la transferencia es la que hay que resistirse a responder antes de tiempo. Es tentador asumir que el contenido citado por Gemini aparecerá en las respuestas de Siri, pero el lenguaje de Apple va en contra de esa suposición. Los modelos son compilaciones personalizadas, las respuestas se ejecutan en la pila de Apple y nada publicado hasta ahora conecta la visibilidad de Gemini con la visibilidad de Siri.
Spotlight merece atención por sí solo. Los usuarios de Mac y iPad que alguna vez abrieron una pestaña del navegador para hacer preguntas rápidas ahora pueden obtener una respuesta desde el mismo cuadro que inicia las aplicaciones. Los editores que obtienen tráfico a partir de consultas informativas rápidas tienen otro paso entre la pregunta y la visita.
Visual Intelligence crea nuevos tipos de consultas. Apuntar con una cámara a un producto, un plato de comida o el escaparate de una tienda y preguntarle a Siri al respecto es una búsqueda sin página de resultados. El comercio electrónico y las empresas locales tienen la mayor exposición aquí, y nada publicado todavía muestra de dónde provienen esas respuestas.
Las agencias tendrán que responder pronto a las preguntas de los clientes sobre esto. La respuesta honesta es que no existe un manual de optimización de Siri, y cualquiera que venda uno en este momento lo está adivinando.
La única tarea que vale la pena hacer ahora es decidir cuál es su posición respecto de Applebot y nosnippet.
Mirando hacia el futuro
La versión beta para desarrolladores producirá la primera evidencia real. Los informes del evaluador mostrarán si las respuestas web de Siri citan fuentes o pasan datos de referencia. La versión beta para usuarios llegará a finales de este año en inglés.
Por ahora, la pregunta que importa es qué beneficios obtienen los sitios web. La única respuesta de Apple hasta ahora es una frase en una página de soporte que dice que pueden aparecer enlaces. Los informes beta completarán el resto.
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